坚守新闻舆论主阵地 以高质量经济宣传稳预期强信心

经济宣传是新闻舆论工作的重要内容。习近平总书记高度重视经济宣传和舆论引导，多次强调发挥新闻舆论“稳预期、强信心”的积极作用，唱响中国经济光明论。作为党和国家在金融领域的重要舆论阵地，金融时报社近年来以全面推进系统性变革为抓手，坚守新闻舆论主阵地，坚持稳预期、强信心，做好高质量的经济宣传工作，不断在舆论主阵地放大“声量”，为提振经济发展信心、稳定市场预期发挥了积极作用。

一、坚定政治方向，把准经济宣传“定盘星”

全国宣传部长会议提出，要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。做好经济宣传工作有两个核心要点，一是强化思想引领，筑牢政治根基。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，始终与党中央关于经济工作的决策部署同频共振，确保宣传方向不跑偏。二是聚焦中心任务，服务发展大局，确保选题有高度、导向有立场、宣传有效果。

财经类调查报道作为稳预期、强信心的有效抓手，其精品创作具有重要的价值和意义。2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情、世界经济深度衰退等多重严重冲击，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国各族人民顽强拼搏，疫情防控取得重大战略成果。《金融时报》记者采写的《一场客流与现金流的“保卫战”——疫情下北京餐饮中小微企业经营与融资情况调查》（以下简称《一场“保卫战”》）荣获第33届中国新闻奖三等奖，报道的事件正发生在这一背景下。2022年5月下旬至6月初，北京遭遇新一轮疫情冲击，全市餐饮业暂停堂食，这在历史上是不曾有过的。我们敏锐地抓住这一难得的、将在未来极具历史感的新闻事件进行选题策划，锚定“民生痛点”与“时代命题”的交汇点。

《一场客流与现金流的“保卫战”——疫情下北京餐饮中小微企业经营与融资情况调查》

值得一提的是，彼时，有不少报道聚焦餐饮企业倒闭、从业者失业，在一定程度上引发了社会焦虑。作为专业财经媒体，我们坚持客观理性、辩证看待的原则，不回避问题、不夸大困境，将选题重点放在“困境中的突围”“危机中的共生”上，既客观呈现企业的艰难处境，也展现企业的自救努力和金融机构的纾困行动，向社会传递了信心，也为该篇报道的舆论引导价值奠定了基础。总体来看，实现了“小切口、大视野”的选题突破。

二、坚持人民至上，让经济宣传“沾泥土”

纵观历年中国新闻奖获奖作品，财经类调查报道可谓凤毛麟角，这一现象背后，折射出财经类调查报道精品创作的诸多难点。财经领域专业性强、术语密集，易陷入晦涩难懂的“专业陷阱”；金融行为具有隐秘性，深度调研难以突破信息壁垒；部分报道脱离基层、脱离民生，陷入“重数据、轻故事”“重分析、轻温度”的误区，难以引发读者共鸣。

财经类调查报道的生命在于真实，而真实的根基在于深入基层。财经媒体从业者必须践行“脚力为先”的原则，通过全方位、多层次、多维度的调查采访，获取最真实、最鲜活、最有价值的一手素材。《一场“保卫战”》的创作，始终将深度调研作为核心环节。彼时正是北京疫情防控最吃劲的阶段，记者克服种种困难走进多家餐饮企业，获取了大量一手素材，为报道的真实性和深刻性提供了坚实保障。

一是拓宽采访范围，实现全主体覆盖。为了全面呈现疫情下北京餐饮中小微企业经营与融资的真实情况，我们构建了“餐饮企业+行业协会+金融机构+外卖平台+专家+消费者”的全方位采访体系。

采访对象涵盖了不同规模、不同经营状况的餐饮企业，既有紫光园、西部马华等具有一定规模的连锁餐饮企业，也有头壹号、韩时烤肉等小型餐饮企业，还有赵小生拉面馆这样的小吃店、个体工商户等微型经营主体；既有成功获得银行贷款、实现自救的企业，也有未能获得融资的企业，兼顾采访对象的代表性和全面性。

同时，我们还采访了北京市餐饮行业协会负责人，了解整个行业的整体状况和政策诉求；采访了邮储银行、中国银行等银行业金融机构的信贷负责人和一线客户经理，掌握金融纾困政策的执行情况和实际成效；采访了美团外卖平台的相关负责人，了解餐饮企业线上转型的现状和困境；采访了毕马威等咨询机构的专家、国家金融与发展实验室的专家、中国农业大学教授，获取专业的行业分析和政策建议；采访了普通餐饮消费者，倾听群众对餐饮业发展的期盼和感受。

覆盖全方位的采访，让我们能够从不同视角、不同维度解读事件，避免一叶障目、以偏概全，确保报道的全面性和客观性。

二是深入基层一线，捕捉最鲜活细节。“沾泥土”就是要走进基层、贴近群众，捕捉那些最真实、最鲜活的细节，让报道有血有肉、有温度。调研期间，金融时报社记者克服多方面困难深入餐饮企业的后厨、前厅，用眼睛观察，用耳朵倾听，用心感受。

例如，在采访头壹号总经理刘宏蕊时，记者见证了企业转型线上、拓展外卖业务的诸多努力，记录下他所说的“再好的政策、再好的举措，如果不是企业需要的，那就白搭；如果是企业需要的，还要快，否则也失去了意义”这样朴实而真切的话语，这些细节成为报道中最具感染力的内容，让读者能够直观感受到餐饮企业的生存困境和自救决心。

这些鲜活的细节和一手素材，成为报道的“血肉”，让财经类报道摆脱了数据堆砌、空洞说教的困境，变得生动鲜活、接地气。

深度调研的实践让我们深刻认识到，只有放下架子、扑下身子，深入基层、深入群众，用脚力丈量土地，用真心倾听诉求，才能获取最真实、最鲜活的素材，才能让报道扎根民生土壤，承载起群众的期盼。

三、强化专业主义，让经济宣传有深度

作为专业的财经类媒体，如何让报道既有高度、又接地气，还能保持专业底色，以专业权威赢得信任？在《一场“保卫战”》一文中，我们找到了小微企业与金融的“连接点”。

餐饮业作为与百姓生活最密切相关的行业之一，承载着无数中小微企业的生存希望和千万从业者的就业需求，暂停堂食的背后，是大量餐饮企业面临客流骤减、现金流断裂的生存危机。

在选题策划到采写的整个过程中，我们没有局限于“疫情对餐饮业的影响”这一表面现象，而是深入思考三个核心问题：一是暂停堂食背景下，北京餐饮中小微企业的真实经营状况如何？是普遍陷入困境，还是有企业实现自救突围？二是金融机构的纾困政策是否真正落地见效？企业的融资需求是否得到有效满足？政策执行过程中存在哪些堵点、难点？三是这些现象背后，折射出中小微企业融资领域的哪些深层次矛盾？如何通过报道为政策优化、行业发展提供参考？

为此，我们明确了选题的核心定位：以餐饮中小微企业为主体，将“疫情纾困”与“中小微企业融资”两大时代命题相结合，深度剖析金融支持实体经济的实践成效与改进方向。

实践证明，财经类调查报道的采写必须坚持“三个结合”：一是结合时代大势，紧扣国家经济金融政策导向和行业发展趋势，让报道具有时代价值；二是结合民生关切，聚焦与百姓生活密切相关的财经领域，让报道贴近群众、贴近实际；三是结合行业痛点，挖掘行业发展中的深层次矛盾和问题，让报道具有针对性和指导性。只有这样，才能让财经类调查报道跳出专业限制，走进大众视野，实现“沾泥土、带露珠、冒热气”的宣传目标。

四、创新叙事表达，让经济宣传有质感

如果说选题策划是精品创作的“灵魂”，深度调研是精品创作的“根基”，那么内容打磨就是真正让“作品”蝶变为“精品”的“雕琢”。《一场“保卫战”》的创作过程始终坚持专业精准与创新表达相结合的原则，经过多轮修改完善，最终实现了专业性、可读性、思想性的有机统一。

一是创新表达形式，打破刻板印象、增强可读性。财经类调查报道的一大痛点是专业性强、可读性弱，容易让读者产生“距离感”。为了打破这一困境，我们在内容打磨阶段，注重创新表达形式，将“专业内容”转化为“群众语言”，将“数据案例”转化为“生动故事”。

一方面，充分利用通讯体裁的优势，以故事化叙事将餐饮企业和金融机构的真实经历串联全文，让报道充满细节和现场感。例如，报道这样写道，“接到暂停堂食的通知后，刘宏蕊忧心忡忡。企业的食材仓库在北京房山区，受疫情影响，食材无法配送，外卖业务‘等米下锅’，然而重新采购食材需要先付款才发货。‘采买食材、员工工资、房租等加起来是好大一笔开支，最担心钱不够用。企业就是这样，一开门就需要花钱。’刘宏蕊说。”在引用采访对象的话语时，我们保留了其朴实直白的表达，让报道更具真实性和感染力，让读者直观感受到疫情下餐饮企业的艰难处境。

另一方面，大胆借鉴文学写作手法，用通俗化、散文化的语言赋予报道接地气的生命力，避免写成“官样文章”。例如，在描述金融与实体经济的关系时，报道写道，“餐饮业的自救显而易见，而银行对餐饮业的‘救他’又何尝不是对自己的‘自救’。银行纾困小微企业，本质上也是在纾困自己。这成为疫情之下，金融与实体经济共生共荣的最佳注脚。”这样的表述既生动形象，又深刻揭示了全篇报道的核心观点。

二是融入记者思考，提升报道的思想性和指导性。好的调查报道不仅要呈现事实，更要解读事实、引导舆论，为行业发展提供有益借鉴。记者需要深入思考并剖析事件背后的本质规律，提出具有针对性和可操作性的建议，提升报道的思想性和指导性。

基于深度调研，该报道提出了“增强企业信心是破解中小微企业融资难的关键”这一核心观点，写道：“‘信心比黄金更重要’这句话用在眼下的餐饮小微企业身上再贴切不过。扭转市场主体预期、提振企业发展信心，是更好对接和满足中小微企业融资需求的关键一环。”

同时，该报道还结合调研发现的问题，提出了“优化金融纾困政策、简化贷款审批流程、加强银企对接、完善担保体系”等具体建议，为政策优化、行业发展提供了参考，实现问题导向和目标导向的辩证统一。

结语

经济宣传是舆论工作的重要内容。作为专业的财经类媒体，金融时报社要坚守舆论主阵地，进一步强化经济宣传使命感和责任感，深耕精品创作，推动经济宣传从“信息供给”向“稳预期、强信心”升级，为推进中国式现代化、建设金融强国提供强大舆论支持。

责任编辑：龚倩