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用声音告诉未来 | 央广广告创作的一系列抗疫主题人物公益广告在中国之声等多平台持续播出

3月19日起,由央广广告最新创意制作的系列抗疫主题人物公益广告之《青春之歌篇95秒》在中央广播电视总台中国之声、音乐之声、中国交通广播、文艺之声和经典音乐广播等五套频率全天高频次滚动播出。

《青春之歌篇95秒》通过集纳总台各新闻节目中播出的拼搏奋斗在疫情防控各条战线上90后、00后的年轻声音,彰显中国青年蓬勃向上、勇于担当的青春风采!这是继讴歌白衣天使群体、共产党员群体、人民子弟兵群体和国家级专家医疗队群体后的又一充满正能量的公益广告。

疫情就是号令,公益广告就是宣传轻骑兵。自新冠肺炎疫情发生以来,央广广告迅速启动应急机制,紧急协调各方资源,持续创意、制作了一批以抗疫人物为主题的公益宣传广告,并在央广各频率平台密集编排、滚动播出,最高峰时五套频率不同版本一天的滚动播出频次就超过60次。

无论是《白衣天使逆行篇60秒》、《党员冲锋陷阵篇90秒》(听音频请点击此处),还是《人民解放军驰援篇85秒》、《国家医疗队集结篇69秒》,以及《一线英雄篇80秒》和今天上线的《青春之歌篇95秒》等等,央广广告打破以往由播音员扮演角色演播的常规制作模式,通过实时、持续跟进总台央视《新闻联播》《焦点访谈》《新闻1+1》《战疫情特别报道》《共同战“疫”》、总台央广《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻晚高峰》《新闻纵横》《天使日记》《国防时空》《战疫情》以及“学习强国”等主流平台的新闻,捕捉收集新闻报道里大量鲜活的、感染力极强的一线人物同期声,结合广播公益广告的传播特点,条分缕析地在立意点提炼、内在逻辑衔接、旁白关键词点睛、尾版歌曲slogan调性等等方面精心创意制作,使抗疫医务工作者、共产党员、人民解放军、国家级专家、人民警察、社区工作人员和广大志愿者的形象通过他们感人至深的每一个声音、每一句话有机组合集成。南腔北调的口音、发自内心的真情流露带给听众的是真实、生动、震撼、令人动容,既表达出了各条战线的平凡人物众志成城战胜疫情的决心,又实现了媒体传播强信心、聚民心、暖人心、筑同心的积极效果,带给全国听众强大的精神鼓舞。

据不完全统计,央广广告在创意抗疫主题人物系列公益广告时,仅抗疫不同时间节点的人物同期声素材就收集整理了200多条,最后上线播出的同期声人物超过40人。

由于即时采用了总台央视、总台央广等新闻节目中的大量人物同期声,通过重新创意、设计、音乐选择、编排和制作合成,在情感和气氛上做到有效烘托,既发挥了广播快速、迅捷、即时的作用,也使总台新闻报道内容短时间内得以通过这样的呈现方式在央广多频率、高频次地实现复合多维广播,再度延伸了报道传播的广度。

侧重“事实”的新闻和侧重“情感”的公益广告组合出击,使得多版本抗疫主题人物系列公益广告上线播出以来得到了全国广大听众和网友的热烈反响,“人民网”和广电业内公众号也做了跟进报道。

央广广告推出的一系列抗疫主题公益广告,力求通过主题化、系列化来讲好抗击疫情的 " 中国故事 ",传递国人众志成城的抗疫精神,凝聚抚慰心灵、鼓舞士气的正能量,并以此向抗疫的英雄们致敬,讴歌抗疫英雄,描绘人间大爱,共谱爱的赞歌。正如很多听众和网友通过微信公号平台和微博平台的留言,感动、致敬、加油等关键词在评论区被反复提及:

在这场全国人民万众一心抗击新冠肺炎疫情的人民战争、总体战、阻击战过程中,央广广告始终肩负媒体人、广播人、广告人的责任和担当,以一系列抗疫主题人物公益广告为全社会抗击疫情持续发声、鼓舞人心,凝聚抗疫必胜的坚定力量!

坚决打赢疫情防控阻击战,

我们在一起!

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