讲好税收故事，从“一张纸”落笔
近年来，中国税务报社积极顺应时代发展潮流，坚持守正创新，聚焦国之大者、税之要事和民生关切，发挥税收宣传主流媒体作用，加大精品创作力度，讲好中国税务故事，倾力服务高质量发展。
按照“走转改”“多出精品”目标，税务报社领导躬身实践，带领全体采编人员，从选题策划、一线采访到审核修改等全程严格把关，确保报道选题精准、内容真实、形式丰富、质量可靠，既坚持税务行业报的特色，又努力扩大经济界的影响、产生全社会的效应。本报获得第三十届中国新闻奖的作品《一张纸和它背后的税收故事》，就是税务报社紧扣“税”字出精品的一个代表。
2019年11月25日《中国税务报》B1版版面。
一、聚焦时代宏大叙事背后的“税脉动”
重大主题新闻报道如同时代灯塔，承载国家发展的核心议题，既是检验媒体引导力的试金石，也是提升媒体融合力的练兵场。主流媒体行不行，首先看主题报道强不强。
纵观历届中国新闻奖获奖作品，均坚持正确导向、紧扣时代脉搏、突出重大主题，实现了“国之大者”与具体实践场域的有机结合。具体到税务报社，围绕国之大者、税之要事和民生关切展开策划，就是我们探寻时代命题的破题关键，也是新闻选题来源的富矿。
在当时国内外经济形势复杂多变的情况下，2018年的《政府工作报告》明确提出进一步实施减税降费，目标规模达1.1万亿元，标志着我国进入了一个以万亿级规模为特征的大规模减税降费新阶段。2019年全国两会上，李克强总理又宣布实施更大规模的减税，全年减税降费目标近2万亿元，其力度堪称改革开放40年来之最，“减税降费”无疑成为当年涉税热点中的热点。
实施更大规模减税降费，不仅为企业发展成长蓄能，也为国家经济转型升级添力，既是国之大者、也是税之要事、还是民生关切，自然要占据税收新闻报道的C位。最终，这一主题成为《一张纸和它背后的税收故事》这篇报道的大背景。
多年来，税务报社层面坚持每月一次的选题策划会制度，各编采部门则坚持选题策划随时进行。但重大主题往往只提供了宏观的方向，其要转化为具体选题，还需要同时吃透“上情”、把握“下情”，能从新闻富矿中挖出“我们需要的那一个点”。实施更大规模减税降费最直接的受益者是千家万户的企业，但哪些行业或者企业可以成为这一重大事件中被关注的“那一个”？最终，2019年10月中下旬，由税务报社领导带队走基层的一次调研，发现了那个落地的点。
当时，报社领导带队到武汉调研。而同武汉接壤的孝感市，先后荣获过全国科技进步先进城市、全国新型工业化示范基地、全国先进制造业百强市等称号。经过商议，调研团队决定到孝感看一看，期待透过这扇窗，折射大规模减税降费的惠民利企效应。
途中，大家聊起孝感市是享誉全国的“华中纸都”，生活用纸产能、产品市场占有率均在全国领先，且当地税务局同志表示，当年的减税降费红利给企业带来了明显的获得感。“是否可以写写一张纸背后的减税降费故事？”报社领导的提议，激发出了大家的灵感。随后，团队沿着这个方向往深里挖、朝实处寻，挖到了不少“带露珠”“冒热气”的鲜活素材，让这一重大主题有了一个精准的落点。
中国税务报社贯彻政治家办报要求，强化党的创新理论武装，努力培养具有坚定党性原则、较高理论素养、过硬政治能力的采编队伍。
二、找准报道切口，实现“微观表达”
要实现重大主题的“微观表达”，需要找准切口、创新叙事方式，从时代发展的壮阔图景中撷取具象的“浪花”，让个体的感受和变化成为诠释国家政策与社会进步最有力的注脚，增强报道的贴近性与感染力，从而实现从一颗露珠中折射出太阳的光芒。
《一张纸和它背后的税收故事》这篇作品最终的报道切口就选择了非常微观叙事的“一张纸”，以小切口叙述大主题，以讲故事的方式呈现一张纸背后的减税降费政策红利效应。
谈到“小切口”，不得不提起团队采访过程中的一个小插曲。当时，在深入孝感市孝南区的几家纸品制造企业采访时，大家隐隐约约嗅到空气中有一股淡淡的纸品香味。在公众的普遍认知中，纸品制造应是污染较大的行业，怎么空气中不但没有闻到丝毫的废气味，反而弥漫着一股股香气？“难不成这就是科技的‘香味’？”不知是谁随口的一句调侃，令大家豁然开朗：做好纸品制造节能环保文章的背后不正是先进科技的支撑吗？而最终，这些都涉及税收政策的支持。
团队顿时兴奋起来，大家共同琢磨推敲后，顺着“绿色智造”的思路梳理形成了一个“材料环保—科技排污—智能制造”的溯源脉络，并确定从“原材料”“大科研”“造纸术”3个视角讲好“一张纸”的税收故事，呈现减税降费促进制造业转型升级的缩影。
找准报道切口后，如何将宏大叙事转化为读者喜闻乐见的故事，对于专业性较强的行业媒体而言，创新叙述、讲活故事，非常重要。借助“原材料”“大科研”“造纸术”3个视角的讲述，团队不是简单还原式呈现采访时的所见所闻，而是取材于沉浸式的采访，同时增强叙事的场景感。比如，稿件中的“健康、环保，是百姓使用生活用纸非常关心的两大问题”“难怪现在的纸巾不掉尘、不粘渣，亲肤无刺激，吸水强也不易破，舒适感都可以媲美丝绸了”等表述，注重用家长里短的通俗语言娓娓道来，让一个与百姓日常生活息息相关的用纸故事变得真实生动、可感可信。
中国税务报社制发系列文件，激励引导编辑记者深入践行 “四力”，努力创作新闻精品。
三、深入践行“四力”，多轮采访挖掘
一张纸，可以造出什么样的新花样？如果不去现场、不抓活鱼，很难回答这个问题。
好新闻是跑出来的，新闻现场就是记者的战场，纵观历届中国新闻奖的获奖作品，均重视深度蹲点调研和基层一线报道，脚板上有泥才能写出“沾泥土”的稿子。
实际上，在确定采写《一张纸和它背后的税收故事》之前，税务报社驻湖北记者站记者和通讯员已做过“养新闻”的工作，在前期采访基础上收集了大量孝感市纸业发展及税收优惠政策支持方面的资料，为后期的案头分析和材料取舍储备了大量源头活水。但选题确定后，在后方编辑部的指导下，他们带着开放的心态，先后又开展了4轮实地采访，每一次都希望“再深挖一锹、能有新的发现”。
第一轮采访就走访了8家有代表性的纸制品企业，捕捉到一些生动的细节，也听到了不少精彩的故事，特别是了解到50%左右的减税降费红利用于更新落后设备、增加研发投入，“真金白银”的税收红利实实在在转化成产业升级的强动能。基于这些鲜活的素材，团队确定报道要着眼于推进经济社会高质量发展和民生改善，既体现税务专业考量，又彰显社会民生情怀，既生动展现税收温度，也期待能够为2019年大规模减税降费这件在税收发展进程中具有历史意义的“大事件”存照。
动笔前，带着打造精品的自觉，团队又进行了第二轮补充采访，寻找更多思路和细节。而后，在修改完善报道过程中，根据后方编辑部的意见，团队又进行了两轮采访。每轮采访，记者和通讯员都深入多家纸制品企业，带着“减税降费究竟给企业发展带来哪些助力”“企业利用减税降费省下的钱做了哪些事”“减税降费对企业科技创新有什么帮助”等问题，与相关负责人、技术人员和岗位工人面对面沟通交流，采访、求证、核实，最终形成了数万字的采访记录。
为了讲透一张纸“向绿向新”的转型轨迹，团队还“跳出税收写税收”，相继走访了孝感市经信委、孝南区政府和区委宣传部等单位，掌握孝南区政府对高质量发展纸企的政策定位、支持政策和服务举措，全市纸品产业发展、纸品企业投资扩能项目情况，以及政府关停污染且治理达标无望的小造纸企业等情况，并运用纵深思维力求把新闻做透，最终完整勾勒出孝感纸业从劳动密集型到智能制造型、从重污染向节能环保、从注重经济效益向人体健康与经济效益并重转型升级的绿色轨迹。在这一过程中透过纸背的税收温度，也变得触手可及。
因为团队一直保持着“在路上”“在现场”的状态，“薄发”的燃料就这样一点一滴“厚积”起来。有一家受访企业的行政负责人感慨地对记者说：“没想到你们写个稿子有这么多讲究，这么费力费神，就像我们纸制品生产工艺一样严谨！”
中国税务报社领导率先垂范走基层。2026年春节前夕，报社党委书记、社长付树林带队到中国宣纸之乡安徽泾县万年红生产基地采访。
四、树牢精品意识，反复打磨内容
在一些从业者看来，新闻是“易碎品”，不值得精雕细刻。事实上，作为记录历史的新闻作品，不能以其受众关注度的易移而降低对“精品”的追求。新闻精品所产生的新闻冲击力和社会影响力，能穿透历史而影响人们的思想、观念、行为，甚至社会的走向，成为历史的标记和刻痕。
中国新闻奖获奖作品必须兼具思想性、专业性、可读性，经得起历史与实践的检验，而行业媒体参评的专业深度报道，更需以“专业”为核心，以“精品”为目标。近年来，中国税务报社不断增强新闻精品意识，加大对好作品的激励力度，鼓励记者编辑多采写有成色、有看头的新闻报道。尤其是税务新闻专业性强，专业术语容易让读者产生距离感，用通俗的语言讲好故事就显得更为重要。
《一张纸和它背后的税收故事》创作团队很好地做到了这一点。他们精心打磨稿件，追求文字表达的精准与生动，兼顾专业性与可读性。本着“鸡蛋里挑骨头”的较真劲头，从采访到撰稿、编辑、修改全过程，他们不放过任何一个细节，逐字逐句推敲，对每一个拿捏不准的数据、事例“零容忍”，反复打磨，三易其稿，力求少一些结论和概念，多一些事实和分析；少一些抽象道理，多一些鲜活事例，用真数据说服人、用暖故事感染人。
精品的打造还得益于前后方的紧密联动，为报道提质增效。前方记者多轮采访、深入调研，实时传回最新动态；后方编辑坐镇把关，及时提出修改意见，并指导记者反复挖掘、修改，共同打磨稿件。在后续编审环节，多年来，税务报社严格执行“三审三校”制度，相关人员反复推敲每一个词语与句子，力求文字精准、逻辑清晰，确保报道的严谨与权威。
《一张纸和它背后的税收故事》这篇深度报道见报并经多家新媒体转载后，引起当地党委政府高度关注和重视，孝感市孝南区政府随即成立专班调研纸制品行业发展路径，制定了打造“中国卫生用品之都”的发展蓝图及规划。相关内容成为2020年湖北省和孝感市“两会”热议话题，社会公众对此也给予积极评价。孝感市一位政府部门干部留言说：“纸品产业是孝感产业转型升级的一个典范，对于全市产业结构优化都具有很好的示范借鉴意识。”一位网友则在公众号留言：“内容很实，文字很美，很接地气。这篇通讯报道犹如一抹冬日暖阳，令我们这些做实体产业的经营者信心满满。”这正是精品新闻报道的魅力所在。
中国税务报社注重做好全国两会等重大主题报道，派出骨干记者跑两会、抓活鱼、抢新闻，受到中国记协肯定。
责任编辑：龚倩