战“疫”时刻：抗疫工作五步走 大兴融媒尽显融合传播优势

“这次疫情防控的宣传，我感受最深刻的是移动优先，让融媒产品的时度效达到最佳，同时，融媒体中心的功能得到大大提升。”北京大兴融媒体中心主任马宪颖说。

　　疫情揪动人心，信息报道不可或缺。作为北京市首个区属媒体+市属媒体多方协作、融合传播的新型融媒体平台，大兴融媒体中心充分利用“电视台、广播台、大兴报、政府网、政务微博、官方微信、官方APP、大兴融媒联盟”等区内自有媒体资源，以及北京市属媒体、中央媒体、社会媒体、海外媒体共同组成的融媒体宣传矩阵，采取“五步走”举措。一方面齐发力，求共振；另一方面因平台而制宜，设专题而创优，形成24小时全天候宣传态势，让抗疫资讯实现个性化、精准化、全面化，打通“最后一公里”，惠及辖区每个人。

　　第一步移动优先，新媒体平台同步传播。

　　紧贴基层需求，推出各类接地气、有温度、有态度的原创融媒体作品。截至3月25日，已精心策划制作短视频、动画、图解等50多部融媒产品，通过微信、微博、APP、抖音、快手等新媒体平台同步推送，不断扩大宣传覆盖面和公众知晓度。

　　其中，10余部短视频作品在快手、抖音两个平台的播放量累计突破2.5亿，获赞超百万。例如《大兴区防疫工作者每天都是这样奋战的》，以大兴区防疫医务人员的背影为创作来源，展现医务人员的付出与担当：“白衣天使们白班10小时，夜班14小时，穿着隔离防护服，不能躺不能趴，每一次的工作交接都带着彼此的祝福和使命……”此视频短时间内在快手的播放量便达90万+；又如在快手持续推出《疫情防控 你我有责》主题系列短视频，从生活的方方面面提醒群众注意防疫细节，单条视频平均播放量达100万+。

　　第二步权威发布，强化传统纸媒报道深度。

　　随着疫情的发展，《大兴报》从1月31日起便正式复刊，截至3月25日，共刊发14期56个版261篇稿件，由记者采写的权威发布、深度报道组成的“大兴防疫专刊”，成为大兴居民的信息获取渠道之一。用于防疫宣传报道的4个专版中，设置了“党旗飘飘—防疫一线”“艺起抗疫”专栏，深入报道大兴区防控工作进展，内容涉及企业复工、防疫一线典型人物和科学防疫知识普及等，不但受到北京市政府的点赞和当地群众的青睐，更引发其他媒体转发互动。

　　第三步创新形式，防疫专栏与公益作品齐上阵。

　　融媒体中心一方面调整电视节目编排，在新闻节目中推出《抗击疫情 众志成城》《防疫一线》《党旗飘飘抗疫一线》等专栏，及时宣传中央、市区各项决策部署；另一方面充分发挥电台、电视台等主持人、制作人的特长优势，强化公益宣传，自主制作完成《防疫公益广告》《主持人说防控》等多部公益作品，向全区群众普及防控知识，并每日补充更新知识内容。大兴融媒体中心创新形式，积极发声，其单条信息日播420次，累计播出相关信息超11900次。

　　第四步“声”入基层，大小喇叭强化抗疫意识。

　　大兴融媒体中心结合地区实际，针对人们关心的焦点问题，让农村大喇叭、社区便携式音箱变身防疫“宣传员”。截至3月25日，先后录制疫情防控音频百余条，在全区400余个村庄、社区定时播报，把防控疫情的科学知识，不间断地送到田间地头、千家万户，打通疫情防控宣传“最后一公里”。

　　第五步精准助力，深化服务不忘媒体担当。

　　县级融媒体中心在传播过程中除肩负自身的媒体职责外，还要扮好服务角色，疫情防控期间更要强化媒体责任担当，深化拓展媒体服务功能。

　　此次战“疫”中，大兴融媒体中心通过融媒体平台，围绕疫情防护、教育教学、复工复产、优化营商环境等重点工作和民众实际需求，积极与相关部门合作，录制《主持人说复工》等，推出《大兴教育 同心战“疫”》、发布招工招聘信息等，为疫情期间维护大兴地区社会和谐稳定、推动重点工作顺利开展、保障人们身心健康贡献了媒体力量。比如，收集汇总全区700个村、社区电话，编写发布《扩！大兴区公布各属地联系电话 请主动联系》信息，两小时阅读量达10万+，为返京人员第一时间联系所在地搭建了信息通道。

　　疾风知劲草，烈火炼真金。在严峻的疫情防控形势下，大兴融媒体中心担使命、强责任、有作为，用规范化的管理、便利化的手段、智能化的方式、专业化的宣传，全面落实各项防控措施，筑牢了防疫屏障。

　　作为大兴融媒体中心的承建方，人民日报媒体技术公司一直肩负着后台运维支持工作，在疫情期间为大兴融媒体中心提供不间断技术保障，助力抗疫“五步走”工作走得通、走得顺、走得好。

　　向阳花木易逢春，让我们与大兴融媒同频共振，共待疫情远去！（霍源江 朱建朋）