推动媒体深度融合发展 擦亮人民铁道金字招牌
在党的二十届三中全会刚刚胜利闭幕之际，中国行业报协会组织召开媒体融合发展交流会，对于行业媒体进一步提高政治站位、统一思想行动，更好地学习领会贯彻落实三中全会精神和习近平总书记重要讲话精神，更好地发挥新闻舆论工作在服务党和国家工作大局中的积极作用，具有重要意义。
与新中国同龄的《人民铁道》报，是我国第一家公开发行的产经媒体。党的十八大以来，《人民铁道》报业有限公司认真贯彻习近平文化思想和总书记关于新闻舆论工作的重要论述，全力推进媒体融合走深走实，加快构建全媒体传播格局，为推动铁路高质量发展，率先实现现代化，勇当服务和支撑中国式现代化的“火车头”提供了强有力的舆论支撑，也让一家走过70多年光辉岁月的传统行业老报，焕发出勃勃生机和旺盛活力，让人民铁道的金字招牌在新时代绽放出更加夺目的光彩。我们的做法主要有以下几个方面：
一是深入推进平台融合，实现传播阵地全方位覆盖。习近平总书记强调，读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。我们贯彻落实总书记重要指示精神，统筹传统媒体和新兴媒体，坚持两者优势互补、一体发展，在巩固传统业务优势的基础上，大力布局各类终端平台，积极建设新型传播阵地，形成网上网下同频共振、对内对外同时兼顾、传统媒体和新兴媒体两翼齐飞的传播格局，带动平台数量、受众数量大幅增长。截至目前，报业公司运维的平台达到17个，形成“人民铁道”“中国铁路”两大传播矩阵，汇集“报刊台网微屏”六种媒体形态，覆盖行业内外六大目标群体，用户总量超过6300万。紧跟时代发展步伐，人民铁道已由单一传统的纸媒，成功转型为一家集多平台为一身，多元化分布、集约化发展的现代媒体企业，成为当之无愧的铁路新闻宣传排头兵主力军。
二是深入推进资源融合，实现宣传格局“一盘棋”发展。总书记指出，媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋。我们树立“大宣传”理念，打造以人民铁道为龙头引领，18个铁路局集团公司记者站（融媒体中心）、上千个铁路站段融媒体工作室共同组成的“1+18+N”三级全媒体矩阵，充分发挥“1”的龙头作用、强化“18”的辐射效果、释放“N”的内生动力，构建了“管理联通、作业联劳、工作联动”的工作格局，打通媒体融合的“最后一公里”，形成宣传格局的“全路一盘棋”，为做好重大报道提供了坚实保障。2023年8月，在京津冀地区遭受严重水害的紧急关头，公司党委迅速组建防汛救灾特别报道组，集中全社力量、统筹全路资源，第一时间打响防汛救灾报道攻坚战。在公司党委的统一调度指挥下，来自报社本部六个部门和北京、内蒙古、新疆等记者站的50多名采编人员兵分六路，紧密协作，源源不断发回消息、特写、通讯、评论和图片、视频等各类报道800多篇，全方位展现了铁路人向险而行、逆行出征，抢险救灾的感人场景，有效引导了正向舆论，凝聚了攻坚力量，得到国铁集团党组充分肯定，也为做好突发应急报道积累了宝贵经验。
三是深入推进业态融合，实现采编流程一体化运作。习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。我们将深度融合发展理念贯穿策、采、编、发、评全流程、各环节，做到一体策划、一体采访、一体制作、一体发布、一体考评，构建了一体化高效运行的全媒体生产体系。在策划环节，通过健全完善新闻报道选题策划制度、每周新闻线索和工作信息收集汇总制度，统筹做好宏观、中观、微观三个层面选题策划，强化了选题策划的龙头指挥棒作用；在采访环节，通过优化人员配备，组建全媒体项目组，打破了采编部门各自为阵、彼此疏离的生产格局，实现“一次采集，多种加工，多元发布”；在编发环节，通过合并重组移动传播中心，推进主力军全面挺进主战场，实现“全平台加工、全天候发布”；在考评环节，通过成立全媒体质检考评中心，做到所有平台一个标准、一把尺子量到底，实现了各个平台自我监督和考评中心一体监督的闭环管理。近年来，尽管报业公司的平台数量、发布数量持续大幅增长，但是编较水平和安全质量始终保持较高水准。
四是深入推进形态融合，实现报道内容精品化跃升。习近平总书记强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，必须加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。面对新形势下媒介环境、舆论生态、受众心理的深刻变化，我们牢固树立“策划为先、内容为王、质量为本”理念，持续增强创新意识、精品意识、受众意识，把宏大叙事同个体体验结合起来，把讲道理与讲故事结合起来，把自己讲和别人讲结合起来,寓宣传于传播之中，使正面宣传更加喜闻乐见, 典型报道更受读者认同，切实让党的声音传得更开、更广、更深入。与此同时，我们适应分众化、差异化、对象化新特点，持续丰富报道样式、报道形态，推动新闻采编从文字、图片“两翼齐飞”向文字、图片、视频、音频“多位一体”转变，由“大水漫灌式”报道向“个性化定制”精准传播转变，切实做到选题有意义、表达有意思，达到“大屏小屏百花齐放，文图音视争奇斗艳”的效果。这方面的例子很多。比如2022年，我们紧扣宣传、贯彻党的二十大精神这一主题主线，精心策划了《奋进新征程·建功新时代》《铁路这十年》等主题报道，浓墨重彩宣传了党的十八大以来铁路事业取得的历史性成就、突破性进展、标志性成果。采写过程中，我们做到大小结合、点面结合、文图结合、历史与未来结合、见人与见事结合，使报道丰富立体、生动可感、多姿多彩，受到业界领导专家的高度关注和铁路干部职工的广泛好评。近5年来，报业公司共有260余件作品获评国家级、省部级奖项，人民铁道的传播力、引导力、影响力、公信力显著增强，“看铁路新闻就上人民铁道”已经成为广泛共识。
下一步，《人民铁道》报业有限公司将认真学习贯彻党的二十大精神和三中全会精神，深入贯彻落实习近平文化思想，在国铁集团党组的正确领导下，在中宣部、中国记协、中国行业报协会的有力指导下，借鉴兄弟单位的先进经验，坚定不移推动媒体深度融合发展，奋发有为当好铁路新闻宣传排头兵主力军，为推动铁路高质量发展，率先实现现代化，勇当服务和支撑中国式现代化的“火车头”提供有力支撑，为强国建设、民族复兴作出应有贡献。
责任编辑：甘霖