聚焦问题导向坚持守正创新——中国铜业“九个抓手”提升新闻宣传价值创造力的探索与实践
近年，中国铜业党委按照习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“守正创新推动宣传思想工作不断强起来”重要要求，聚焦问题导向，将守正创新思维融入日常新闻宣传工作，以“九个抓手”持续提升新闻宣传工作质量，努力实现新闻宣传“内聚人心、外树形象”的价值最大化。
中国铜业宣传工作现状分析
中国铜业始终坚持党管宣传、党管意识形态，构建形成公司党委统一领导，党群工作部牵头实施，业务部门分工负责，各企业党群工作部分头落实、上下联动、齐抓共管的大宣传格局。
中国铜业全级次企业共有专职宣传工作人员56人，平均年龄为37.5岁，本科学历人员约占76.7%，其中，新闻宣传相关专业的人员15人，占28.3%。全级次企业兼职宣传工作人员92人，新闻宣传相关专业的人员仅有9人，兼职人员因兼顾其他工作，投入宣传工作的精力和时间受限，专业水平和业务能力还需不断提升。
目前，中国铜业建成“一报一刊两网一微” 媒体平台，即《中国铜业》报、《中铜视界》刊、iWork内网、中国铜业外网、“中国铜业”微信公众号。所属企业中，39家开设了微信公众号，15家建有外网，15家建有内网，2家主办企业报，3家办有企业电子内刊，2家开设抖音视频号。
中国铜业所属企业点多面广，各企业均建有内部宣传媒体平台，并依托各自媒体平台有效发声，但存在宣传内容吸引力、感染力不够、同质化情况突出、媒体融合发力不足等问题。
九个抓手提升新闻宣传效果
中国铜业新闻宣传工作在守正的基础上，着力从优化宣传方式、提升宣传质量、打造融媒体中央厨房等方面积极改革创新，推动宣传工作强起来。
一是强化宣传策划。中国铜业党委坚持宏观策划把方向，年初制订年度宣传重点，设立“亮点”“主题”“品牌”宣传方案，并提前策划，形成重要节点、重点事件宣传高潮；微观统筹促落实，每周坚持召开宣传文化小组碰头会，对近期宣传重点工作进行安排落实，把年度、月度“大策划”落细落小为“周安排”。
二是建立“跟会”机制。中国铜业党委宣传口值班人员参加公司早调会和其他重要会议，及时了解公司动态，在会议中发现新闻和工作亮点，多重挖掘公司重要新闻资源，力争多创新闻宣传精品。
三是加大文稿“找差”。中国铜业党委增强宣传文化工作的联动性和协同性，各级主管负责人对稿件进行审核把关，做实“三审三校”；部门内部建立质量检验机制，部门主要负责人担任“质检员”，加强对文稿的抽查、检查。
四是用好统计分析。中国铜业党委每月分类统计各媒体刊发的稿件，从不同稿件的占比情况看宣传工作的聚焦度和关注点，找出规律和特点，再根据宣传工作需要，有针对性地进行优化、调整和平衡，确保重点、焦点不偏。
五是突出融媒效果。中国铜业公司层面以内网为中心，发挥 “中央厨房”作用，采取1+N模式编辑使用稿件（一个新闻事件，根据不同宣传平台的特点，“加工”为消息、通讯、侧记、评论、图说、视频等新闻体裁）加快解决同质化问题。各企业以增强宣传的时度效为中心，加强现有宣传阵地建设，实现上下协同、优势互补。
六是开展定制化加工。中国铜业党委宣传部门根据媒体平台特点和定位，有针对性加工新闻素材，增强宣传效果。《中国铜业》报一版增加对10日内公司重要会议、活动、调研的集成报道；《中铜视界》刊做精“焦点”“榜样”“他山”品牌栏目，侧重季度重点工作，形成专题性渐进式纵深报道；iWork网的“中铜视频”镜头聚焦基层员工，力求在朴素中见真情，细微中见担当；“中国铜业”微信公众号定位为外界看企业的窗口，聚焦公司重要工作动态、重点工作突破，图文并茂、迅速有效着力营造宣传氛围。
七是优化稿件推送。中国铜业党委持续探索信息化推送方式。iWork内网新增“中铜纸媒”模块，第一时间推送报纸和杂志电子版，通过新媒体手段实现“快速分发”，并通过第三方软件顺利实现PC端和手机端的电子报和电子刊上线，每篇稿件目前阅读量达2000~8000人次。
八是强化上下联动。中国铜业党委加强与各二级、三级宣传部门的协同、联动和沟通，充分激活宣传工作战线的人力资源，发挥各层级媒体平台和宣传人员的作用，对重点工作、重要事项采用联合策划、联合采访等方式进行深度宣传。
九是强化宣传“接地气”。中国铜业党委根据公司宣传重点，组织宣传人员有针对性地下基层“捉活鱼”，采写有思想、有温度、有品质的作品和“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章。
不断激发新闻宣传价值创造力
中国铜业坚持守正创新，做优宣传资源，改进宣传方式，不断提升宣传报道质量。在重要新闻的专题宣传中，运用“新闻+N”和定制化加工的宣传模式有效提升宣传内容的层次、深度和内涵，以及宣传报道的生动性、可读性，以该形式推送的新闻报道远超日常新闻平均阅读量，起到了统一思想、鼓舞士气、凝聚力量、弘扬正气的正面作用。
各企业以增强新闻宣传的时度效为中心，加强宣传阵地建设，尤其是加强网络媒体建设，推动基层单位宣传基础工作做实做细，激发企业媒体平台宣传活力，在深化国企改革、先进模范选树、各类专题活动宣传中，形成了由面及点、由浅到深的立体式、系列宣传报道，营造了良好的企业文化氛围，为中心工作提供了积极推动作用。
下一步，中国铜业将不断提升新闻宣传工作质量，继续探索媒体平台的信息化建设，积极寻求技术支撑创建“中铜乐享”新闻集成网页端，创建所属企业媒体矩阵，不断完善和优化新闻分类搜索、查阅以及大数据分析等功能，加快推进融媒体建设步伐，提升新闻宣传价值创造力。
责任编辑：牛淋淋