以国际化语言 传播共赢故事！2021年中国企业国际形象建设“国际传播创新类”优秀案例展示

12月6日，第九届2021中国企业全球形象高峰论坛以线上线下相结合方式在京举行。中宣部副部长张建春，国务院国资委副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席李兆前，中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。由中交集团策划、中国路桥报送的《以国际化语言 传播共赢故事》案例荣获2021年中国企业国际形象建设“国际传播创新类”优秀案例。

以国际化语言 传播共赢故事——柬埔寨金港高速公路项目国际传播实践

金港高速公路是柬埔寨第一条高速公路，连通柬埔寨首都金边市和全国最大海港西哈努克港，全长187.05公里，由中国路桥以B0T方式投资建设，总投资额20.19亿美元。

作为中柬两国元首共同关注、两国总理见证签约的重大项目，金港高速公路项目在践行“一带一路”倡议、促进中国和东盟互联互通方面具有重要意义。项目建成后将使金边市到西哈努克港车程由原来5小时缩短至2小时以内，极大降低物流成本，带动沿线经济和相关产业发展。

自2019年6月18日动工以来，项目以服务“中柬命运共同体”为目标，在高标准实施项目建设的同时，以国际化的语言和方式，传播“共建、共享、共赢”价值理念。

凝炼宣传主线，做到“先声夺人”

凝练形成“七彩金港”管理理念和宣传主线，力求“先声夺人”。平安金港，体现“安全第一”的管理理念；品质金港，聚焦打造精品工程；效益金港，围绕“为当地谋福、为企业创效”，旨在实现项目社会经济效益双丰收；创新金港，通过管理创新、技术创新，实现提质增效；智慧金港，通过数字化智慧工地建设，提高工作效率；绿色金港，着眼于绿色环保、可持续发展；人文金港，坚持授人以渔、培养提升属地员工的管理和技术能力。

以“七彩金港”为纲设置宣传议题。截至2021年6月，柬埔寨国家电视台、巴戎电视台、高棉时报、柬华日报等当地主流媒体刊发报道80余篇次，全面展示了项目建设进展、新工艺新技术、环保理念应用、深入推行属地化、积极履行社会责任等方面的亮点做法。

做强新媒体平台，适应国际传播

截至2021年6月底，金港项目已开通脸书柬文版和英文版、抖音国际版、推特、油管等5个新媒体平台。其中备受柬埔寨当地年轻人喜爱的抖音账号开通运行以来，总阅读量约260万次。

金港项目新媒体得到柬埔寨首相洪森的关注和转发。2021年6月21日，洪森首相的柬文版脸书转发了项目部关于项目建设的消息并点赞，该条消息被转发6.2万次。

力求精准传播，确保“喜闻乐见”

针对高端受众，体现外宣高度。在项目开工、重要节点、领导视察等重大事件报道中，借力当地主流媒体高举高打，持续得到柬埔寨国家电视台、巴戎电视台、柬埔寨广播电台、高棉时报报道关注，内容均为正面点赞项目助推柬埔寨基础设施建设、为柬社会经济发展和技术进步作出的重要贡献。

针对当地大众，守住报道温度。在抖音账号上线金港项目视频，以“项目资助困难员工亲属上学”“项目上的一家四口”等系列故事，体现项目人文关怀、技术转移，单条视频最高阅读量达到150万次。2021年持续推出柬文版和英文版的“我和我的柬埔寨朋友”系列图文和短视频作品，在金港项目抖音和脸书账户发布，引发当地民众热烈关注，当地媒体和网络大V广泛参与转发推送，产生了很好传播效果。

坚持以人为本，促进“民心相通”

宣传视角以“人”为本，在“共建、共享、共赢”中增进民心相通的案例内容广受关注。关于属地化人才培养，新华社报道视频《金港高速成为柬埔寨高速公路人才培养摇篮》，受到柬埔寨当地众多媒体持续转发报道。邀请亚洲愿景研究所组织当地高校学生到项目开展调研，并积极策划将项目建设成果融入调研内容，编入《柬埔寨中资企业可持续发展报告》。

在过去一年的抗疫宣传中，从项目员工个人视角拍摄的系列抗疫故事VLOG，先后在新华社、央视及柬埔寨当地电视台播出，强化了中国企业负责任形象。

责任编辑：牛淋淋