短视频如何“破圈”讲好中国故事

近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作”，这为我们对外讲好中国故事，提升国际传播效能，指明了“坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新”的基本原则。

做好国际传播工作，只有以共识为底色，才能传播中国精神、中国价值，构筑起中国话语和中国叙事体系，才能真正做到“中国故事”在国际舆论场中，让人“听得见”、让人“听得懂”、让人“听得进”。

将以“中国好故事”数据库为例，分享如何用短视频“破圈”讲述中国故事，提升国际传播效能。

“中国好故事”数据库是在中宣部国传局指导下，由新华通讯社主办，中国搜索承办的国家级故事平台，中英文网站和客户端于2019年9月27日同步上线，汇聚了英、法、阿、意多语种外宣故事资源，各语种页面总浏览量超1亿次，客户端累计下载量近3000万，出品的“动画里的中国”和“外眼看中国”系列原创短视频，全球浏览总量突破15亿次，受众覆盖183个国家和地区。截至目前，“中国好故事”数据库出品的国际传播精品作品累计获得国家级、省部级和行业奖项27个，包括一项国家级、十二项省部级、十四项行业级奖项。

那么这一切，是如何实现的？

“中国好故事”数据库采用的策略就是——以短视频为突破口，矩阵式覆盖在“Z世代”中极具影响力的海外社交媒体平台，解决“听得见”的问题；从“微叙事”视角出发，增强代入感，降低“硬核内容”在国际传播中的理解“门槛”，解决“听得懂”的问题；借助独特视角，增强亲和力和共情力，解决“听得进”的问题。

首先，积极推进海媒短视频阵地建设。

短视频在国际舆论场中的到达率、能见度与日俱增，在海内外年轻人中的影响力、共情力不容小觑。团队牢牢抓住“Z世代”群体集中的新兴社交媒体平台，如TikTok、Instagram等，以中华优秀传统文化为价值原点，聚焦垂类账号区域化表达、分众化传播，同时，实时追踪国际社会热门话题和社交平台流行趋势，通过调整语种配置、话题标签设置等策略，精细化匹配目标受众，提升账号矩阵对海外“Z世代”的舆论引导力。

截至目前，海媒矩阵吸引了海外粉丝超122万，短视频累计播放总量超6.5亿次，累计点赞总量超1900万次。

其次，用心策划“微叙事小切口”系列精品。

除了发力海媒社交平台，用“柔性内容”差异化覆盖目标受众以外，“中国好故事”数据库深入策划国传精品，聚焦“硬核内容”在国际传播中的创新讲述方式。

案例1：“硬核内容”微叙事，不露痕迹讲述中国方案

2020年11月，“全国832个贫困县全部脱贫摘帽”喜讯传来之际，“动画里的中国”系列推出《一杯咖啡里的脱贫故事》，讲述了百年前从西方引入云南的咖啡豆开启全球之旅，助力民众摆脱贫困的故事。作品实拍与手绘相结合，水墨淡彩与“后印象派”画风分屏对位，将咖啡豆作为海外受众熟悉的生活元素代入叙事，用清新柔和的叙事风格，不露痕迹地将“中国减贫学”重大成就，融入国外受众熟悉的一粒粒咖啡豆中。

案例2：生活场景“下沉”化，重大选题融合叙事创新

在短视频策划中，需以受众体验为核心，适当运用“下沉思维”，将宏观主题与生活场景精准融合，摒弃一味追求“高大上”的呈现形式。例如：“动画里的中国”系列为向国际社会讲好建党百年这一重大主题，推出黏土定格作品《生日·节日》，为了抓住海外“Z世代”审美意趣，我们另辟蹊径，用舞台造型的“生日蛋糕”，在100秒里浓缩中国共产党的百年征程，同时融入烘焙屋、一家三口围坐客厅等温馨生活场景辅助叙事，取得了良好的国际传播效果。

再次，“人格化共情”独特视角提升传播效能。

案例1：抽象概念具象化，国家形象源自普通人

如何向世界描绘中国共产党员的“精神画像”？这是一个非常抽象难落地的选题，“动画里的中国”系列为此制作了短视频《接力》，从独特的女性视角出发，以“口述历史”讲故事的形式娓娓道来，呈现医学世家三代女性党员传承至今，跨越70年的医者仁心，向国际社会展示了中国共产党员守护人民的百年接力，在国外火出圈。

案例2：借助外眼见微知著，“街采”展现中国10年

针对对外讲述党的十八大以来十年间中国发展成就的选题，我们选择进行轻量化拆解，将中国10年这一宏大主题化为小篇章、小主题、小故事。因此，“外眼看中国”系列推出四集系列短视频《老外看中国10年》，以“街头采访+微访谈”的形式，用清新自然的主基调，贴近生活诙谐幽默的问答，将党的十八大以来中国在“一带一路”倡议、社会生活改善、乡村振兴、生态环境保护、全过程人民民主等各方面取得的进步和成就浓缩在人际交流的细微之处。既符合海外受众偏好，又从情感角度增强了报道的可信度与真实性。

案例3：巧借“第三方视角”，沉浸式体验增强说服力

从传播策略来看，“谁来传播”是解决作品能否顺利进入国际场域的关键所在。在亚运会盛大举行之际，“外眼看中国”系列同步推出了五集短视频《的士看杭州》，以亚运会为契机，以来华外国人、台湾同胞与11位“的士司机”间的亲切交流为线索，在“第三方视角”中，呈现亚运之都科技与文化、历史与未来互动关联的城市人文观照。作品巧借Vlog体验式拍摄，增强“在场感”与“参与感”，拉近了与海外受众的心理距离，向世界传递了亚运会的魅力与活力。

基于“听得见”“听得懂”“听得进”这三个策略，“中国好故事”数据库不断升级打磨短视频，获得了越来越多的关注和认可。

短视频不仅创新了中国故事年轻化的表达方式，也为我国带来了逆转国际舆论形势的契机。未来，短视频将更好地将中国故事、中国文化脉络、中国方案与全球语境有机结合，更全面、更生动、更系统地“讲好中国故事”，开辟国际传播新路径。

责任编辑：龚倩