深入践行“四力” 讲好中国知识产权故事——中国知识产权报社2022年“新春走基层 ”报道综述

虎年至，年味浓。2022年新春伊始，中国知识产权报社记者就深入基层，如火如荼地开启了“新春走基层”采访报道工作。

报社成立了工作专班，加大力度，加强策划，统筹传统媒体和新媒体，专注知识产权视角，全方位、立体化、深层次展开报道，持续推出了一大批独家精品，取得了很好的反响。2022年初，报社近50人参与“新春走基层”活动，共推出相关报道270余篇，以文字、图片、漫画、视频等方式，生动讲述基层一线的知识产权故事，多篇文章一经发布就受到广泛关注，迅速成为广大读者在微信朋友圈转发的“爆款”。

深耕内容  讲述沾泥带露知识产权故事

内容是媒体的核心竞争力，报社一直高度重视内容建设，在“新春走基层”活动中加强策划，深耕内容，从开设专栏、推出专版、动态报道3个维度展开，推出了一大批沾泥带露冒热气的知识产权故事。

一是开设专栏，持续发力。围绕与民生民计密切相关的“衣食住行”“就地过年”等主题，报社从1月19日起，在《中国知识产权》1版重要位置开设了“新春走基层”专栏，通过记者深入基层，践行“四力”，从知识产权视角，推出了《迎新春，穿国潮衣》《品美食，忆家乡味》等一系列原创精品，展现了基层群众的获得感、幸福感、安全感和对未来美好生活的热切期盼。报社微信也同步推出了“新春走基层”专栏，一方面推出《探访“智慧工地”，一睹“地下蛟龙”》等展现建筑工人“就地过年”生活和工作场景的鲜活作品，同时转载《中国知识产权报》相关专栏文章以及其他主流媒体相关文章。

春节前夕，本报记者深入花卉市场采访

二是推出专版，重点呈现。从品牌打造、地理标志保护、非物质文化遗产保护等知识产权角度，报社推出5个“新春走基层”彩色专版，集中展现了我国春节传统习俗及基层群众欢欢喜喜迎大年的喜庆气氛。《地标年夜饭》专版以除夕年夜饭为主题，精选八大菜系中的16道“地理标志菜品”，组成一桌知识产权“含金量”十足的“地标年夜饭”。《正月十五闹元宵》专版，带读者体验元宵节的中国传统习俗，在传统文化中话非遗。“四个一看四个力”专版，记者分别深入花卉市场、年会大集、百年老店和主题公园，带读者感受新春背后的“创新力”“品牌力”“产品力”“文创力”。

三是动态报道，及时跟进。以图片、简讯等方式，图文并茂，多角度报道春节期间丰富多彩的体育赛事和文化活动，展现群众尤其是青少年积极参与冰雪运动，喜迎冬奥、参与冬奥、共享奥运的热闹景象和浓厚氛围，生动呈现了奥运与春节相见，“美美与共”的动人场景。

创新形式  原创手绘生动呈现基层见闻

在全力打造优质内容的同时，报社不断创新形式，以令读者眼前一亮的方式，生动呈现“新春基层”见闻。尤其是报社原创了手绘动漫形象“虎儿”，以“虎儿”为第一视角，推出2个彩色蝴蝶版，以新春环游和冬奥环游为主线，带读者寻年味，看冬奥，栩栩如生，别具一格。

《虎儿新春环游记》专版以春节民谣为主线，由虎儿带领读者吃糖瓜、扫房子、磨豆腐，话品牌、寻年味、迎新春。《虎儿冬奥环游记》专版，记者围绕北京2022年冬奥会开幕式、场馆建设、比赛环节、特许经营等进行采写，以文字、手绘、图片结合的方式，展示中国制造、中国品牌等在为冬奥会提供综合保障等方面工作亮点，通过“虎儿”的“冬奥环游”，为读者带来看冬奥的独特角度和“沉浸式”体验。

《虎儿新春环游记》专版

《虎儿冬奥环游记》专版

报社新媒体平台在《地标年夜饭》专版的基础上，进行二次创作，推出了原创手绘长图《地标年夜饭，开吃！》，从地理标志的角度，展现我国鲁、川、粤等八大菜系中的地标菜品，为读者献上一份琳琅满目的年夜饭菜单。该长图一经推出，就在朋友圈刷屏，阅读量很快破万。

多端发力，融合发展立体打造爆款精品

在“新春走基层”活动中，报社各平台联动，报、网、微、端齐发力，全方位、立体化、深层次展开报道，持续推出一批融媒精品。

报社微信除开设“新春走基层”专栏，推出一系列图文报道外，还在“IP在现”栏目推出短视频《北京城里过大年，大街小巷见“四力”！》），通过记者深入年货集市等地采访，向读者展示“北京城里过大年”的浓厚气氛。报社微博也推出多篇“新春走基层”相关文章，其中《老字号里现“潮礼”，看一家百年老店的“产品力”！》《元气满满“年货江湖”风云涌》等报道单篇阅读量超1.5万次。

尤其值得一提的是，报社加强新媒体与传统媒体协调互动，将报纸刊发的优质内容，通过新媒体手段进行二次创作和分发，进行多平台传播。传统媒体和新媒体“两翼齐飞”，大大提升了报道的传播力和影响力。报纸推出以原创手绘形象“虎儿”为主角的《“虎儿”新春环游记》和《“虎儿”冬奥环游记》彩色蝴蝶专版后，报微平台在报纸文章基础上，配合新春、元宵的节日气氛，制作了知识产权人的“虎儿”表情包。该系列表情包一经推出，广受读者欢迎，成为很多知识产权人线上交流的常用表情。《地标年夜饭》专版在报纸推出后，新媒体进行二次创作，推出手绘长图《地标年夜饭，开吃！》，令人耳目一新，阅读量破万。

2022年“新春走基层”活动暂告一段落，但记者们的脚步不会停歇。下一步，报社记者将继续深入基层，践行“四力”，带着热心和真诚，听民意、感民情、访民生，记录伟大时代的脉动和人民生活的幸福美好。（作者系中国知识产权报社总编室主任 ）

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