展现“有温度”的金融服务 ——中国银行保险报新春走基层总结
“新春走基层”是中国银行保险传媒股份有限公司（以下简称“中国银保传媒”）“新春”系列报道中的重要一环，旗下《中国银行保险报》已连续12年于春节期间派采编人员开展“新春走基层”活动。
按照中宣部、中国记协工作安排，在金融监管总局领导下，中国银保传媒党委高度重视、统筹部署，组织采编团队精心策划并扎实推动2024年新春走基层报道工作走深走实。
《中国银行保险报》自1月26日起开设“新春走基层”栏目，刊发记者编辑赴基层一线采写的鲜活稿件。今年新春走基层期间，《中国银行保险报》记者编辑采访的主题，聚焦银行业保险业贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的新举措、新成效，聚焦银行业保险业贯彻落实中央金融工作会议、中央经济工作会议精神和习近平总书记在省部级主要领导推动金融高质量发展专题研讨班上重要讲话精神的新做法，努力讲好中国金融故事。
截至2月24日，《中国银行保险报》全媒体平台共刊发“新春走基层”栏目稿件170篇，其中纸媒发稿52篇图文报道，网站发稿53篇，新媒体平台发布作品64篇，充分展现了银行业保险业机构在监管引领下推动高质量发展、服务实体经济、保障和改善民生等方面的新成效，多篇作品得到监管部门和机构好评，取得了较好传播效果。其中，视频作品在全视频平台总播放量近75万，视频得到了观众的良好转发互动，总计点赞量9966个，转发量1.6万次。
一、紧跟总书记脚步，做好回访式报道
紧跟习近平总书记的脚步，到习近平总书记考察调研的地区做回访式报道，了解当地银行保险机构如何推动高质量发展、支持当地实体经济发展、保障和改善民生等方面的具体举措和成效，挖掘其中的感人故事，是新春走基层的重要报道内容。
北京“23·7”暴雨灾害给门头沟区群众带来较大影响。2023年11月10日，习近平总书记到门头沟区妙峰山镇看望慰问受灾群众，检查指导灾后恢复重建工作。2024年春节前夕，《中国银行保险报》记者跟随习近平总书记脚步，重访受灾的妙峰山镇，通过对受灾企业和群众以及银行保险机构的采访，展现当地灾后重建和温暖过年的情况以及金融支持妙峰山灾后重建的工作情况。图文稿件《暖意在山间流淌——重访北京妙峰山灾区》同时在报纸端和新媒体平台发布，其中在中国银行保险报微信公众号发布，阅读量就突破了5000+。
2023年5月16日，习近平总书记前往山西运城考察时强调，盐湖的生态价值和功能越来越重要，要统筹做好保护利用工作，让盐湖独特的人文历史资源和生态资源一代代传承下去，逐步恢复其生态功能，更好保护其历史文化价值。2月7日、2月14日，《中国银行保险报》记者前往运城市盐湖区进行新春走基层采访，发回《倾听千年盐湖的声音》文字报道和视频作品。记者与中国农业发展银行运城市分行进行联系，报道该分行在盐湖生态保护和盐文化传承方面的举措，沿着总书记的脚步挖掘农发行运城市分行金融助力盐湖的生动故事。
春节期间，黑龙江记者站循着习近平总书记曾经考察的足迹，走进大兴安岭地区，深入林场、企业和农户，感受当地银行保险机构如何在推动大兴安岭地区建设上不断彰显新气象，展现新担当、新作为。采写的稿件《看大兴安岭金融新答卷》刊发在“跟随总书记的脚步”专栏。这篇头版头条报道刊发后，受到了当地监管、机构的普遍好评，并通过记者站向《中国银行保险报》表示感谢。
二、践行“四力”要求，讲好服务实体经济故事
服务实体经济是金融的根本宗旨，也是《中国银行保险报》今年新春走基层的主要选题方向之一。春节期间，《中国银行保险报》记者充分践行“四力”要求，走进田间地头、深入企业工厂调研采访，充分报道银行业保险业机构帮助农户、企业解决资金难题，做好风险防范、及时赔付、帮助灾后重建的故事，以“有温度”的金融服务让年味更浓。《“小鱼苗”变“大鳗鱼”》《金融添力 舞动“龙头”》《“资”养商户幸福年》《金融出招 对虾“出海”》等作品均取得较好传播效果。
三、突出特色，宣传保障和改善民生成效
农历腊月廿三是北方小年，《中国银行保险报》记者赴北京平谷区采访金融帮助残疾人创业就业的故事，并发回报道《年节备货忙 金融来帮忙》。稿件的新闻点没有单纯落在金融支持普惠群体（个体户）上，而是着眼于金融助残，关注残疾人群体在创业就业方面面临的困难以及金融机构（农行）能够提供的支持。更重要的是，稿件里反映的故事并非个案，而是金融机构探索金融助残长效机制的一个缩影。无论是基层故事角度的选取还是由点及面反映的整个行业的实践都比较新颖。
习近平总书记指出，城市规划和建设要高度重视历史文化保护，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居环境改善，更多采用微改造这种“绣花”功夫，注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。《中国银行保险报》记者赶赴山西大同进行新春走基层采访。《“绣花”细雕琢，古街潮流两相宜》讲述了银行机构通过“绣花”功夫，帮助古城大同重新焕发蓬勃生机与活力的故事。
四、提前谋划，采编人员走遍“东西南北中”
《中国银行保险报》新春走基层作品发布后，得到了当地监管、机构的好评，并通过记者站向《中国银行保险报》表示感谢。
本年度《中国银行保险报》新春走基层报道取得较好效果，得益于中宣部、中国记协的部署安排，得益于中国行业报协会的指导支持，也是中国银保传媒党委高度重视并精心组织采编团队守正创新、共同努力的结果。
对于“新春走基层”这个坚持12年的活动，中国银保传媒党委重度重视，要求编委会提前谋划，及早准备，并制定全媒体融合报道方案；2024年元旦刚过，便在采编范围内布置新春走基层任务，要求各地上报新闻线索，做好采访准备。
2月8日（腊月廿九），《中国银行保险报》记者英草卓玛在新疆维吾尔自治区裕民县哈拉布拉镇四连采访养殖户朱东晋，身后为朱东晋家的牛棚
中国银行保险报大连记者站李敬伟（右）春节期间在基层采访
中国银行保险报山东记者站姚慧（左）春节期间在基层采访
中国银行保险报四川记者站吕双虎（右）春节期间在基层采访
1月下旬开始，采编各部门派记者编辑赴基层采访。《中国银行保险报》本年度共有20多位编辑记者参与新春走基层活动，其中，有坚持12年连续新春走基层的老记者，也有入职不到一年的新记者。从黑龙江到新疆，从北京到福建，从上海到四川……14个记者站发挥点多面广的优势，全部参与其中，每个记者站都至少完成了一次“走基层”；总部记者也利用新春假期积极“走出去”，足迹遍布“东西南北中”。
五、内外部协同作战，报道形式日益多样
《中国银行保险报》参与本年度新春走基层报道的记者多为文字记者，他们具有较强的融媒报道意识，在做好采访和文字报道的同时还拍摄了大量视频，有的还邀请无人机爱好者进行拍摄支持，丰富了视频内容的厚度。
《中国银行保险报》平台通过图文报道、整版专题报道和跨版专题报道等形式，对新春走基层稿件进行全方位呈现。新媒体平台推出多主题协同报道模式：中国银行保险报视频号通过记者出镜报道、现场勘察、跟拍等多种形式，走进北京、山西、新疆、大连等多地金融机构，全方位展现了春节期间金融人坚守岗位，支农支小的工作状态；中国农村金融杂志社视频号推出系列节目《过年咱都吃点啥？》，通过与7家金融机构联合拍摄策划，各家机构的网红员工化身中国银保传媒特约新春大使，从大年三十到正月初七，每天推出一期包括张家界三下锅、雪衣豆沙、陕西热米皮等在内的当地特色美食，同时为全国金融机构拜年祝福，起到了良好的宣传效果。
在本次多地视频报道中，均为一地发布多条新闻的系列报道，其中大连6条、新疆2条、山西2条。成系列的视频报道不仅可以让观众增加对该地的全方位了解，也能实现前后呼应。（作者系中国银行保险传媒股份有限公司《中国银行保险报》编辑部负责人郭永刚）
责任编辑：龚倩