正、专、精、荟， 打造新型主流行业媒体影响力

中国应急管理报社是应急管理部主管媒体单位，应急管理报作为机关报，面向应急管理（一部三局）整个系统和广大经营企业，承担安全生产、消防救援、防汛抗旱、地震减灾救灾等领域的专业宣传报道，报纸荣列2023年度中国邮政发行百强榜第13位。报社还主办深耕煤炭能源行业、具有40多年历史的《中国煤炭报》和应急管理领域惟一国字头期刊《中国应急管理》杂志。新媒体领域，主办两个新闻网站，以及微信、微博、视频号等多个平台账号，开展应急管理舆情业务，同时承担应急管理部官方政务新媒体的运维任务。目前已形成“两报一刊两网+新媒体”以及政务服务的全媒体格局，着力建设“党和人民放心的应急管理新型主流媒体”。

近几年来，面对短视频等新媒体业态的风口和挑战，中国应急管理报社聚焦应急管理系统和煤炭行业特点，一方面坚持内容为王，逐步加大新形态新产品的生产能力，另一方面深耕行业资源、强化平台阵地建设，稳步推进转型发展，通过正、专、精、荟等做法，努力打造新型行业主流媒体的影响力品牌。

  一、正，守正道，让短视频不短视

有人说，现在视频越来越短，内容越来越浅。专业媒体该如何做短视频？面对新兴媒体，新的传播手段，习近平总书记讲“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”深入宣传贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，是媒体坚定不移要守的正道。

守正创新是坚定的态度，也是端庄大气同时充满朝气的专业媒体风格。中国应急管理报社做好正面宣传报道，讲好行业故事，用好短视频的现场感强、感染力大、传播速度快的优势，坚持小切口大主题，探索年轻态、轻量级与正能量相结合的表达方式。建党百年、迎接二十大、全国“两会”等重大主题报道，行业领域重点工作、重要会议、重要部署、重大典型，在报社的报道中，融合报道，短视频等新媒体形式，越来越多成为主餐大菜。

2023年以来，报社已生产原创短视频等全媒体作品700多篇，发布了近2000个视频作品、完成视频直播125次，新媒体平台总阅读量达5.9亿人次。可以说，在纸媒深度报道、专业报道的基础上，我们积极用短视频等新手段，努力形成传播力影响力的长效应。

二、专，做专业，让短视频有收视

在人人拥有麦克风，全民拥有摄像头的时代，短视频传播速度之快、影响之大，令人叹为观止。流量算法下，注意力竞争非常激烈。作为行业媒体，不仅要进军短视频领域，重视短视频，更要用好短视频。

不同于很多自媒体靠哗众取宠吸引眼球，也没有中央媒体的大制作大主题大手笔的优势，行业媒体只有扎根垂直领域，做好专业报道，精准专业服务，传播行业特色文化，生产的短视频才能有收视、强破圈。

近年来，我们努力探索专业报道与新媒体传播规律的结合，紧盯受众需求，生产应急科普、应急文化等受众需求的短视频作品，高流量的产品不断涌现。国务院安委会、应急管理部每年组织多次明察暗访、督导检查，在做好深度报道同时，我们探索更直观的舆论监督批评曝光现场短视频。安全生产知识和应急避险技能的科普，是应急管理新闻宣传工作的重要内容，也是社会公众需求的焦点。我们紧紧把握科普3.0时代视频化趋势，结合典型事故案例推出重磅专业作品。今年宁夏燃气爆炸事故后，报社微信公众号第一时间发挥专业优势，制作短视频等融媒体形式的科普知识，发布后很快取得了千万级的阅读量。

三、精，做精品，让短视频成趋势

用好新手段，把报道做深、做精、做透、做活，报社大力开展融媒体精品工程，鼓励编辑记者转型融合报道，创作精品佳作。报社着重挖掘和培养“提笔能写、对镜能讲”的复合型人才，加快采编团队的转型。记者编辑，践行走转改，深入基层一线，进行融合报道实践锻炼，努力做“写得了大稿、拍得了视频、做得了主播”的全能人才。从新春走基层，到防汛抗旱一线，从突发事故救援，到冬春救助现场，我们的记者不仅用笔也用镜头在报道在传播。

在长沙自建房坍塌事故一线，报社记者和央视比肩，第一时间发回权威的全媒体报道；在重庆山火救援的最前方，近距离拍摄森林消防队伍扑灭山火的感人画面；在河北涿州的救灾前沿，记者现场出镜报道政府安置转移的贴心举措；在清华、北大等高校，深度对话教授大家，展现专业力量。

我们创作的短视频新媒体等作品多次获得专业认可，连续三年获得中国行业报协会新春走基层融媒体报道的重要奖项。这次报社获得社会公益类一等奖的作品《背影》是我们年终策划报道的重点选题。报社短视频作品获得中宣部社会主义核心价值观短视频大赛二等奖，最近报社自编自导自演的微电影《你好 青年》刚刚荣获了第八届中国梦 青年影像盛典青春梦单位创优一等作品。

报社形成采编融合化、传播立体化、产品多样化的报道格局。报、刊、网、微、视、舆，全形态全链条聚合，文、图、音、视、数全要素呈现，成为一种要求一种趋势。

四、荟，荟资源，让短视频有声势

应急管理系统，突发事件多，全社会关注。短视频平台既有救援正能量大IP，也有自媒体平台鱼龙混杂事故瞬间、谣言传播等。短视频是传播爆款，也是舆情高发地。制作一两部优秀的短视频作品不难，如何形成具有发展潜力、源源不断的生产能力，让正能量短视频有声势，成主导？

在大力进行原创精品内容创作的同时，作为行业媒体，我们积极搭建权威平台，整合行业领域的资源，建立联动联合机制，培养挖掘视频通讯员的队伍，形成系统内权威的媒资共享的矩阵。每天我们都有基层通讯员发来视频素材，这是我们报道重要的源头活水。

四川泸定地震，承担综合救援任务的消防员深入灾区，边救援边现场报道回传视频信号，这是真正的第一手冒热气直通现场的珍贵视频素材。土耳其跨国救援，我们第一时间报道了中国救援队启程回国的短视频新闻，同时连线前方，随时进行救援情况的视频报道。发挥报社优势，做好选题策划和议程设置，联动系统资源，形成合力，打造新产品生产、传播的全链条，相信我们会推出更多更精彩更具行业优势的短视频产品。

短视频突飞猛进，在这个新赛道，我们才刚刚起跑。追逐这个“新宠儿”需要更大投入，更强技术支撑，更综合化专业能力，在观念、投入、创意、人才、机制等方面，面临很多的挑战。下一步，我们将多向兄弟单位取经学习，联合共享，取长补短，抱团发力！

责任编辑：龚倩