双轮驱动，引领健康传播新航向

“20天点击量破310亿！”

这是一张有着90余年红色历史的行业报，在新冠疫情防控期间新媒体平台的总访问量。数字的背后，是近年来健康报社加速融合创新迎来的飞跃。

从报刊、网端，到健康中国政务新媒体平台，近年来，健康报社深入贯彻习近平总书记关于卫生健康及新闻舆论工作一系列重要讲话和指示精神，通过《健康报》系列纸媒和“健康中国”新媒体政务平台双轮驱动，服务卫生健康事业高质量发展，发挥了行业媒体主力军、主渠道、主阵地的作用。

一、强化担当，唱响卫生健康发展主旋律

作为有着93年红色历史的行业报刊，健康报扎根卫生健康领域，秉承“科学、理性、求真、向善”的核心价值观，生产有温度、有品质、有分量、负责任的新闻产品，表现出以下特点：

一是政策传播有力。围绕卫生健康工作的重大部署、重点任务、重要会议，全面深刻解读各项方针政策和各地探索实践成果，确保重大改革和举措报道站位高、解读深、传播广。2023年全年共发表评论文章255篇，配合制作一图读懂、海报图片千余件，短视频1100余条，彰显了行业主流媒体的专业水准和深耕能力。

二是行业信息丰富。积极宣传医疗卫生战线的先进典型，弘扬广大卫生健康工作者“敬佑生命,救死扶伤,甘于奉献,大爱无疆”的职业精神。关注卫生健康工作者心声，通过政策咨询、行业培训、业务指导、学术会议等方式，打造行业内交流沟通的平台。“健康中国”政务新媒体平台2023年共发布政策服务相关信息近2000条，总阅读量达5亿。

三是矩阵宣传出彩。以“健康报”“健康中国”为代表的新媒体平台，包含客户端和微信微博、头条抖音、学习强国等20余个端口，总粉丝量近3000万，年阅读量数百亿，多次跃居政务榜排名首位。获得中央网信办“五个一百”网络正能量榜样建设者、中宣部/国家新闻出版署60个报业深度融合创新案例、全国二十大中央机构微博等奖项。

四是科普原创领先。发挥专业优势，我们将晦涩的医学名词通俗化，春风化雨地提升全民健康素养。策划了聚集全国2100余位三甲医院医生的“医者名片”、涵盖1065位国家科普库专家的《健康大家谈》《医直播》等品牌栏目，完成百余期直播访谈，在10余个头部流量平台累计观看量过亿次。由报社出品的医疗人文10集纪录片《中国医生》荣获中国广播电视大奖第27届全国电视文艺“星光奖”提名作品；正在制作中的《中国医生：急诊24小时》已获得2024年度中央文化产业发展专项资金支持。

二、守正创新，打造深度交融媒体形态

从报刊、网端到健康中国政务新媒体平台，在媒体格局大变化的背景下，报社深化媒体融合，已成为医药卫生领域具备全方位、多角度、立体化传播方式的主流传媒。

在三年抗击新冠肺炎疫情报道中，报社20余位记者跟随国务院联防联控机制综合组，转战在全国疫情防控最前线，在重症病区采访、在方舱医院拍摄、在核酸实验室直播。曾经有段时间，记者部几乎全员“红码”，但我们做到了报纸一天没停，新媒体一天未断，疫情防控措施调整前无一人感染，取得了很好的传播效果。仅在2020年1月末至2月初短短20天，健康报和健康中国系列网微端共发布疫情报道9300余篇，总阅读量超过310亿。

除新闻报道之外，报社还以新闻大数据为基础，梳理发热门诊、定点救治医院、核酸检测点等海量数据，提供给国务院客户端、百度地图、腾讯健康等，打造权威的信息查询服务；与春雨医生合作推出免费义诊平台服务；与搜狗搜索推出全民战“疫”同程查询服务；与阿里健康推出疫情动态地图等服务；与学习强国合作推出辟谣、专栏、专项答题题库等，体现了行业新型主流媒体的职责与担当。

依托报社的资源优势和《健康报》品牌影响，近年来报社策划了大型公立医院发展会议、全国深化医改经验推广会暨中国卫生发展会议、互联网+健康中国大会、中国卫生健康科技创新与学科建设大会、新时代健康科普作品征集大赛等活动，在社会上和行业内起到了凝聚共识、传播正能量的作用。其中新时代健康科普作品征集大赛2023年共征集作品24424件，今年截至目前，征集作品已超4万件。线下评审会在央视新闻、学习强国、新华网等平台进行同步直播。今年以来，报社4月召开的“中国卫生健康科技创新与学科建设大会”、6月主办的“全国深化医改经验推广会暨中国卫生发展会议”连续被中央电视台《新闻联播》报道。

三、变中求破，开拓融合新维度

2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上说：“1931年，我们党在江西瑞金创办了第一份专业报纸《健康报》，宣传党的卫生工作主张，传播健康防病知识。”从战火纷飞的峥嵘岁月中走来，在欣欣向荣的伟大新时代中成长，《健康报》记录了中国共产党发展卫生事业、护佑人民健康的光辉历程，也见证了医疗卫生事业的发展变化，始终在行业宣传中发挥着重要作用。

目前，在国家卫生健康委的支持下，我们全面整合“四报两刊一网”“两微一端”及“健康中国政务新媒体平台”，搭建了卫生健康全行业共享的融媒体指挥中心，即“健康中国·共享厨房”，构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。和其他媒体中央厨房不同的是，健康报打造的指挥平台，突出“行业共享”概念，不仅仅是健康报的中央厨房，更是全卫生健康系统的新闻宣传的指挥中枢，是卫生健康新闻和科普宣传的中控系统。目前，通过健康中国客户端，已有近7000家政府机关、医疗卫生机构和专业公共卫生机构等入驻，汇聚资讯超200万条，迸发出行业宣传的蓬勃力量。

2023年底，按照国家卫生健康委党组要求，健康报社与原计生委机关报《中国人口报》社完成了重组整合。下一步，在筑牢新闻宣传主业基础上，我们将继续向优质平台服务提供方的转型，将健康报社打造成国内领先的行业新型主流媒体，为推动卫生健康事业高质量发展作出更大贡献。

责任编辑：甘霖