全媒体时代 报纸“融合创新”的探索

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本的。”中国铁道建筑报顺应媒体深度融合发展大势，坚持守正创新、内容为王，树立和强化“精品意识”、“品牌”意识，力求用好新媒体手段，不断创新表达方式，持续加强优质短视频内容生产，推出一批群众喜闻乐见、适于网络传播的短视频产品。近两年来，世界首条环沙漠铁路开通、用流浪地球视角打开超级工程、沙特麦加轻轨运营、铁建萌娃的硬核科幻梦、卢塞尔体育场延时记录、跨越山河的18张明信片等几十部短视频作品，契合新闻热点，屡屡成为爆款产品，获得全网广泛关注，得到了良好的传播效果。这些高质量可视化产品不仅丰富了受众对重大工程的视觉体验、增强了内容触达度、亲和度，也提升了中国铁道建筑报的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、融字当头，融媒体策划先行，以“全媒体思维”制作短视频产品

作为创刊75年的传统纸媒，要想在融合发展的过程中提升传播效能，必须打破传统的纸媒思维，改变传统的单一图文报道方式，尽可能将新闻报道转化为可视化、形象化的报道，才能不断放大纸媒的传播效果。2021年底，中国铁建党委决定，整合全系统新闻资源，成立中国铁建新闻中心，由中国铁道建筑报社承担其职能，一个机构，两块牌子，这进一步促进了中国铁道建筑报的融合发展。我们以此为契机，积极推进报纸、网站和新媒体于一体的全媒体平台建设，构建传统媒体与新媒体共融互通的传播矩阵，再造新型采编流程，建立健全全媒体采、编、发机制，强化重大新闻线索上下联动，一体策划、一次采集、多种生成、多元发布，进一步提升传播针对性和传播效率、增强传播效果。

在新的采编机制下，中国铁道建筑报社以全媒思维方式每年都提前对年度重大项目新闻线索进行整体梳理，再根据重大项目报道主题的不同角度需要，除图文报道外，同步策划和制作不同类型的短视频产品。我们采取文字记者、新媒体记者、现场一线通讯员与视频编辑制作团队分工协作的方式，协同完成素材采集、文案创作、内容加工，并根据产品类型，结合17个新媒体平台的特质和需求，进行精准推送，做到“门当户对”。中国铁道建筑报社获得2023年中国行业媒体短视频大赛一等奖的世界首条环沙漠铁路开通的短视频，就是在新疆和若铁路4年的建设过程中，我们通过派出记者与参建单位的通讯员，先后10余次深入现场进行采访和拍摄记录，根据采访整理的文字素材，选择工程建设关键环节、典型人物故事来加工制作的短视频，本次获奖的短视频，是我们以和若铁路为主题的5部系列视频作品之一。

二、导向为魂，紧跟重大主题报道，以精品生产能力提升报道品质

坚持正确价值导向始终是中国铁道建筑报这张炮火中诞生的报纸的底色。我们立足行业报国和履行行业责任，高度重视重大主题报道，每年对重大主题报道从策划立意、谋篇布局、呈现方式、融合传播等多个角度进行提前研判，形成总体方案，动态优化调整。确定采用融媒体产品打造的重大主题报道，编辑部会重点针对视频产品制作，及时协调优秀记者和通讯员以项目负责制形式推进相关拍摄采集制作，确保生产精品。沙特麦加轻轨是中国企业在中东地区建成的首条轻轨线路，也是沙特第一条轻轨铁路，一年一度的穆斯林“朝觐”活动，使得这条线路成为当前全球设计运能最大、运营模式最复杂、运营任务最繁重的轨道交通项目。今年是中国铁建的运营团队第九次承担麦加轻轨“朝觐运营”任务。中国铁道建筑报社协调前方通讯员，紧跟此次重大主题，策划、制作相关融媒体产品，获得2023年中国行业媒体短视频大赛二等奖的作品《东方“飞毯”，再创朝觐运营佳话》，忠实记录了铁建团队整合国际资源、完善运营体系、保障项目运营圆满完成的过程。视频一经发布，便得到广泛关注，获得近百万播放量。

同时，我们重视借助主流媒体的新媒体平台拓展推送渠道，进一步放大传播效果。2022年，我们参与中央网信办网络传播局指导、国务院国资委新闻中心主办的“我们这十年@坐标中国”全网主题宣传，登上网络平台热搜，中国铁道建筑报社制作的世界首条环沙漠铁路和若铁路建设和世界海拔最高火车站唐古拉车站2部视频荣获第九届国企好新闻特别奖，成为参与活动的数十家中央企业中唯一入选两部主题作品的单位。

三、受众为本，贴近基层一线，高质量讲好铁建故事

中国铁道建筑报受众大多是基层一线的员工和关注中国铁建以及重大工程建设的人员，了解和关注建设现场及基层员工日常工作生活，用大家喜闻乐见的带泥土气息有温度的新媒体作品传递正能量的同时，更需要潜移默化地影响青年受众，与他们实现“双向奔赴”。因此，高质量讲好铁建故事，用故事感动和影响更多的人，是我们融合发展过程中努力寻求的突破。

中国铁道建筑报视频制作团队在与青年员工互动过程中，发现刚毕业的女大学生汪甜以自己亲身经历自拍了视频，加工制作的《23岁的我和非洲共同成长》视频vlog，凭借其真实、细腻、感人的故事，展现了中国铁建海外员工的工作和生活风貌。在她的镜头下，中国文化鲜活的展现在非洲大地，有温暖感人的动物救援行动、有昼夜奋战的铁路抢险，有与非洲同事结下的深厚友情…..该视频全方位地展现了远离祖国的无数中国建设者拼搏与奉献的精神和情怀。我们进行加持推广传播，汪甜的丰富经历和乐观精神吸引了一批高校毕业生加入中国铁建大家庭，也鼓舞广大青年员工到海外一线去建功立业。该视频在新媒体平台一经发布，播放量就达150万，圈粉无数，成为现象级传播。

四、内容为王，技术创新赋能，以创意表达实现破圈传播

全媒体时代，无论媒体形态、传播形式怎么变化，内容生产始终是核心竞争力。从短而小、小而精的新媒体作品，到重大主题、重大内容的新媒体产品创作，都需要深刻把握“内容为王”的创作基础。为实现有效传播，我们强化用户思维，注重用年轻人喜欢的方式、听得懂的话语体系策划制作新媒体产品，以沉浸式视觉体验，激发受众共情共鸣，把内容做得“有意义”又“有意思”。中国铁道建筑报获得2023年中国行业媒体短视频大赛二等奖的用流浪地球视角打开超级工程的短视频，将“流浪地球”热度与大国工程结合，从更好地展现隧道工程的场景特点出发，采用穿越机拍摄技术，结合《流浪地球》电影的硬核科幻剪辑风格，震撼展现“未来地下城”氛围，配合电影《流浪地球》中的背景音乐，将受众完全带入“科幻场景”，引爆视觉观感，广受年轻网友的喜爱，并在社会各界引发了对大国工程、超级工程的广泛关注和讨论。

全媒体时代，年轻化创意可以体现在新闻报道中，也可以前置于新媒体传播技术中。中国铁道建筑报获得2023年中国行业媒体短视频大赛二等奖的作品《铁建萌娃的硬核科幻梦》，面对“儿童节”这个与工程行业弱相关的节日主题，创作团队抛弃以往节日主题的创作套路，把孩子的想象力与工程行业相结合，创造性运用AI技术，重绘铁建员工子女以“未来工程”为主题的画作，科幻性展现企业未来生产场景。同时，视频以新闻播报的方式，将画作作者名字嵌入虚拟的“新闻事件”，让稚嫩的想象力得到技术的加持，铁建萌娃的梦想就这样被照进现实。未来科技感的叙事方式，情景化的视听体验，让这条作品触发了受众的热情，收到意想不到的传播效果，并创造了中国铁建视频号单条视频播放量纪录。

今年正值《中国铁道建筑报》创刊75周年，也是中国铁建成立75周年，依托报纸及企业的红色基因与历史传统，中国铁道建筑报以融媒体思维、利用AI技术，筹备、制作了“老影像智能修复类”短视频栏目《勘影局》，图、文、音、视元素融为一体的诗词朗诵类栏目《传诵》等一系列融媒体产品。

今天，中国铁道建筑报正以积极的姿态挺进互联网主阵地，深入挖掘内容生产优势，探索全新传播规律。在守正创新中牢牢把握主流传播的主动权，是行业纸媒必须扛起的重要职责。只有我们深入研究新媒体传播方式和用户喜好习惯，运用互联网思维打造融媒体产品，运用新媒体技术创新传播方式，在话语表达上探索更多新的路径，行业纸媒才能在媒体融合发展之路上越走越宽。

责任编辑：龚倩