打井一万米 融合零距离 ——中国石化报社守正创新推进媒体融合的做法和体会
只有实现内容与需求的“双向奔赴”，才能做到真正的媒体融合；只有实现整合与个体的“异彩纷呈”，才能做到优质的精彩制作；只有实现速度与精确的“兼容并蓄”，才能做到扎实的传播触达。用石油石化行业的专业术语表达就是——打井一万米，融合零距离。
一、融合举措：精准有力的执行是利器
中国石化报社将加快推进媒体深度融合作为“十四五”重大工程，连续开展“融合创新年”（2022年）、“融合提升年”（2023年）主题活动，构建多渠道、全方位、立体化传播矩阵，目前已成为拥有报、刊、网、端、微、屏、号等41个媒体和账号的新型主流媒体矩阵，覆盖用户总数超过60 亿人次，全媒体粉丝量超过3000万人（账户）。
1.制度贴地执行。最核心有两点：一是整合新媒体的技术优势、渠道优势和传统媒体的内容优势，中国石化所有重大项目、重要决策、重要会议以及重要人事变动信息，新媒体必须当日推出；所有编辑记者采集的音视文图，所有媒体同步共享；所有选题策划活动，新媒体采编人员必须参与；所有重大活动，必须实现融媒传播；同一题材内容，新媒体快速、多元传播，传统媒体深度、精细传播，各司其职、各美其美。二是报社领导班子成员打破日常分工界限，每天轮流值班，首席专家参与把关，值班领导对所有媒体进行终审，报纸一版及全媒体重要内容由我终审。
2.思想引领用户。各媒体坚持把习近平新时代中国特色社会主义思想宣传作为“第一选题”贯穿始终，按照“不过夜”要求，以“头版头条首页首屏”高站位策划和刊播党的二十届三中全会召开、总书记视察胜利油田两周年特别报道、视察九江石化重大报道、主题教育等专项报道，推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心、走深走实、见行见效。
3.目标直击靶心。中国石化报社全方位做好助推中国石化高质量发展这篇大文章。新闻工作者将镜头和笔触对准一线，将主题宣传、成就宣传、典型宣传的“大写意”，通过精致“小工笔”，书写增产保供新成效、改革转型大动作、党建创新优案例、先进典型好故事等；在语言表述和新闻产品最终呈现方式上，小切口入手，用“暖故事”讲述石化精神、石化力量。今年以来，《能拉丝的原油》《龙年满“电”再出发》《寻找老gui》等一系列融媒作品总点击量超100万次。
二、制作保障：热辣滚烫的内容是王道
中国石化报社通过整合不同平台资源，实现用户流量和内容互通共享的价值最大化。目前，已形成报纸有焦点、视频有亮点、杂志有观点、新媒体有燃点、网站有看点、端口和品牌有特点的新闻传播格局。
1.策划先行，把正能量做成大流量。报社每天召开编前会进行科学调配融合，重要策划由总编室深度结合各部门工作后形成方案，做到超前策划、有序执行。瞄准手机端，深耕自建新媒体平台，打造全新“石化新闻（新石化）APP”，实现新闻产品个性推送。2023年五一假期和今年的五一节当天，采编人员分别策划实施“深地一号”和“走近大国重器之探秘海上平台”两个大型直播，关注量超2.5亿。
2.鲜活为要，将主旋律变成高频率。在内容创新上，中国石化报社以“硬核内容+创意玩法”做好石化行业知识普及，推出《石油从哪里来》《“大话加油”》《深地一号》《气从哪里来》《硬汉石油》等20多个主题策划系列视频。积极引入AI制图技术，将最前沿的石油石化动态通过受众看得懂、感兴趣的方式记录下来、传播出去。值得一提的是，2024年的“新春走基层”融媒行活动采用了2+1采访法：“2”是根扎一线沉浸式采访+打卡“最”座标联动式采访。13路记者分赴东南西北中13个采访点进行采访；“1”是海内外空中接力式采访，通过四川阆中、厄瓜多尔项目等9站空中接力祝福，营造浓浓的节日氛围。一个月中，全媒体平台共发稿659篇（条），总阅读量和播放量为1000多万次，互动量为8.7万次。
3.平台赋能，让好声音融入主旋律。中国石化报社持续深耕，形成了包括中国石化集团号、沙特号、俄罗斯号等在内的10个海外社交媒体账号，覆盖脸书、推特等5大海外社交媒体主流平台的发声矩阵。通过开展“逐梦扬帆新未来”等系列传播，发布科技创新、绿色发展、文化融合等多元化主题内容，持续唱响中国经济光明论。目前，中国石化海外社交媒体账号粉丝总量超578万，累计阅读总量超3.5亿次，位居国际能源企业前列。《2023中央企业海外网络传播力建设系列报告》显示，中国石化综合指数排名稳居央企第一。
三、传播效果：“大象跳街舞”的姿态是内核
中国石化报社持续实施“传播力提升”工程，于去年底成立直播中心、媒资中心，开设中国石化“小红书”账号，并通过《中国石化新闻联播》借力报纸公号和新闻APP发布、报纸文学稿跟进“朝阳足音”公众号、《能源导刊》同步“周游列国”公众号等措施，不断提升传播质效。
1.一号一策，扩展传播广度。采编人员围绕保障国家能源安全、助推石化工业高质量发展等主题，分门别类向相应平台供给。在2024年“两会”报道中，针对不同的受众群体，采取不同的刊播策略，报纸端、新媒体刊播《中国石化如何培育新质生产力》《石化员工热议新质生产力》等内容，视频和网络手机端分别刊播《这个管子有点“材”》《投资者注意！好消息来了》等新颖别致、与民生相结合的内容，使石化员工在有声有色、有滋有味的报道中跟进“两会”重要内容。
2.垂直深耕，提高传播精度。中国石化报社通过紧贴热点、联动传播等四个维度寻找传播的“最大公约数”；通过优化内容生产和推广方式、建立各平台之间联系、扩展社交化传播和引爆点效应，不断扩大影响力和用户规模。通过多媒体联合采访、多岗位历练等多种方式，培养自己的“网红”团队，同时也使石化V视科普团队、“大话石油”视频团队、“小石头”漫画创作工作室等一大批新媒体创新团队孵化而出，从而打造了大量“爆款”产品，提高了传播精准度。此中，新媒体作品《为什么炼厂晚上要开这么多灯》《老八两口子又干仗了》等话题贴地，形成了“多样打法”，互动量连创新高。
3.强化运营，展现传播温度。中国石化报社积极与用户互动，持续提高用户满意度和忠诚度。通过粉丝管理、数据分析等方式，不断优化内容和推广策略，真正做到活态传播、温暖传播。新媒体坚持“7×24小时在线”、365天不断更，10个账号粉丝累计增加172万；微视频粉丝量突破400万，直播51场的全网流量达5亿次；抖音号运营播放量在央企政务号中排名第三；哔哩哔哩（b站）粉丝总量破10万，多次获得小银牌。
4.精心培育，凸显传播深度。经过十年成长，中国石化报社创立的媒体品牌“感动石化”人物颁奖典礼已成为中国石化发现典型、宣传典型，践行社会主义核心价值观、传承石油精神、弘扬石化传统，激荡人心、凝聚力量、展示形象的重要平台和窗口。如何打造更具石化价值、文化价值、社会价值、美学价值的优秀媒体品牌，中国石化报社持续进行探索实践。今年下半年，我们将举办“感动石化”特别节目，力争在策划、呈现、分发、实现N次传播等方面进行新的探索。
总之，在实现深度融合“质变”的过程中，行业报媒体只有和受众做好“榫卯”咬合，才能创造价值，推动行业高质量发展。
责任编辑：甘霖