打造“铁”字号精品力作 书写新时代精彩篇章
党的十八大以来，《人民铁道》报业有限公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，应势而谋、因势而动、顺势而为，加快推进媒体深度融合，精心打造全媒体矩阵，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。目前，人民铁道运维的媒体平台达到17个，其中中国铁路抖音号、快手号自开通以来，短视频播放量和点赞量都在不断向上攀升。在首届中国行业媒体短视频大赛中，报业公司的《最美铁路人》《中老铁路》《动态详解：三趟列车旅客脱困路线图》等6件作品分别获得一、二、三等奖和提名奖。
短视频是媒体融合发展的重要阵地，是行业媒体转型发展的有效途径。作为铁路主流媒体，《人民铁道》报业有限公司深入贯彻习近平总书记关于媒体深度融合发展的重要论述，将行业媒体“专、精、深”的传统优势与短视频作品“短、平、快”的传播优势有机结合，努力推出一批强信心、聚民心、暖人心的短视频产品，为推动铁路高质量发展，率先实现现代化，勇当服务和支撑中国式现代化建设的“火车头”提供了强有力的舆论支撑，也让一家走过70多年光辉岁月的传统行业老报，变得更加立体多元、更加朝气蓬勃、更加年轻时尚，让“人民铁道”的金字招牌在新时代绽放出更加夺目的光彩。
一、心怀“国之大者”，在重大题材中找到最佳报道落点，让短视频在“大”中展现新作为
聚焦聚力主题主线，做强做优重大报道，是“主力军挺进主战场”的必然要求。党的十八大以来，铁路事业蓬勃发展，习近平总书记对铁路工作高度重视、极为关怀，每每在重要节点、关键时刻都会对铁路工作作出重要指示批示，为我们开展重大报道提供了强大政治动力和根本遵循。在短视频的创作中，我们紧扣总书记对铁路工作的重要指示批示精神、关心关注的国家重大战略，从党和国家的工作大局出发，从铁路现代化建设的大事入手，找到重大主题的最佳报道落点，进行行业化、多视角、个性化的呈现，让短视频这一轻量级的新闻品类产生重量级的大作为。
2022年，报业公司提高政治站位，发挥融合效能，把迎接、宣传、贯彻党的二十大作为全年工作的主题主线，牢记总书记教导，追寻总书记足迹，重温总书记暖心话语，精心策划了《奋进新征程·建功新时代》《沿着总书记的足迹·铁路篇》系列主题报道，并把短视频产品作为“标配”，成功实现了重大主题报道的可视化传播，全景呈现了党的十八大以来，铁路事业发展取得的历史性成就、突破性进展、标志性成果。创作过程中，我们从“国之大者”中找方向、民之大业中找坐标、铁路大事中找落点，彰显主流媒体的权威性、公信力和影响力。我们坚持大小结合、点面结合、见人与见事结合、历史与未来结合，使报道丰富立体、多姿多彩，引发良好反响。
与此同时，我们聚焦高质量共建“一带一路”的标志性工程，精心打造《中老铁路》宣传片，全面反映中老铁路建设成就；每年“两会”，我们制作的《两会动车组》系列短视频，解读代表委员关注的铁路热点，在社会产生较大反响。
实践证明，做好重大主题的短视频报道，既要大处着眼，也要小处落笔；即要有“大写意”，也要有“工笔画”；既要有高屋建瓴的宏大叙事，也要有见人见事的故事细节；既要有严谨深入的理性思考，也要有感人至深的细腻表达，以小故事构筑大格局，以小切口彰显大主题，推动短视频报道视角更多元，叙事更灵动。
二、坚持“移动优先”，新媒体赋能传统媒体“破圈出彩”，让短视频在“融”中拓展价值
习近平总书记强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”当前，短视频已经成为手机和网络空间最受欢迎的传播形态之一。作为行业主流媒体，报业公司研判媒介发展新趋势，抢抓短视频发展新机遇，深入践行移动优先战略，加快布局短视频平台，实现传统媒体和新兴媒体同步发展、优势互补，做到“受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里”，进一步提升影响力和传播力。
近年来，我们聚焦铁路服务国家重大战略以及铁路中心工作，把短视频作为抢占舆论阵地、扩大受众范围的新生力量，努力打造融合发展的“轻骑兵”。今年4月，我们精心策划编排，在移动端创新推出铁路短视频新闻周刊《铁路V视界》，每期用300秒的时间，速览铁路资讯、关注新闻热点、听平凡铁路人的时代心声，看铁路360行的精彩纷呈，实现理念、语态、内容、形式、业态等多方面的融合创新，实现了把铁路短视频新闻办到手机上的目标。另外，《世界最长高铁再添世界之最》《跑好中欧班列“第一棒”》《你好！雅万高铁》《K1178次列车全部旅客安全转移》等多个重大选题均以微视频、短视频、新闻、专题、二维码等形式刊发在“人民铁道”报纸、网站、新媒体平台，其立体化、拓展化、交互式的呈现方式，给受众带来全新体验，进一步探索了媒体融合发展的新路径。
实践证明，在短视频创作中，行业媒体要积极顺应圈层化、分众化、垂直化、视频化等传播大势，更加注重作品由单一落点、单一平台转向报、台、网、微、屏等多元平台的立体整合传播，使传统媒体的权威公信与新媒体平台的灵活互动有机结合，联动借力、融合聚力，推动行业优质新闻题材价值最大化。
三、创新表达方式，运用新技术提升产品“魅力值”，让短视频在“新”中抓取流量
在新技术运用日趋成熟的情况下，短视频产品的出彩之道，是在坚持内容为王的基础上，拥抱新技术，适应过程化、场景化和感知化趋势，使传播的内容与前沿技术应用无缝对接，用更加独特的创意和表达，多维度多角度展现新闻价值，扩大传播效果。
2023年暑期，京津冀地区遭遇严重水害，部分进京旅客列车受阻滞留。在紧要关头，报业公司迅速成立抗洪报道突击队，用镜头记录了铁路人不惧风雨、倾情服务的难忘瞬间，《三趟列车旅客脱困路线图》通过动画与实景结合的方式，讲述了铁路人坚持人民至上、生命至上，坚守一线，与时间赛跑，全力转运滞留旅客，恢复运输生产秩序，畅通钢铁大动脉的感人故事。
今年，我们推出了第一部卡通形象主播、AI虚拟配音的竖屏微视频栏目《跟着铁宝游中国》，沿着八纵八横高铁网带用户沉浸式体验中国速度、感受美好旅途；打造了《乐说铁路事儿》短视频品牌，用通俗语言传递主流声音，抢抓热点、解读重点的能力持续增强。我们还策划推出了《坐着高铁看中国》系列短视频，以生动内容和精彩视觉效果展现文化中国、绿色中国、诗意中国、大美中国；以直播方式，提供“角色代入”的全景式体验，使用户身临其境感受高铁的速度、慢火车的温度以及匈塞铁路的异国风情，真正使用户融入其中、共情共鸣。同时，我们还坚持“长短结合”，精心制作专题片、长视频，不断强化视频产品的深度和厚度。
实践证明，在短视频创作中，行业媒体要重视和贴近用户需求，综合运用移动直播、三维特效等技术手段，提升产品的“颜值”和交互性，强化与用户的关联度，才能在弘扬主旋律和打造大流量之间获得双赢。
四、强化精品攻关，超前策划与讲好故事有机结合，让短视频在“精”中量质齐升
策划有思路有创意，内容有厚度有温度，是优秀短视频作品的必备要素。媒体融合变的是技术和形态，不变的是以人为核心的报道理念和以故事为载体的叙事方式，强化策划的主动性，下好先手棋，是做好报道、讲好故事的基石。报业公司通过大策划和小策划互补，长策划和短策划结合，用好策划这把利器，谋定而后动，打造短视频精品，打好新闻宣传主动仗。
今年春节前一周，B站推出“贺岁”广告视频片《第3286个车站》。作为铁路主流媒体，如何更好地讲述铁路春运故事，回应影片的精巧创意和感人至深的内容，创作团队历经一个多月的打磨和制作，推出了短视频作品《3285个铁路车站的回信》，以社会化的视角和网络化的表达，生动讲述春运期间一线职工坚守奉献的故事，讴歌铁路人深入践行“人民铁路为人民”宗旨，温暖旅客回家路的初心。短视频作品场景丰富、叙事生动、情绪饱满，体现出鲜明的时代特色和互联网思维，受到全网1530多家媒体转发，在移动端收获了大流量，并在第十三届北京国际电影节短视频评比中获奖。我们统筹谋划，打造了《中国铁路之最》等短视频品牌，精心摄制了《慢慢走，我们一直在您身边》《致敬铁路人》等公益短视频，获得国家广电总局一类作品公益扶持资金。
实践证明，在短视频创作中，行业媒体要紧扣时代主题，围绕中心工作，深挖行业资源，发挥专业优势，坚持策划为先、内容为王、质量为本，把精品创造理念和精益求精的追求，贯彻到“策采编发评”全流程和“报网微台屏”全平台，以高质量策划引领高质量生产，用高质量内容推动高效能传播，实现“量质齐升”、全面发展。
《人民铁道》报业有限公司将深入贯彻落实党的二十大精神，认真学习贯彻落实习近平文化思想和全国思想文化工作会议精神，聚焦主题主线，服务中心大局，用更多更好的短视频作品讲好中国铁路故事，以永远在路上的执着推动媒体深度融合，当好铁路新闻宣传排头兵主力军，为推动铁路高质量发展，率先实现现代化，勇当服务和支撑中国式现代化建设的“火车头”提供更加坚强有力的舆论支持。
责任编辑：龚倩