2013-01-26 星期六 农历腊月十五

奋进新时代 教育新华章

2018-09-18 11:50:21  来源:本网 整理:中国行业报协会

    ——中国教育电视台全国教育大会宣传主阵地给力、新平台出彩

本网讯 全国教育大会9月10日、11日在京召开。作为唯一的国家级专业电视媒体,中国教育电视台提前策划、扎实推进、把握时度效,会前新闻栏目《全国教育新闻联播》《e视界》推出《教育相册》《踏着奋进行动的节拍》《教书育人楷模》等系列成就和典型报道,为大会召开营造良好的舆论氛围。

直播间

会议期间直至14日连续5天的晚间黄金时段,推出直播节目《奋进新时代 教育新华章》,每期时长2.5小时,共计12小时;新媒体平台上关于大会报道的浏览量逾1573.0万,点赞33.5万,评论4.2万条。从“小切口”折射“大主题”,由微见著地深入报道与鲜活呈现,以电视直播、跨屏直播、融媒报道为传播形态,通过现场报道、背景报道、图文报道等手段,多通道、多点位,立体式整合传播,中国教育电视台充分发挥专业媒体优势,让“主阵地”给力、“新平台”出彩。

会前预热

直播报道:及时传播全国教育大会精神,集中呈现十八大以来教育事业发展成就,营造尊师重教良好氛围

在全国教育大会上,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。直播节目及时播发《习近平在全国教育大会上强调坚持中国特色社会主义教育发展道路 培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人》《习近平:让广大教师享有应有的社会声望》等要闻,《教育部召开党组扩大会暨理论学习中心组学习扩大会深入学习贯彻全国教育大会精神》《加快推进教育现代化、建设教育强国——教育界畅谈学习贯彻习近平在全国教育大会上的重要讲话》《教育厅长畅谈学习贯彻习近平总书记在全国教育大会上的重要讲话精神》《海外教育工作者热议习近平在全国教育大会上的重要讲话》《北京师范大学学子:立志从教使命在肩》等全国教育大会反响报道,播发短评《新时代学子应全面而有个性地发展》《高中教育高品质发展》。

全国教育大会恰逢我国第34个教师节,习近平总书记代表党中央向全国广大教师和教育工作者致以节日的热烈祝贺和诚挚问候。在10日晚的直播节目中,记者在北京、上海、杭州、重庆等20多个城市现场报道当地地标建筑“为老师‘亮灯’”公益行动,如《今天,城市为您而亮!》《上海地标建筑送教师节贺礼“老师 您好!”》《“老师您好” 杭州武林广场为教师节亮灯》《广州塔为老师“亮灯” 祝福教师节》《天津奥体中心体育场“亮灯”致敬教师节》《重庆环球金融中心为教师“亮灯”》等。此外,还播发了《各地新政落实教师保障、提升教师待遇》报道,营造全社会尊师重教的浓厚氛围。

课堂采访

围绕总书记的重要讲话精神,直播节目推出系列访谈,如《未来教育长什么样?》《大国兴盼良师:教师是打造中华民族“梦之队”的筑梦人!》《让教师成为最幸福的职业》等,播发短评《努力做受学生爱戴让人民满意的教师》。还邀请2018年度全国教书育人楷模杨毛吉和党红妮两位老师做客演播室,以“凝心聚力树师德 不忘初心铸师魂”为主题,畅谈新时代教师的责任与使命。

开设专栏:故事化报道典型案例、典型人物和经验成果,呈现越来越有质量的教育

1、《踏着奋进行动的节拍》展现各地各校浓墨重彩书写教育“奋进之笔”

全国教育大会召开前夕,中国教育电视台全体台领导分别带领7个采访小分队赴重庆、山东、浙江、陕西、安徽等地,上海岛、走边关、访教学点,以调查体验的方式深入教育教学一线,采访各地各校以党的十九大精神为指引书写教育“奋进之笔”呈现出来的新风貌、新进展、新成果。从9月4日开始,新闻栏目《e视界》开设专栏《踏着奋进行动的节拍》,先后播发《多措并举促均衡:让城乡孩子同享一片蓝天》《“入园难”等问题如何解?“幼有所育”看山东》《优质均衡发展:让海岛学生在家门口上好学》《陕西:学科建设+人才培养深化高等教育内涵式发展》《宿州特教:每个生命都自由绽放》等专题报道,内容涉及普惠性学前教育、教育信息化建设、城乡教育一体化、普及高中阶段教育、高等教育内涵式发展、特殊教育等。专题报道接地气、冒热气、有情感,真实生动地呈现出越来越有质量的教育。

现场采访学生陶艺制作

2、《教育相册》讲述人故事化呈现教育事业改革发展成就

9月初,教育电视台推出系列教育成就主题报道《教育相册》,集中展示党的十八以来教育改革发展成就,包括《扣好人生第一粒扣子》《教育均衡让每个孩子都出彩!》《扶贫先扶智,托起教育公平的底线》《高考改革“套餐”变“资助餐”》《“双一流”迈进“世界一流”》《“蓝领”变“金领”职教铺就人生新坦途》《我的老师是“机器人”》等10期报道。系列报道采用一期一位讲述人的模式,记者以观察者和讲述人得角色从小处着眼,在对典型人物或物品的故事讲述中呼应大时代,调动丰富的影像、图片、数据素材,呈现党的十八大以来教育改革发展各个层面的成就。《教育相册》在视觉效果上下功夫,前期拍摄、后期合成及包装进行精巧设计,传播效果较好。

专访全国教书育人楷模应彩云

3、《全国教书育人楷模》真实塑造新时代优秀教师群像

《全国教书育人楷模》专栏推出一批优秀教师典型报道,以故事化的叙事方式,展示心怀理想信仰和责任担当,坚守三尺讲台创新探索、潜心育人的新时代优秀教师群像。如《周其林:荣誉面前更重要的身份是教师》,报道了南开大学教授、中国科学院院士周其林始终秉承寓教育于科研的理念,带领着学生们徜徉在分子的奇妙世界里,尽情地享受着化学之美。《张建华:太行山深处的快乐耕耘者孩子们眼里的“老张妈妈”》,报道了在河北省保定市阜平县阜平镇大元村,被孩子们称为“老张妈妈”的张建华老师二十多年坚守在教学一线的感人故事。《朱辉球:传承中国陶瓷技艺 让师爱与授技同行》,报道了江西陶瓷工艺美术职业技术学院教授朱辉球从教28年来,一直秉承“以器载道、以匠立世、以艺弘德”的教育理念,培养出一代又一代非遗传人。《吕文强:41年的坚守 不放弃任何一个学生》,报道了山东省青岛市平度市朝阳中学教师吕文强坚持“不放弃任何一个学生”的教育理念,在执教的41年中,用自己节省下来的30多万元工资资助困难学生数千人,把平凡的职业做成了伟大的事业。

专访全国教书育人楷模张玉滚

新媒体短视频:有内容有创意,为正能量发声

围绕全国教育大会、全国教书育人楷模为主题,中国教育网络电视台、中国教育电视台官方APP长安书院,联合“抖音”“快手”等短视频平台开设专区。按照新媒体传播规律,对电视新闻节目进行二次编制,推出新闻短视频66个,H5作品6个,同时发起“我给老师比个心”“教育”“耐撕”等话题挑战。短小精悍的视频内容在第一时间快速精准地传递全国教育大会精神,教书育人楷模事迹短片使优秀教师成为被追捧的“网红”。

全国教书育人楷模系列短视频连续三天位居热点话题榜前10位,好评率95%,为新媒体平台注入一股“清流”。介绍幼儿教师应彩云、山区教师张玉滚、特教老师党红妮等教书育人楷模事迹的短视频被广大网友广泛传播,网友们纷纷在评论区或转发区对老师表达敬意和感恩。其中,介绍应彩云老师事迹的短视频点击量达到511.7万,获得点赞11.8万,网友评论1436条,转发量1.25万。此外,《好的幼儿教师是怎样的》《山区老师的心声》《你是我教过最差的一届》等多个短视频被网友引用原声进行二次拍摄和互动。有网友留言:“张玉滚老师是我理想中的好老师!”“成年的时候,怀念学校的老师,想念家里的父母。”“正能量啊,值得推荐!”

在抖音短视频平台,中国教育电视台推送的新闻类短视频作品受到网友热切关注。截止2018年9月14日晚22:00,中国教育电视台抖音账号粉丝数增至13万人,总点击量1559.8万,获得点赞34.6万,网友评论3.88万条,转发量5.96万。其中,仅《农村幼儿教师“涨工资”》点击量572.1万,获点赞6.8万,网友评论3.6万,转发量3.2万。有网友留言:“电视台玩起短视频分分钟超过自媒体呀!内容优势不要太显…”。“主持人不仅能驾驭‘正襟危坐’的主播台,同样玩得转‘时尚酷炫’的新媒体。”

在全国教育大会的新闻宣传报道工作中,中国教育电视台统筹传统媒体和新媒体一体化运作,在电视端和新媒体端同时呈现,既彰显了传统媒体的权威性和公信力,同时突破了时空界限,更接地气。

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