“实”走基层 “镜”见家国 ——中国石油报社2026年“新春走基层·加油幸福年” 报道中的短视频探索
根据中宣部、中国记协的统一部署，在中国行业报协会的指导下，2026年中国石油报社举全社之力、联动近百家融媒站，全面升级并打造“新春走基层·加油幸福年”全媒体品牌行动。区别于以往，报社在“新春走基层”活动启动之初确立了“坚持移动优先、融媒运作”的策略，将短视频作为核心输出形态和第一产品，以此牵引新闻报道加速深融。采编团队奔赴一线蹲点调研，通过可视化、故事化、年轻化的视听表达来讲述石油故事，大幅提升报道的传播力与感染力，打造出一批大流量的融媒精品，品牌传播质效得到跃升。
一、深耕一线蹲点采访，夯实短视频鲜活叙事底色
无论报道载体怎么变化，我们始终坚持“内容为王、现场为王”，以扎实走基层为短视频创作提供核心素材支撑。报社本部及各企业融媒站151名石油新闻工作者奔赴全国29个省区市及主要海外合作区，累计完成数百人次深度采访。
记者深入塔克拉玛干沙漠腹地、帕米尔高原、可可西里等高寒偏远地区，真实捕捉石油人春节保供、边疆值守、默默奉献的一线画面，用原生态的现场镜头记录最真实的工作场景。《守望帕米尔：为了冰山上的来客》讲述了我国最西端的撬装加油站，两位90后塔吉克族青年放弃外面的机会回到家乡，守护着方圆百里唯一的“能源驿站”。记者不贴标签，只讲故事。乡村振兴、民族融合、青年选择……都藏在站经理卡热那句“守护小站就是守护家”里。该作品记录了边疆员工守护旅途的温情日常，入选中国记协“新春走基层”代表作；为拍摄《马8春晚》，4名记者编辑深入塔克拉玛干沙漠腹地，与两位守井人同吃同住半个月，记录下一场只有两名观众的“春晚”，定格了沙漠一线员工乐观豁达、质朴坚守的动人瞬间。全片没有刻意煽情，只用镜头语言让坚守与温情自然表达，视频全网影响力值高达786万。该作品入选全国性行业类媒体2026年“新春走基层”活动优秀案例。
《马8春晚》团队在塔克拉玛干沙漠腹地采访
《听，花土沟的声音》以海拔3000米青海油田花土沟原油生产基地的“声音”作为叙事线索。镜头里，是石油人蹲在土坡上跟家人视频拜年，屏幕那头传来“新年快乐”的声音，是忙完一天回到食堂，饺子刚出锅的声音。全片没有一句“奉献”，但处处都是奉献。这种“不说破”的留白，反而让情感有了更大的张力。同时，报道紧扣能源保供、乡村振兴、绿色转型等议题，以小场景折射大战略，让短视频内容接地气、有温度、有分量。
二、全面推进视频转型，实现短视频产能量级跃升
报社此次“新春走基层”活动的最大突破，是完成从图文主导向短视频优先的全媒体产品转型，视频内容成为报道主力军、主阵地。
突出大融合——建立前后方联动的融媒专班运作机制，制作“2026年新春走基层路线动态汇总表”，实时掌控各路采访报道动向。制定“新春走基层产品发布计划动态统计表”，统筹全石油系统采访资源、统一产品刊发节奏，形成全社“一盘棋”的工作格局，依托矩阵化传播体系，实现短视频快速生产、批量输出、全域分发。
获得大流量——生产原创短视频525条，较往年数量翻倍，百万级传播影响力视频达20条，10万+爆款产品同比增长3倍。全媒体平台累计发布作品1432件，总点击量1.58亿次。《外籍主播看石油：玫瑰行动》的主人公是曾登上春晚的伊拉克籍记者方浩明，他化身“鲜花情报员”，追踪云南玫瑰变成鲜花饼的历程：温室大棚里，冬天玫瑰盛开靠的是天然气供暖；加工厂里，稳定的能源供给让鲜花饼四季不断。一个“老外”的陌生化视角，让老话题有了全新讲述，也带来了大流量，这部作品海媒传播量突破了130万次。
中阿卫视伊拉克籍记者方浩明倾情讲述中国故事，为国际传播提供了更具亲和力的表达路径。
建立新模式——采编队伍全面养成“边采、边拍、边剪、边发”的工作模式，短视频成为采访标配，新闻生产效率和立体化传播能力大幅提升。采编团队全媒体意识显著增强，“稿件+短视频”成为报道必备模式，实现了新闻传播的快速化、立体化。此次活动锻炼了既懂行业专业、有新闻敏感，又懂视觉表达、通剪辑技术的复合型人才，真正让“笔杆子”掌握“镜头语言”、文字高手成为视频能手，助力打造一支“懂行业、懂传播、懂技术、懂用户”的新闻铁军，为短视频高质量发展提供坚实人才保障。
三、创新视听表达形态，打造多元化爆款传播矩阵
立足新媒体用户收视习惯，报社持续创新短视频内容语态与呈现形式，打破传统视频的刻板风格，构建多元丰富的短视频产品体系。采用跟拍、360全景、穿越、AI等多种手段，创新推出旅行Vlog、第一视角体验探访、人文纪实片、直播精编切片等多种模式，呈现出微纪录片、游行记、专题片、探访、体验式等百花齐放的局面。
突出轻量化——互联网时代，以人民为中心，就是要以用户需求为导向，好新闻既要“刷得到、看得进”，更要“能互动、愿转发”，在网络空间长出传播的“翅膀”。报社充分发挥短视频轻骑兵的优势，打造《China Travel“油”行记》系列短视频5期，每期2分钟，借鉴流行的旅行Vlog形式，打造专属垂类传播IP。
《油行记》以轻量化旅行视角，串联各地能源服务民生故事。
突出互动感——《顺风车挑战》中，记者不再是旁观者，而把自己放进了故事里。记者在加油站举牌求搭车，从苏州到宿迁，发起一场跨越400公里的“顺风车挑战”。没有预约的采访对象，一切都交给随机相遇。在路上，她听司机感慨“现在加油站里充电购物吃饭一站搞定”；走进早茶店，看大厨拧开燃气阀，蓝色火苗稳稳托住灶台上的锅底；来到返乡车主的家中，看着师傅接通新房的燃气管道，新生活的序幕由此拉开。“体验式”报道，让行业新闻有了公路电影的节奏，让能源与百姓生活的关系变得可视、可感。
《顺风车挑战》采用“体验式”报道，强化能源与百姓生活的链接。
突出故事性——《马8春晚》讲述了沙漠里上演的一场只有两个观众的春晚，没有舞台，就用旧纸箱写上“马8春晚”立在沙丘前；没有观众席，就搬出两把椅子。夜幕降临，买买提江弹起都塔尔，肖吉全第一次跟着唱起《我的中国心》，常年坚守大漠的心酸，对家人的亏欠，甚至那些不为外人道的伤痛，在一个个寂静的夜里，像沙漠里的沙子一样流淌了出来。全片没有刻意煽情，只用镜头语言让坚守与温情自然表达。一线员工的付出和坚守，让无数网友泪目。
《退场》讲的则是“取舍”。记者聚焦查干湖畔一个特殊的渔猎家庭：父亲是读懂“湖的脾气”的老鱼把头、三哥是放过小鱼苗的“6寸网眼”规则制定者，而主人公闫喜武则亲手封停了保护区内的最后一口油井。爷仨以不同方式，完成了从“向湖索取”到“与湖共生”的接力。一个小切口，映照出生态文明建设的大主题。
此外，我们联动直播、H5互动等产品进行二次流量加持，形成“短视频为主、多形态联动”的融媒传播格局，有效拉近石油行业新闻与大众受众的距离，在传播效果上做乘法，最终实现行业形象的持续塑造与价值沉淀。
在整体传播成效大幅提升的同时，我们的短视频报道也存在精品化、标杆性短视频占比不足，平台精细化运营能力有待加强，队伍视频创作能力存在结构性差异等短板。我们将继续坚守初心使命，深化媒体融合创新，努力创作出更多有高度、有温度、有影响力的短视频作品，让行业故事成为时代叙事的生动注脚，让行业精神成为凝聚社会共识的强大力量，为推动行业高质量发展、建设文化强国作出新的更大贡献。
责任编辑：龚倩