深入践行“四力” 持续提升行业传播能力和舆论引导水平

习近平总书记指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”作为中国黄金行业唯一的国家级媒体机构，中国黄金报社始终以“四力”建设为抓手，在媒体融合转型的时代浪潮中，将“四力”要求贯穿新闻生产、舆论引导、内容创新和队伍建设全过程，围绕黄金矿业高质量发展、黄金珠宝消费升级、黄金市场变化等重点课题，持续锤炼新闻工作者素质，逐步形成了具有行业特色的“四力”实践体系，不断提升行业传播能力和舆论引导水平，为推动黄金产业高质量发展、讲好新时代中国黄金故事提供了有力支撑，为打造一流行业媒体积蓄了发展动能。

增强“脚力”，走进一线寻找答案

“脚力”是新闻工作的根基所在。只有脚下沾满泥土，才能让新闻的笔触浸润真实的力量。在黄金行业，新闻的生命力源自于千米井下轰鸣的凿岩现场，彰显于冶炼车间通红的熔炉前，凝聚于智慧矿山的中控室里，更折射于零售终端的柜台之间。中国黄金报社以“记者在现场”为理念，构建“跑一线、蹲现场、沉基层”的立体化采访机制。通过将矿山巷道、冶炼车间、生产班组及销售窗口等基层场域确立为新闻采集主阵地，系统化推动记者深入产业一线开展调研。在具体实践中，记者克服高温严寒、地理偏远等客观条件限制，以实地观察、深度访谈为手段，深度融入黄金开采、冶炼加工、智慧管理及终端销售等业务场景，形成覆盖产业全链条的深度报道体系。这种“沉浸式”新闻生产方式，既实现了对矿工技术创新、一线管理优化等微观实践的精准记录，也构建起对黄金产业现代化进程的宏观叙事框架。

报社先后策划组织“新春走基层”“走遍中国看黄金”“记者带您看黄金”等大型集中采访活动，通过与企业负责人、科研人员、管理干部、一线工人等面对面访谈，挖掘到大量真实感人的一手素材和典型事例。在河南新蔡，记者除夕坚守一线记录乡村振兴的新变化；在贵州贞丰，凌晨五点捕捉矿山破晓时的忙碌场景；在海拔5300米的青藏高原，克服严重高原反应倾听一线工人的心声；在胶东半岛地下1500多米的矿井深处，记录矿工们“地心”工作的坚守与奉献……脚步之下，是与黄金产业发展同频共振的强烈责任感；纸笔之间，是对矿山精神与行业价值的深情记录。这种“垂直千米，横向万里”的立体化采访模式，确保了报道素材的真实性与鲜活性。乡村振兴系列报道——《农业传统大县新蔡的“山乡巨变”》《宜农宜游，贞丰县的乡村振兴有画面感了》《从“漏雨村委”到“共富样板”的乡村蝶变》等，依托实地走访，既剖析县域经济转型路径，也展现央企社会责任实践，字里行间流淌着“脚力”的沉实力量。好的作品是“走出来、蹲出来、写出来”的时代答卷。记者的脚步还不断延伸至“一带一路”沿线国家和海外重点投资项目现场，讲述中国黄金企业“走出去”的探索与实践，有效拓展行业报道的深度，提升国际传播力。

实践表明，报社通过一线采访产出的深度报道中，鲜活案例均直接源自生产一线，为典型经验推广提供有力支撑。以‘脚力’驱动的新闻采集机制，不仅夯实了行业报道的真实性与权威性，更形成了兼具理论价值与实践指导意义的产业传播范本。

锤炼“眼力”，认清方向把握大势

“眼力”是新闻工作者辨明方向、洞察大势的能力，既体现为对新闻事实的敏锐捕捉，更彰显为对发展趋势的精准研判与复杂局势的深层透视。在信息海量涌流、舆论多元裂变、技术加速迭代的媒介生态中，行业媒体只有铸就过硬“眼力”，才能切实担起“传声筒”“观察哨”“智囊团”的专业使命。中国黄金报社深耕行业传播环境，从宏观上精准把握黄金行业发展方向，从微观处深挖产业真实状态，在宏观与微观的辩证统一中构建起“见微知著、观势明责”的报道体系，持续推出既具有时代特色，又贴合行业实际，还能精准解读政策的优质内容，力求在新闻实践中准确洞察黄金行业发展走向，深度挖掘其发展本质。

报社始终将报道视野聚焦于矿产资源安全、黄金战略价值、绿色矿业、智能建设、国际化布局等关乎行业未来的重要战略命题，通过持续性深度报道与系列化报道，搭建起多维度的行业观察体系。在相关报道实践中，记者注重将行业动态置于宏观语境中解析，既揭示产业发展的内在逻辑，也为行业凝聚战略共识提供思想支撑，有效强化了新闻作品的前瞻性、权威性与专业性。这种对行业发展脉络的精准把握，源于对宏观趋势的系统性研究与政策导向的深度对接，使报道超越单一事件层面，成为行业战略走向的“风向标”。

在坚守战略视野的同时，报社始终保持对市场动向的敏锐感知：针对黄金价格波动、市场资金流向、黄金珠宝消费趋势、企业经营状况等产业动态，构建起“数据追踪—实地调研—多维解读”的报道机制。持续跟踪金价变化，深入解读高金价背景下对黄金行业的影响；针对黄金产业链上下游企业年度表现，全面分析上市企业年报，挖掘科技创新、绿色发展和产业布局亮点，帮助行业理解未来趋势。

实践表明，真正的“眼力”，在于穿透表象、揭示本质的专业能力。报社的调查性报道《镀金银饰品：是“黄金平替”，还是“伪黄金”陷阱？》即为典型实践：当“金包银”饰品借直播电商热潮快速走俏时，记者没有止步于现象描述，而是展开系统化调研——联合权威检测机构剖析产品成分，走访生产企业、经销商、消费者及行业协会厘清产业链利益链条，追溯相关国家标准演变历程并对比国际检测体系，最终揭示出工艺风险背后的消费认知误区、行业标准滞后等深层问题。这种“从现象到本质、从个案到体系”的挖掘方式，将消费热潮置于行业生态与社会诚信的宏观视野中审视，既揭示了产品成分混乱、检测逻辑模糊等市场乱象，也引发对产业标准建设与消费教育的深层思考，彰显了行业媒体对趋势把握与本质识别的专业水准。

在信息碎片化与价值多元化交织的时代，行业媒体的“眼力”既是专业素养，更是责任担当。报社的实践表明，只有将新闻敏感深植行业土壤，在宏观格局中找准定位，在微观实践中积累洞见，才能在错综复杂的舆论场中牢牢把握主动权。

提升“脑力”，融合策划创新表达

“脑力”是媒体立足的根本，是从“信息搬运工”向“价值创造者”转型的关键支点。中国黄金报社深刻把握这一变革趋势，坚持用战略思维谋划全局，以融合思维激发创新动能，持续推动传统内容生产向策划驱动型转变，构建起贯穿“策、采、编、发、评”全链条的立体化内容生产体系，在黄金这一垂直领域确立了不可替代的专业话语权。

报社以“脑力”破题，构建立体化选题策划体系。在选题策划环节，确立了“节点聚焦、热点追踪、重点深耕”的三维策略，将“脑力”转化为对行业发展脉络的精准把握与议题设置的前瞻布局。这一策略不仅关注行业发展的周期性节点，更注重捕捉产业变革中的关键转折点，实现了从“被动跟进”到“主动引领”的质变。在“新中国成立75周年”主题报道中，记者跳出简单的成就梳理，创新构建“政策变迁、产业升级、技术进步、消费转型”四维分析框架，将黄金行业发展置于国家战略演进的宏大叙事中。通过梳理75年来行业从计划经济到市场化改革的政策逻辑，剖析绿色开发技术突破、产品创新迭代、消费市场年轻化等微观实践，系列报道《我国黄金行业75年发展历程》不仅呈现了行业与国家同频共振的脉络，更揭示出产业发展的深层规律。

报社充分发挥专业媒体的智库功能，深入解读事关行业发展的重大政策。针对新矿产资源法修订等重大法律政策调整，报社从黄金行业发展实际出发，构建了“政策速递-专家解读-企业反响-趋势研判”的全方位报道矩阵。通过14篇系列评论文章和专题分析文章，既阐释政策要义，又分析落地影响，更预判发展趋势，为行业企业理解新矿产资源法提供了权威解读，帮助企业更好地把握发展机遇。这种深度政策解读不仅停留在信息传递层面，更通过建立政策与产业实践的连接点，形成了“政策解读-实践指导-效果反馈”的闭环体系。报社组建了由行业专家、法律顾问、企业代表组成的智库团队，确保政策解读既具有专业高度，又贴近企业实际需求，真正发挥了行业“智囊团”的作用。

在媒体融合向纵深发展的今天，报社通过持续强化“脑力”建设，探索出一条垂直领域专业媒体转型升级的有效路径。未来，报社将继续深化内容供给侧结构性改革，以更高质量的思想产品服务行业发展，为构建具有中国特色的行业媒体话语体系贡献智慧力量。

淬炼“笔力”，讲好故事传播价值

“笔力”既是对语言表达的基本要求，更是对思想内涵、价值指向与传播效果的综合考量。黄金行业报道既要解码“智能采矿”“绿色冶炼”等技术硬核，更需捕捉“人的故事”。中国黄金报社将“笔力”视作连接行业本质与公众认知的桥梁，以“情感为核、人物为轴、真实为脉”的叙事策略，构建起既有产业筋骨、又含人文温度的立体传播体系，让黄金行业的发展历程不仅停留在数据图表，更鲜活于受众的认知与情感之中。

典型人物报道是报社锤炼“笔力”的重要战场。《黄金榜样》《优秀共产党员》等栏目打破传统行业报道的“高大上”套路和“成绩单”模式，建立“深扎根、细观察、慢书写”的采写机制，致力于在一线工作者的日常细节中挖掘精神富矿。如《竭尽全力做好眼前事》《雪域高原，有这样一位黄金尖兵》《这个乙班不一般》等作品广受行业读者欢迎，被多家中央主要新闻单位的新媒体平台转载，形成良好传播效果。特别是《这个乙班不一般》充分展现了记者扎实的“笔力”功底，其细腻描写与宏阔格局相得益彰，成功将基层冶炼班组的日常工作与国家工业发展大势紧密相连，以生动笔触赋予该班组情感温度、历史厚度与时代高度。

当传播生态从“文字为王”转向“全媒共生”，“笔力”的内涵也从单一的文字驾驭力，拓展为“多元形态讲述同一个好故事”的系统能力。面对媒介融合趋势，报社将“笔力”延伸至全媒介叙事，将专业内容生产与传播形态创新深度融合，形成“文字为核、视听为翼、创意为桥”的立体化叙事体系。在全媒介叙事中，推出“主播说黄金”“记者带你看黄金”等视频栏目。其中“主播说黄金”聚焦行业重大新闻、突发事件与热点话题，第一时间发声，进行短评锐评，成为行业舆论引导的重要窗口。漫画作品《一克金诞生记》《现代矿山新画卷，科技和青春绘就黄金梦》等以幽默风趣、通俗易懂的方式吸引大量年轻用户，有效提升了传播力和亲和力。

在流量至上的时代，报社对“笔力”的淬炼，是对新闻专业主义的坚守：相信真实细节的力量，相信行业故事的温度。当笔尖触及矿工的坚守、匠人的专注，当创意让工业文明焕发新生，这些充满质感的叙事，正搭建起公众理解黄金行业的桥梁。未来，无论媒介如何迭代，对“人”的关注、对“价值”的追求始终是“笔力”的核心——让黄金行业发展的脉络，通过一个个带着汗渍与温度的真实故事，转化为大众可感知、愿认同的社会共识 。

“四力”不仅是新闻从业者的职业规范，更是行业媒体转型的关键。在全媒体浪潮下，报社深知，只有借助“四力”锤炼实力、创新求变，才能契合黄金产业发展需求，搭建高效传播体系。未来，报社将以习近平文化思想为指导，持续深化“四力”建设，构建“政策解读有高度、产业观察有锐度、人文叙事有温度”的传播生态，为黄金行业高质量发展贡献智慧，为中国式现代化增添行业媒体力量。

责任编辑：龚倩