以“文”化人 以“红”扬善 ——浙江省杭州市上城区红十字会宣传工作探索与实践

近年来，浙江省杭州市上城区红十字会坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实中央、省市区委关于宣传思想工作和意识形态工作的决策部署，大力传播红十字精神，增强红十字宣传工作的凝聚力、影响力和感召力，为红十字事业持续健康发展营造良好舆论环境和宣传氛围，荣获中国红十字会2021年度报刊宣传先进集体一等奖。

讲政治，宣传质效双提双增

一是压实政治责任，突出领导带头。会党组坚决扛起群团组织的政治责任，将“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务落到实处，在理论教育、舆论引导、阵地管理、核心价值观培育、精神文明创建上彰显党性、突出“红味”。党组书记紧紧围绕中央和省市区重大决策部署，通过会机关党课、“清风早学堂”、走访“三服务”结对社区等载体开展宣传宣讲，把党对红十字事业的方针政策落实好，把党对红十字工作的指示要求讲清楚，把党对易受损群体的关心关怀送到位，团结引导群众听党话、跟党走。

二是对标一流标准，统筹系统推进。依托全国首个在省级城市公园建设的、以“生命礼赞”为主题的红十字主题公园常态化开展主题宣传活动，使之成为全市乃至全省缅怀捐献者大爱义举、展示红十字事业发展的主阵地。在全区推动“红十字救在身边”工作，上城区、湖滨街道等5家单位被评为全市首批试点单位，数量全市第一。

三是加强舆论引导，主动及时发声。规范信息发布流程，健全舆情应对机制，组织各类活动均提前发布信息，介绍情况，邀请媒体记者现场监督、报道，牢牢把握正确的舆论导向。在区委宣传部和区网信办的指导下，组建“通讯员+网评员+舆情引导员”队伍，实现舆情信息实时共享处置。

发现美，向善向美蔚然成风

一是打造特色IP。2021年6月，以“普及+体验”为特色的红十字“救”在身边智慧课堂在湖滨街道改造升级完成，用心肺复苏互动模型、技能机器人等设备提供救护知识普及与技能体验服务。截至今年9月，近6000人次参与体验应急救护知识普及培训，“在西湖边学急救”成为很多短视频平台热门视频。

二是推进“救在身边”。2021年4月起，持续打造“新上城、新风采、迎亚运 百场红十字急救进基层”系列活动，深入学校、社区、机关、商业综合体、交通枢纽、企业等地，共开展128场急救知识技能普及培训。第一时间发掘、整理和报送市民救人事迹，用亲历者视角讲述红十字好故事。

三是弘扬人间大爱。打造“传递大爱·爱在上城”品牌，深入挖掘人体器官捐献者、登记志愿者和宣传员的感人事迹，发掘多个典型事例，弘扬人间大爱。发挥博爱家园骨干志愿者示范引领作用，在采荷街道芙蓉社区成立杭州市首支退休人员“两捐”志愿宣传服务队。

传播美，线上线下齐头并进

一是积极拓展宣传渠道。主动适应全媒体时代要求，用好微信公众号、官方微博、抖音号等新媒体宣传平台，指导各街道红十字会开通官方微博，构建红十字网上宣传矩阵。198台设置在人流密集场所的AED（自动体外除颤仪）一体机不间断播放红十字会宣传视频，制作宣传片、海报，开展网上知识竞赛活动，提高红十字工作的知晓率、参与度和美誉度。

二是着力夯实校园阵地。与区教育局密切配合，在“五八”世界红十字日、全国防灾减灾日、世界急救日等重要节点开展丰富多彩的活动。各学校征订《中国红十字报》、《博爱》杂志268份，组织中小学生参加2021年红十字应急救护知识竞赛，2万余名学生通过答题学习了解红十字知识。

三是创新打造直播平台。在湖滨步行街打造全省红十字系统唯一的常态化网络直播平台，通过“公益+直播”形式，让红十字进入寻常百姓家。常态化邀请救护师资、造血干细胞捐献者、红十字志愿者等参与节目直播120余期，线上观看人数超过500万。5月至7月，制作“初心永红·共庆百年”节目10期，邀请各界专家和重大事件的亲历者、参与者和见证者，以网络直播形式回顾发生在杭州和上城区的重要党史和红十字会发展中的历史事件，收看直播、线上交流人数达28.52万人次。

责任编辑：牛淋淋