国产动漫从版权中“挖宝”

电视剧《苍兰诀》于8月7日上线后，在爱奇艺站内的内容热度值迅速突破6000。随着电视剧热度持续攀升，爱奇艺乘胜追击，推出漫画《苍兰诀》和网络动画《苍兰诀》。两部作品一经推出，便连续冲上热搜榜单，展现出爱奇艺动漫版权多元化开发和运营的成果。腾讯动漫则在原创动漫上发力，推出的动画《一人之下》全网播放量已超过70亿，动画《狐妖小红娘》全网播放量突破百亿。

在近日举办的2022年第16届动漫游戏产业发展国际论坛上，爱奇艺和腾讯动漫分别展示了在国产动漫领域取得的成果。论坛上，来自动漫游戏领域的行业代表、专家等，共同探讨国产动漫如何实现叫好又叫座以及动漫版权的多元化开发之道。

国产动漫热度提升

动漫游戏产业如今已成为文化产业的重要组成部分。随着动漫游戏产业的蓬勃发展，涌现出一批叫好又叫座的精品国产动漫，如《魁拔》《哪吒之魔童降世》《苍兰诀》《狐妖小红娘》等。

爱奇艺执行总编辑王亮在论坛上表示，他们一直致力于国产动漫开发，推出了很多受到观众和市场双重认可的精品国产动漫，如《无敌鹿战队》《灵域》《苍兰诀》等。针对最近比较火的《苍兰诀》，爱奇艺动漫平台独家上线了《苍兰诀》漫画，累计点击量已超过67亿，之后上线的《苍兰诀》动画，在最近更新的一集中，热度峰值已超过1万。从爱奇艺有“热度值”这个概念以来，《苍兰诀》动画是继《人世间》《赘婿》《延禧攻略》《苍兰诀》4部电视剧之后，第一部热度值破万的国产动画作品。

“好内容永远是动漫产业的‘硬通货’。目前，腾讯动漫在线动漫作品总量已达3万部。有价值的明星作品可以达到以一抵百的效果。”腾讯动漫总编辑谭欢欢坦言。

    谭欢欢还表示，腾讯动漫一直在努力打造蕴含中国传统文化元素的知名国漫，如《狐妖小红娘》《一人之下》等，其中动画《一人之下》全网播放量已超过70亿，动画《狐妖小红娘》全网播放量突破百亿，展现出国产动漫的巨大魅力。腾讯动漫还推出了既符合时代情绪，又能传播正能量的作品，如《开局一座山》《三寸人间》等热播动画，观众在为这些作品“叫好”的同时，市场也在为这些作品“叫座”。动漫《通灵妃》在短视频领域进行了尝试，腾讯动漫将它改编为真人短剧，剧集上线首周全网播放量突破1亿，微博话题总量超过7亿。

动漫版权多元运营

近年来，爱奇艺不断摸索，创新文娱产业版权价值商业变现的新模式，将品牌通过小说、漫画、游戏、影视等形式进行转化，深度开发、精细化运营。

“从动画《无敌鹿战队》上线至今，我们授权的产品已达上百个，涵盖玩具图书、服装服饰、食品文具等多个品类。”王亮表示，他们还与洛阳市文化广电和旅游局共同打造出以华夏古城宇宙概念为核心的“洛阳IP”，通过剧集、漫画、综艺等方式提升其价值。

爱奇艺在国产动漫“走出去”方面也进行了一些新尝试。王亮介绍，在推动国产动画《无敌鹿战队》“走出去”过程中，爱奇艺通过尼克国际儿童频道，让该动画在全球多个国家和频道播出，成为国产动漫进入欧美主流市场的一次有益尝试。

今年是腾讯动漫成立10周年，在这10年中，腾讯动漫以动漫之力讲好中国故事，精心打造独具特色的国产动漫。在动漫版权多元化运营中，腾讯动漫走出了自己的步伐。

“我们就《狐妖小红娘》与杭州市政府签署了3年的战略合作，《狐妖小红娘》的主角‘涂山苏苏’，被授予杭州市动漫公交形象使者的身份，助力杭州打造城市动漫文化和爱情之都的城市名片，探索国漫与城市的深度合作模式。此外，我们还以《狐妖小红娘》版权为核心，打造了国内首个国漫主题旅游景区。”谭欢欢表示。

谭欢欢介绍，腾讯动漫的另一个经典动漫《一人之下》，将道家文化元素与潮流文化相结合，推出衍生的服装子品牌“人有灵”，并与云南文旅联动，合作定制限量款“风花雪月城”主题潮服，以年轻人喜欢的动漫内容和形式诠释云南的地域文化。

腾讯动漫还将国产动漫作品和中国传统文化相结合，并不断探索与开拓传播优秀传统文化的精品项目。“2019年，我们特别策划了‘我和我的祖国’专题项目，并与人民日报合作创作‘中国24小时’的献礼长卷。此外，我们还联合故宫博物院、敦煌博物馆等文博机构，制作历史漫画《故宫回声》《敦煌》等原创漫画，希望通过一部部优质作品来培养青少年的爱国主义情怀，让优秀传统文化得以传承和发展。”谭欢欢表示。

责任编辑：甘霖