关注疫情防控常态下的高质量消费

（作者李振中 消费日报社社长 总编辑 国家一级导演）

新冠肺炎疫情对世界经济的严重冲击无需多言，随着天气转暖和接种疫苗人群的增多，国内疫情整体形势逐步平缓可控。那么如何克服新冠肺炎疫情对社会经济和人们生活带来的巨大影响，在疫情防控常态化之时，尽快提升居民消费水平，逐步提升居民的生活质量就成为必须重视的话题。

抗疫同时注重居民日常消费

疫情的发生，让越来越多的人意识到健康的重要，珍惜生命与健康，已经成为居民生活的首要原则。健康优先、生命重于一切的理念，在此次防疫中得以充分展现。生产可以暂时停滞，但人们衣食住行的日常生活却一刻也无法停顿下来。疫情的发生也让人们的消费习惯发生了变化，大家对安全食品的需求、对无接触消费的需求、对互联网工作模式的适应等都是新的需求变化。保障生命健康是大众消费活动的基本宗旨和前提。因此，能否适应生命健康消费至上的需要，构筑起坚实可靠的产业供应链和疫情防范机制，适时调整大众消费习惯，更新消费结构，就显得尤为重要。如何充分利用互联网、大数据和人工智能，进一步拓展线上各类丰富多彩的文化、娱乐、教育活动，提升消费水平、提高生活质量，值得深入探讨和发掘。

正视消费复苏滞后于经济增势

疫情形势基本稳定之后，消费复苏不仅滞后于经济复苏的势头，也滞后于收入增幅，没有出现原来预料的大规模“报复性、补偿性消费”。消费需求的这种变化需要科学看待，理性分析。

一是缓解疫情对消费心理的冲击需要时间。疫情面前，人们消费意愿更加谨慎，不愿消费不敢消费的心理特征比较明显。疫情对低收入群体冲击更加巨大，他们的消费能力和消费意愿大幅度降低，消费冲动明显受抑制。

二是聚集性、群体性线下消费受限。出于对疫情防控的整体要求，大规模、聚集性群体消费在很多场合还是受到限制的。像堂食餐饮、大型室内活动、旅游娱乐等非刚需活动就有很多规定和要求。

三是新的消费模式的规范管理亟需加强。消费市场新业态新模式发展迅速，完善的法规与监管创新速度有些跟不上，这些领域侵犯消费者权益的投诉显著增多，短期内难以彻底实现放心消费、舒心消费。

近几年消费对我国经济增长的贡献大幅增加，但实际拉动力仍然较弱，一般消费品供过于求的过剩状态还在持续，经济增长要转型到主要依赖消费需求拉动，还任重道远。

努力实现高质量消费

当前，全面建成小康社会已经取得决定性成就，中国经济已经步入以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展时期，推动经济高质量发展，是中国经济社会较长时期发展的主题。高质量消费，是人民对美好生活向往的重要内容，是已经建成的全面小康社会居民消费发展的基本目标。

高质量消费就是高品质消费或者说是消费的高品质。提升居民消费生活品质，是今后相当长时期我国居民消费高质量发展的基本任务。只有高品质的生活消费，才能真正提升消费者的生活情趣、文化品位，增进消费者与生产者、流通者之间的社会联系和情感，促进消费主体全面发展。

从全面小康迈向富裕小康，并非只是消费物品和服务数量的增加和种类的扩充，更重要的是在消费过程中真正感受到生活品质提升的愉悦、充实和满足。在物质消费满足的基础上，增加文化精神消费。只有实实在在提升整个消费过程的品质，才是实质性的消费水平提高、消费结构上升和生活质量的提高。

今年是“十四五”规划开局之年，必须紧紧抓住构建新发展格局，推动高质量发展这个主题，从各个方面尽力消除发展中各种不平衡不充分的短板和薄弱环节，努力实现居民消费生活品质的全面改善与提升，让百姓真正过上舒心的好日子，充分享受高质量消费带来的愉悦和满足。