发力深耕短视频 做中国特色金融发展之路的记录者、传播者

党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌,强调加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为媒体融合发展提出了新的要求。

《中国城乡金融报》扎根城乡金融领域近40载，近年来，在农业银行党委的坚强领导下，加快推进媒体融合建设，发展成为拥有报纸、杂志、新媒体等综合平台的现代化媒体传播机构。

在新媒体端，着眼行业发展趋势以及新技术的运用，农银报业将短视频作为推进融合创新、做好宣传思想和新闻舆论工作的新阵地，制作推出一系列立意高、形式美、具有较强互动性、感染力和传播力的视频产品，以融媒体形式讲好中国特色金融发展之路的故事，在受到广大读者欢迎的同时，也获得多个专业奖项和行业表彰，实现口碑与奖杯的双丰收。

一、立足行业使命 生产“走心”作品

1.以“四度”原则对标内容生产。农银报业将短视频作为做好宣传思想和新闻舆论工作的重要载体，坚持以高度、亮度、温度、角度的“四度”工作原则推进短视频生产，即：在选题策划中注重高度，对标中央大政方针和习近平新时代中国特色社会主义思想；在报道金融业改革发展中注重亮度，突出行业特色、国有大型金融机构主责主业和生动实践；在讲述金融业好故事、传播金融业好声音中注重温度，展现金融行业员工的家国情怀；在把握传统媒体和新媒体关系中注重角度，实现全方位、立体化呈现，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2.以“小切口”实现“大共情”。媒体融合不仅仅是表现形式的融合，其目标还要“融入人心”。在碎片化时代，“传播内容→传递理念”这个过程越来越有挑战性。要想内容“走心”、让读者“秒懂”之后点赞、传播，要求作品内核必须有温度、能共情，这在农银报业“浓情暖域——银行网点暖心服务故事”专题报道中得到充分体现。

2022年以来，为展现金融行业提升网点一线服务品质的作为与成效，农银报业推出了“浓情暖域——银行网点暖心服务故事”专题报道，通过一系列短视频作品，及时宣传报道银行员工为客户提供暖心服务的真实故事、创新做法等，体现有温度、有情怀、有担当的服务文化和服务精神。在每一个作品的制作过程中，短视频编辑团队提前开展头脑风暴，不放过能体现典型人物和故事情节的每一段语言、每一个动作，从文案组织到视频封面设计均仔细打磨。用微观视角的小切口，展现金融为民的大主题，不少作品在新媒体平台实现了10万+甚至百万+的传播量。

以短视频《银行营业大厅内 一个拥抱瞬间破防》为例，作品以银行基层网点员工帮助大妈守住钱财之后，大妈给银行员工一个拥抱动作为切入点，体现出了万千银行人用实际行动打击电信诈骗，守护百姓钱袋子的不懈努力。“拥抱”这一刻，金融为民的情怀得以充分展现。该作品在中国城乡金融报视频号播放量超过200万，被国家反诈中心新媒体、人民日报新媒体等平台转发，并且获得了2023中国行业媒体短视频大赛二等奖。汇集这些作品的农银报业《“浓情暖域”主题融合传播》项目成功入选“2022年中国报业媒体融合‘用得好’案例库名录”。

3.以“媒体+”服务创造更大价值。好的短视频作品不仅要有意思，更要让人看后觉得有意义，传递正能量。近年来，农银报业在守牢宣传阵地的同时，积极发挥媒介桥梁作用，为社会提供有价值的信息服务。

以适老化服务为例。随着智能手机普及、信息化社会的加速转型，“数字鸿沟”成为备受社会关注的高频词汇。诸如消费支付“玩不转”、健康码“扫不出”、网上购物“套路深”等问题，暴露出老年群体面临的困境。围绕关爱老人政策、社会保障、银行业务、反电信诈骗、生活便民等主题，农银报业推出《转给爸妈看》系列短视频报道，发挥报社青年新闻工作者及银行基层员工创作能力，将情景剧、小品融入短视频报道中，为老年客户群体提供接地气、实用性强的金融小知识。通过温情演绎和专业解答破除“数字鸿沟”，努力提升老龄群体的满足感、幸福感、获得感，生动体现了一家行业媒体的社会责任。

二、创新表现形式 打造传播精品

在深耕短视频领域过程中，农银报业新媒体采编团队树立全媒体理念，围绕主题策划、剪辑制作、传播形式、受众心理、传播效果后评价等进一步深入研究、复盘，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，努力打造城乡金融领域短视频传播精品。

1.表现形式接地气。要发挥好短视频这一传播载体的优势，就要在表现形式上下功夫。以喜迎党的二十大胜利召开，农银报业新媒体联合多家金融机构共同推出的“人民金融这十年·身边那些事儿”系列报道为例（《阳山水蜜桃的“甜蜜”蝶变》《托尼老师的自白》《奋斗在“海上仙山”》《“老地方”见证“深漂”美好生活》共四期），整组报道采取“短视频+文字”融媒体形式，由返乡创业大学生、创业美发师、海岛民宿经营者、资深“深漂”等个体出镜讲述自己的故事。通过个体接地气的语言表达和生活化的故事场景，展现了党的惠民政策为一个个群体带来的实实在在变化，从侧面体现出金融服务的政治性、人民性、专业性，受到了读者的普遍欢迎。

2.主题传播增人气。热点话题即流量所在。近年来，农银报业结合社会热点，推出一系列主题短视频征集活动，进一步提升作品的传播力。譬如为迎接北京2022年冬奥会和冬残奥会召开，展示全民参与冬奥的热情与风采，农银报业推出冬奥广场舞《一起向未来》舞蹈视频征集活动。“让读者成为创作者”的形式进一步激发了大家创作欲望，吸引了广大农行员工的积极参与，不同版本的舞蹈短视频更是收获了不少的关注度。又如农银报业以火爆全网的“我是云南的”上分短视频为表演范本，在新媒体平台推出了农行人“上分”视频大挑战活动，各地农行人纷纷用方言介绍家乡的风土人情，多部作品全网观看量达到10万+。

3.紧跟热点有热气。经济兴，金融兴；经济强，金融强。作为城乡金融宣传主力军，农银报业积极通过短视频形式展现金融助力经济发展一个个亮点。2023新春到来之际，农银报业推出了《随手拍·乡村年味儿我来说》系列短视频报道，由基层农行人客串主播，为读者呈现乡村浓浓年味儿和新变化，展现了金融机构贯彻党的二十大精神、助力乡村振兴的新思路。

围绕2023年《政府工作报告》提出经济社会发展总体要求，聚焦新形势下市场新变化，农银报业策划推出《随手拍·经济热点我来说》短视频报道，邀请银行人走进通关口岸、小商品市场等热点板块，探查经济新业态、新特点，展现金融服务新作为。

围绕国家扩大消费政策刺激下，各地以餐饮、文旅、文娱等为代表的“夜间经济”模式纷纷上线，农银报业策划推出《随手拍·带你去找夜经济》系列报道，安排各地美食达人走进消费市场，探查提振消费背后的金融力量。

上述报道均以短视频为载体，深度融入衣、食、住、行等百姓关注的话题，通过丰富的元素吸引观众的眼球，体现出金融服务社会经济发展的新实践，受到读者欢迎。

三、抓住特色主题 推出拳头产品

农银报业坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，深耕城乡金融，持续打造具有鲜明辨识度的行业媒体特色宣传品牌。特别是党中央作出全面推进乡村振兴战略以来，农银报业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将全方位、全领域、全视角报道乡村振兴作为义不容辞的政治责任和使命担当，举全报社之力，做好乡村振兴融合报道这篇大文章。

在短视频领域，在2022年推出“乡村振兴金看点”品牌栏目的基础上，2023年伊始，农银报业推出“乡村振兴金看点”融媒体报道行动，派出8路共20余名记者，深入四川、内蒙古、黑龙江等地，历时7个月，总行程超4万公里。采访中充分发挥融媒体记者主观能动性，挖掘生产出一大批沾泥土、冒热气、带露珠的短视频作品。近20篇融媒体报道被新华社、人民网、中国网、中新网、凤凰网新媒体转载，部分作品全网阅读量超百万，大力宣传了以农业银行为代表的金融机构服务乡村振兴的作为与贡献。

为展现蓄势赋能乡村振兴的金融力量，将助农兴农落到实处，农银报业在新媒体端推出《乡味儿·金品》公益助农栏目。以“中国城乡金融报公众号+视频号”的形式，讲述舌尖上的“农品”故事。先后推出“大埔蜜柚”“脊岭岛盐田虾”“三门青蟹”“阿尔巴斯绒山羊”“赣南脐橙”“建三江大米”等一系列地方特色农品，并通过影像故事或人物短视频，反映金融帮扶对乡村振兴的助力。此外，《乡味儿·金品》栏目还初探“开箱评测”短视频传播形式，以“新闻人替你深度了解”为亮点，全方位、客观真实展现特色农品的“色、香、味”，让公众通过消费帮扶助农副产品走出乡村。

四、组建专业团队 制作丰富“菜品”

1.挖掘壮大内容生产队伍。好的作品来自基层。仅以农业银行为例，农行有23000家网点，其中在乡镇一级的有7000多家，在海拔3500米以上地区网点500余个，在边境线2公里以内网点70余个，是目前唯一一家在全国所有县域设有网点的商业银行。毫无疑问，这是一个汇聚更多报道素材的“宝藏银行”。

为了深度挖掘基层优质素材，用新媒体讲好农行故事，近年来，农银报业面向农行系统广大摄影爱好者启动了“农银拍客”招募，初步组建了一支规模近200人，具备策划、拍摄、制作、包装等经验、覆盖农行37家境内一级分行和7家境外机构的制作团队。依托这些农行系统影像达人，先后推出了《脱贫攻坚鲜镜头》《深贫一线拍客志》等系列短视频报道，挖掘出一大批彰显金融政治性、人民性的故事，产生了更大的传播力和影响力。

2.持续打造专业化生产平台。近年来，诸多媒体单位特别是报业单位纷纷在视频内容生产制作、包装运营以及视频基础设备上不断加大投入力度。为了进一步提升短视频内容生产能力，农银报业在新媒体中心内部设立影像工作室，以柔性团队形式进行专门内容生产，并对短视频策划、制作包装以及传播机制等进行深入研究，打磨推出精品栏目作品。截至2023年10月底，仅在微信视频号平台即已推出近500个短视频作品，整体浏览量超千万，更创作出了不少10万+、百万+级作品，部分作品获得了中国行业报协会表彰。

为了补足影像制作软硬件短板，2023年，农银报业将演播室等有形载体的建设作为提升专业化制作水平的重要抓手。以演播室为平台，依托3D场景、实时合成等演播技术，围绕国家经济金融大政方针、银行业热点话题、农业银行业务创新、先进典型宣传等主题，设计制作具有农银报业特色的高品质视频产品。进一步提升原创水平，打造精品报道和优质栏目。

展望未来，作为一家深耕城乡金融领域近40载的媒体单位，农银报业将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习贯彻习近平文化思想，不断摸索影像表达的方式方法，致力于打造更多的新媒体精品，以新闻精品宣传党和国家政策主张和重大发展战略，以新闻精品讴歌乡村振兴、民族复兴的伟大时代，切实担负起中国特色金融发展之路的记录者、传播者这一职责使命。

责任编辑：龚倩