张红军获奥林匹克传播大使，白水杜康体育营销再创新高

食品新观察获悉：在前不久的中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会上，白水杜康十三朝酒海陈藏被确定为庆功会指定用酒。同时，陕西杜康酒业集团董事长张红军受邀出席，并荣获“奥林匹克传播大使”称号。

这两项殊荣的取得，是中国历史名酒白水杜康在深耕体育跨界营销活动上的高光时刻。凭借着连续多年对各项体育赛事的赞助、冠名和支持，白水杜康以多元化方式提升了品牌价值，增加了品牌曝光度和关注度，继而开启了一条向新向上的营销之路。

借势奥运

尽展中国酒圣杜康文化魅力

奥运会，作为全球顶级体育盛事，其四年一届的周期性特点赋予了品牌营销以稀缺性和高关注度，是当之无愧的“顶流”。它不仅是一项体育赛事，更是一种文化现象，跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

据奥委会官方网站数据显示，本届巴黎奥运会以其全民性特征显著，受众跨越18岁到55岁以上的不同年龄段人群，吸引了全球至少十亿人观看。而在中国，奥运举行这半个多月，其相关话题几乎占据了新浪微博热搜的半壁江山。

在全球化的浪潮中，中国白酒品牌通过参与奥运会，将品牌理念与奥林匹克精神相结合，强化品牌形象，提升品牌美誉度。这样做，不仅可以联动观众直接带来一定销量，且在品牌声量进一步扩大后，也为后续渠道与市场拓展提供了强有力的支撑。

白水杜康显然深谙此中道理。所以，8月8日，在汇聚了体育界、文艺界众多嘉宾的“与奥运同行，为中国加油”中国奥运健儿巴黎奥运会鸟巢庆功酒会上，十三朝酒海陈藏成为庆功会指定用酒，张红军获“奥林匹克传播大使”称号，双重荣誉的获得，让白水杜康一举成为全场关注的焦点，也从侧面表明了官方对这一历史文化名酒在推动体育文化传播、促进中外体育交流方面做出贡献的肯定。

本次庆功会上，张红军在获奖感言中表示：“能够获得‘奥林匹克传播大使’这一殊荣，我感到无比荣幸和自豪。陕西白水杜康作为中华老字号品牌，一直致力于将中华文化与体育精神相结合，通过我们的产品，向世界展示中国酒圣杜康文化的魅力。未来，我们将继续秉承‘传承千年酒文化，弘扬体育精神’的理念，为奥林匹克事业和中华文化的传播贡献更多力量。”

众所周知，奥运精神是“更快、更高、更强”，其源头是古代希腊文明。古代希腊对人的体格力量与健康的崇尚，是奥林匹克运动竞技比赛的基础。

而在奥运之外，近年来，白水杜康也在张红军的带领下，以奥运健儿的拼搏精神锚定“大国清香”之路，坚守“民酒+名酒”双品牌运作战略，持续打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的历史名酒，跑出了“白水杜康速度”。

尤其是通过连续五年举办黄河两岸清香酒高峰论坛，白水杜康以舍我其谁的精神担当起了清香产区共建的重任，促进了品牌发展不断进阶，为白酒产业赋能黄河流域保护与发展打造样本的同时，让其自身“大国清香、白水杜康”的品牌形象更加深入人心。

数据显示，从2019年开始，白水杜康无论在产能还是在销售业绩上，均已连续五年实现高增长。2023年，白水杜康销售收入更是增长36.7%。在行业人士看来，白水杜康这几年品牌不断向上的发展轨迹，充分印证了其品牌复兴已取得明显进展。而在文化维度层面上，白水杜康企业文化中提倡的“牢记‘不忘初心、守正创新、复兴杜康、为国争光’的历史使命”，在某种意义上与“更快、更高、更强”的奥运精神不谋而合。将奥运精神倾注到品牌发展理念中，也让中国酒圣杜康文化魅力不断得以彰显和释放。

圈层突破

体育营销成功赋能品牌价值

一直以来，体育营销都是酒企营销的重要方式之一，在突破圈层效果方面创造了无数优秀营销案例。

多年来，作为陕西本土企业的白水杜康始终秉持着“勇于担当、勇于奉献、勇于开拓”的精神，在推动地方经济发展和文化体育事业方面做出了积极贡献，先后冠名赞助了“美洲队中国行足球赛”“新能源汽车拉力赛”“丝绸之路自行车赛”等多项重大体育赛事，为这些赛事的成功举办提供了有力的支持。

而从2024年以来，除过本届奥运“高光”时刻，白水杜康在体育赛事上可谓动作频频，高歌不断。通过这些活动，白水杜康不仅展示了自身实力，也传递了积极向上的企业文化和社会责任感。

4月，白水杜康与陕西联合足球俱乐部正式达成战略合作，双方将进一步探索资源共享、优势互补；6月，中乙联赛第10轮的一场焦点之战在陕西联合的主场激烈展开，白水杜康作为陕西联合足球俱乐部2024赛季“球衣背后广告”战略合作伙伴，成功实现品牌露出；7月，白水杜康接连赞助2024年陕西省自由搏击联赛和首届陕西省律师行业运动会乒乓球赛，实现与更多消费者的触达和链接。

此外，2024年以来，白水杜康继续加大广告投入，在渭南体育场等目标场景进行动线品牌推广，积极唱响“白水杜康 十三朝 老清香”，实现了对圈层人群的精准覆盖。

相关统计数据显示，2021年，中国体育产业总值达到31175亿元。2025年，中国体育产业发展将驶入“快车道”，产业总规模或将达到5万亿元；而另据中国酒业协会数据最新发布的数据，2023年，全国酿酒行业累计完成产品销售收入10802.6亿元，同比增长9.3%；累计实现利润总额2628.2亿元，同比增长7.6%。与此同时，有数据预测到2025年，全国酿酒行业销售规模将达到14180亿元。

这也意味着，两个超万亿规模的产业联合将释放出巨大的商业能量，“体育+白酒“产业策略大有可为。

食品新观察认为，酒企体育营销层出不穷的背后，一方面是体育用户与酒类消费者高度重合，另一方面则是国际性体育赛事庞大的观众群体。随着国内体育产业高速发展，消费者也呈现出年轻化、高端化、多元化发展趋势，一定程度上代表着未来的消费方向。

由此可以看出，白水杜康在体育跨界与碰撞中，把体育魅力与自身品牌融合在一起，契合了近年来健康化大趋势，让其积极、进取、高品质的形象更加立体鲜活；同时还真正做到了将体育融入消费者的日常生活，与消费者同相伴、共美好，完成价值提升和圈层扩展。后续，随着白水杜康在体育赛事联动上的不断发力，其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力将得以持续升华，其致力于打造“老百姓愿意喝、喝得起”的历史名酒的目标也定能早日达成。

责任编辑：龚倩