守牢阵地 建强高地 深化系统性变革 提升主流财经媒体舆论引导力
“十五五”开局之年，中国正以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性，推动经济持续健康发展。财经媒体作为意识形态工作的重要阵地，直接关系到金融市场稳定、行业健康发展和社会舆论生态。作为人民日报社主管主办的财经媒体，证券时报社始终把守牢、守好财经舆论阵地，服务党和国家中心工作当成自身的职责要求和使命追求。近年来，证券时报调查报道《900亿“专网通信”骗局》《雪松200亿涉众募资调查》连续斩获中国新闻奖（第32届、第33届），以专业财经报道扩大了主流价值影响力。面对舆论生态的深刻变革，要持续提升传播力，主流财经媒体更要以系统性变革为牵引，建立起专业高地、价值高地、影响力高地。
一、守阵地，做强议题设置
守住主流财经媒体的舆论阵地，关键在于做强议题设置。主导议题，才能引导预期；引导预期，才能守好阵地。如何赢得这份主动权？
一要提高政治站位。证券时报社赓续人民日报社党报基因，不断强化党报站位、党报意识、党报纪律，始终践行政治性、人民性、专业性原则，扎实做好经济宣传引导，突出高质量发展主题。财经领域特别是资本市场资金集中，关联方众多，既是“名利场”，也是信息场。牢牢站稳人民立场，新闻报道才有立足点、有底气，声量才能传得出去。而财经媒体的价值，就体现在服务国家发展大局、推动行业高质量发展、维护人民群众根本利益的实践中。立足财经特色，证券时报聚焦走好中国特色金融发展之路，做好金融“五篇大文章”，服务好金融强国建设。从2023年中央金融工作会议谋划蓝图，到2025年3月国务院出台专项指导意见，“五篇大文章”凝聚金融业广泛共识。2025年5月，证券时报推出 “做好‘五篇大文章’ 金融业作答进行时” 专栏，记录行业行动与思考，淬炼可复制的创新样本。同年又携手中国证券业协会，推出“券商‘出海’进行时”等系列报道，持续做深做实金融“五篇大文章”，服务实体经济与产业转型升级，引发业界广泛共鸣。
从重大主题报道，到日常财经新闻采编，证券时报始终落实政治家办报要求，把握正确政治方向和舆论导向，筑牢主流舆论阵地。今年以来，认真开展树立和践行正确政绩观学习教育，不断强化党建与业务工作深度融合，将解决思想认识问题和解决实际问题同向发力，将学习教育与宣传报道中心工作有机结合。
二要强化专业担当。证券时报深耕服务的资本市场，牵一发而动全身，是提振宏观经济预期、稳定金融运行的前沿阵地。正因如此，报道不能止于事实传递，更要以专业笔触、理性分析，主动塑造和改善市场预期，回应受众对趋势判断的深层期待。特别是在关键时刻，要敢于发声，率先发声，善于发声。
2024年9月上旬，A股市场弱势调整，悲观情绪蔓延，非理性唱衰声量较大，证券时报及时推出“发现A股投资价值”系列报道，刊发《对比四大历史底部 理性把握当前A股市场价值方位》《外资机构齐发声 看好人民币资产全球吸引力》等40余篇稿件，多角度呈现A股市场积极变化，有理有据反击悲观论调，全网阅读/播放量突破1亿。当月下旬，金融主管部门即宣布一揽子金融新政，极大提振了资本市场的信心。
2025年4月，资本市场遭遇美滥施关税冲击，证券时报独家刊发中央汇金出手稳市权威消息，全网刷屏。该消息在股市剧烈震荡时第一时间传递稳市信号，起到提振股市、稳定预期的即时效果。同期推出“应对关税‘冲击波’ 资本市场各方在行动”系列报道，其中，融媒报道《供应链韧性强出口地多元化 “世界超市”无惧美国关税霸凌》，以故事说信心，以一域窥全局，用事实和数据有力呈现义乌商户应对底气足、关税影响总体有限，极大提振市场信心，有效改善预期。该系列报道全网阅读量超1.2亿次，播放量约1.5亿。在关键时刻，证券时报正是以长期潜心深耕铸就前瞻判断，敏锐识别关键议题，将日常的专业积累转化为关键时刻的议题设置主动权，有效引导市场预期，助力中国经济爬坡过坎、更上层楼。
立足专业，围绕金融领域与资本市场的健康发展，服务金融强国建设，证券时报自觉扛起舆论监督责任。例如，《900亿“专网通信”骗局：神秘人操刀，13家上市公司卷入》揭秘“A股史上最大资金骗局”，成为首家对这一系列上市公司爆雷案作出定性——“融资性贸易骗局”的媒体；《雪松200亿涉众募资调查：假借灰色通道，裹挟一众伪国企，底层资产涉“空转”贸易》揭开雪松控股涉嫌非法集资的真相，积极呼应中央及监管部门关于切实防范化解金融风险、对违法违规行为零容忍的要求，最终迎来雪松系“非吸”刑事立案。扎实有力的舆论监督报道，为切实防范和化解系统性金融风险贡献了媒体力量。
三要夯实矩阵建设。财经媒体普遍面临“渠道多但触达浅”的挑战，通过建设精品垂类矩阵，可以实现精准细分、有效触达，同时发挥系统作战优势，让专业声音传得更广、音量更大、落得更实。
近年来，证券时报积极开展新媒体平台建设，已孵化出“券商中国”“证券时报”“数据宝”“e公司”等多个行业影响力突出的新媒体端口，拥有100余个数字媒体平台，日均覆盖用户数超6500万。2025年3月初，推出定位为“网上财经通讯社”的快讯新品牌“人民财讯”，因快速、专业、高频的高价值快讯推送，迅速成为财经资讯领域的权威信息源。同时，人民财讯以“一次采集、多元生成、全媒传播”的敏捷协同机制，直击重大事件、论坛直播、部委新闻发布会等关键场景，为全媒体报道抢得先声。2026年4月，为进一步做强品牌，推出“人民财讯·大观”栏目，力邀顶尖经济学家、资深市场实践者、行业先锋及技术前沿探索者，聚焦宏观经济大势、资本市场脉搏、科技变革浪潮与产业发展前沿，以高维视野、深度思辨、权威发声，打造财经内容高地。同时，证券时报各新媒体端口围绕“大观”访谈文章的精华观点，深入拆解、轻量化表达、年轻态呈现，强化二次传播效应，让优质内容实现更广触达。有效的传播矩阵建设，加上高效的内容生产输出，实现了证券时报财经资讯量上的“铺天盖地”和质上的“顶天立地”。
二、固信任，夯实受众意识
守好主流财经媒体舆论阵地，本质上就是守住和强化“信任”。这份信任，必须扎根于鲜明的受众意识。如何让受众意识具象化落地？一是以技术为翼，深化媒体融合，让传播更精准触达；二是以人才为基，建强专业队伍，让声音更深入人心。
技术层面，受众的需求在哪里，技术赋能的方向就在哪里。证券时报着力构建技术底座，推动技术深度融入内容生产血脉，让技术真正服务于人。2025年，“智媒者AI采编助手”入选第五届中国报业深度融合发展创新案例数字技术应用类创新案例，这也是证券时报连续两年获此殊荣——2024年，“证券时报智媒体平台”荣居第四届中国报业深度融合发展创新案例榜首。“智媒者AI采编助手”深度融合大模型技术与财经业务场景，以受众需求为导向，为采编全流程提供数智化支撑。例如，策划助手日均生成选题数百条，通过数据流分析匹配采编需求；电报助手日均处理公告2000余份、生产快讯800余篇，让关键信息第一时间触达；审校助手差错识别准确率达98%，守护内容安全与受众信任；运营助手智能构建用户画像，助力内容精准推送等。产品上线后，证券时报采编效率与内容产量大幅提升，覆盖面和传播影响力进一步扩大。
人才层面，受众的需求在哪里，人才培养的方向就在哪里。证券时报始终坚持以人为本，着力加强人才队伍建设，打造一支政治强、业务精、作风正的新闻队伍。当前，用户内容需求正走向专业化、深度化、垂直化、人格化，以专业知识为硬核的“知识型网红”日益成为互联网平台的重要舆论力量。证券时报积极顺应这一趋势，依托资本市场核心报道优势、海量垂直用户基础及视频行业全平台覆盖能力，启动知识型网红培育专项工作，通过筹备专项融媒视频工作室，扶持潜力个人创作者，培养兼具专业财经素养与新媒体表达能力的复合人才，打造特色财经知识IP矩阵。知识型网红的背后，是专业能力的人格化表达，是信任关系的情感化链接。目前已稳步推进《Hi，老板》《小筠说财经》等重点IP栏目。全国两会期间试水的《两会解读·主播有约》栏目，紧盯关键词、找准小切口，将财经议题讲活讲透，相关作品迅速登上平台热榜，有效拓展了互联网传播阵地。
三、建高地，深化系统性变革
奋进新征程，证券时报始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，以系统性变革深化媒体融合发展，以专业财经力量强化舆论引领，打造“顶天立地”标杆作品，在服务国家金融发展大局中践行使命担当。
证券时报持续从三方面着力深化系统性变革：一是内容一体化生产。牢牢守住安全底线，在重大主题报道上持续发力，深化一体化策划机制，提升“一次采集、多种生成、多元传播、全媒覆盖”落地效能；建立以传播效果为导向的逆向生产流程，改变“重生产、轻传播”的思维惯性；推动平台优化与智库转型，从“信息供应商”向“价值共创者”跃升。二是技术一体化支撑。让技术走出后台，从“维修工”转变为驱动发展的“发动机”，走到业务一线，并肩站到C位，深度融入生产流程再造。健全技术底座，打造赋能采编业务的“硬核利器”，把记者编辑从繁琐的重复劳动中解放出来，专注于创造性内容生产。全面推进AI全链路赋能，实现从数字化向数智化跃升。三是经营一体化统筹。将“全社一盘棋”从共识转化为机制，围绕“服务跟着业务走，业务跟着市场走”的工作理念，进一步明确前中后台职责分工；把机制创新作为激发活力的突破口，坚定不移用好创新实验室和微创新机制，鼓励争优创先；以动态优化筑牢经营长效根基，围绕自主研发的客户关系系统（CRM）建立常态化客户需求跟踪与反馈机制，推动创新产品迭代，确保创新成果有效转化。
追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。站在“十五五”开局的新起点上，财经媒体肩负着前所未有的使命与责任。作为党中央机关报所属的主流财经媒体，证券时报将牢记职责使命，深学细悟笃行党的创新理论，以更高的政治站位、更专业的业务能力、更务实的工作作风，强化舆论引导力，推动融合发展，讲好中国经济高质量发展的故事，为走好中国特色金融发展之路，建设金融强国凝聚更多智慧和力量。
责任编辑：龚倩