把握媒体融合新趋势 构建现代报业新形态——经济参考报打造国内一流政经媒体的工作构想
互联网特别是移动互联网的技术创新与应用，推动舆论生态、传播方式和媒体格局发生了深刻变革，中国报业乃至整个传媒行业发展都处于新的转型期。当前，以微博、微信、新闻客户端为代表的第一代新媒体业态已经遭遇发展瓶颈；以短视频为代表的第二代新媒体业态正值高峰期，竞争日益白热化；同时，更新一代新媒体业态正在人工智能等前沿技术加持下探索新的可能。如何在这一场前所未有的大变革中抢抓机遇、加快转型，是传媒行业面对的重大课题，更是事关报业生死存亡的关键。
《经济参考报》作为伴随改革开放大潮而生的新中国第一份全国性经济大报，在经历发展低谷后，踏上了“二次创业”的新征程，正以建设“习近平经济思想及其生动实践宣传高地”为目标，探索构建现代报业新形态，打造国内一流政经媒体。为实现这一发展意图，报社正从“四个维度”深入推进适应媒体融合发展趋势的体系建设。
一、政治建社，确保事业发展在正确的航道上行稳致远
构建现代报业新形态、打造国内一流政经媒体，必须把政治建社放在首要位置，用理论上的清醒保障政治上的坚定，确保各项事业始终沿着正确的方向前行。
党的十八大以来，习近平总书记多次强调意识形态的极端重要性，从“治国理政、定国安邦”的高度指导新闻舆论工作，发表了一系列重要讲话，对新闻媒体的性质定位、功能属性、宣传报道、国际传播、媒体融合和体制机制改革等诸多内容作出了深刻阐述，为党的新闻宣传事业揭开了新的篇章，也为报业发展指明了前进的方向。
《经济参考报》始终是新华社报道主业的重要方面军，是服务党和国家经济建设中心工作的意识形态阵地，其政治属性不言而喻。必须牢记职责使命和光荣传统，时刻站在服务总书记和党中央治国理政的高度，开展各项工作。
一是坚持政治家办报，守牢意识形态主阵地。要坚持“两个确立”、树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。深刻认识互联网环境下意识形态斗争的长期性、复杂性、严峻性，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，练就在复杂局面下驾驭新闻报道、正确引导舆论、推动事业发展的过硬本领。
二是牢记职责使命，传承“红色基因”发扬光荣传统。《经济参考报》诞生在改革开放之初，天生具有政经大报的基因，承载着光荣而艰巨的使命任务。邓小平同志为报社题写报名，并题词“开发信息资源、服务四化建设”。面对媒体发展新环境新要求，报社在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位，赓续红色血脉、传承新华精神，做大做强主流意识形态，真正发挥好主阵地主渠道主力军作用。
三是加强队伍建设，深入开展马克思主义新闻观教育。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”要以树立和筑牢马克思主义新闻观为引领，打造政治上坚定、业务上过硬的人才队伍。着力增强报社干部职工党媒从业者意识和国家机关工作人员意识，着力增强采编人员全媒体策采编发能力，着力增强营销人员媒体融合发展环境下的经营本领，为打造国内一流政经媒体提供坚实的人才支撑。
四是加强党的建设，为改革发展提供政治保障。打造国内一流政经媒体要坚持爱党护党、管党治党，以党建促业务、以党建转作风、以党建带队伍。要着力健全完善各项规章制度，调整优化考核激励机制，对标现代传媒企业治理体系，在运行机制架构、内部激励制度等方面加大改革创新力度，形成以制度管人、以事业激励人的新风尚。
二、新闻立社，锻造符合媒体融合趋势的核心竞争力
尽管受众在新媒体时代获取信息的渠道和阅读习惯都发生了变化，但是其对优质内容的追求并没有改变。面对互联网的发展演变，不论技术手段如何更新，“内容为王”依然是推动媒体发展的关键，优质内容依然是稀缺产品，高质量依然是高流量的内在密码。
但是，必须认识到，传统的内容生产模式落后于当前传播需求，这是众多传统媒体面临发展困境的根本原因。坚持“内容为王”，必须按照新媒体传播规律予以创新再造，拥抱变革、创新生产，让主流声音传播得更好更远。经济参考报社深挖“内容为王”的时代内涵，从四个方面加强内容建设，壮大主流经济报道声浪。
一是聚焦一个核心任务：不断加强习近平经济思想和总书记形象宣传报道。宣传报道好习近平经济思想，是经济类党媒的政治责任，是打造“习近平经济思想及其生动实践宣传高地”目标的核心要求。经济参考报社始终坚持“把核心的事情当核心来办”，策划推出了《泱泱“种子情” 切切“固本意”》等一批有思想、有深度、有品质的新闻产品，全方位展示习近平经济思想的真理力量和实践伟力，立体呈现新时代我国经济发展取得的历史性成就、发生的历史性变革。
通过强化理论学习、完善体制机制、突出重点选题策划、着力打造精品力作等方式，经济参考报社不断提升习近平经济思想宣传报道的力度和水平，努力讲好习近平总书记指挥经济工作的故事，形成独有的品牌特色。
二是锚定一个突破方向：改进和创新正面宣传报道。团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针，是一流政经媒体的职责使命和重点任务。面对当前复杂的经济形势，要想更好达到增强信心、改善预期、凝聚共识的宣传效果，就亟须创新表达方式、呈现方式和传播方式。
近两年，经济参考报社立足自身定位，不断改进和创新正面宣传理念与方式，强化全媒经济报道能力，以独特视角开展主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传，推出了“陌生指数里的经济脉动”“新萌芽职业折射产业跃迁”“一个产能单位里的科创力”等一批角度新颖、立意独特、传播较好的新闻产品。
正面宣传报道只有懂专业、善创意、会表达、能引人，才能真正起到唱响主旋律、传播正能量的作用。经济参考报社将从四个方面，继续改进和创新正面宣传报道：创意先行，突出一个“巧”字，以巧思赋能创意、以匠心采制作品；创新表达，突出一个“活”字，用活经济数据、讲好经济故事；践行“四力”，突出一个“实”字，报道见人见事、沾泥带露；创新形态，突出一个“融”字，用好融媒手段、形成交互共鸣。
三是做强一个品牌标识：加强调研报道提升影响力。互联网时代，凌乱、浅表的信息妨碍公众了解事物的全貌和真相。在此背景下，能够聚焦公众关切、反映事物全貌、揭示事物本质的高质量调研报道成为“稀缺品”。复杂的舆论环境，需要主流媒体积极介入舆情争议点，深入调查研究，用客观、真实的高质量报道有力引导舆论。
经济参考报社历来十分重视调研报道，“经参调查”栏目已经成为报社的特色栏目和知名品牌。《青海“隐形首富”:祁连山非法采煤获利百亿至今未停》《多年拆违岿然不动 数千栋“坚挺别墅”野蛮侵蚀济南泉域保护区》等一批重磅调研报道，直面问题、深入调查、精准发声、及时回应社会关切，有力有效地推动了问题的解决，在社会上产生了较大反响。
当前，我国经济发展面临新机遇、新任务、新挑战，不少深层次矛盾躲不开、绕不过，很多重大课题亟待破解。经济参考报社将坚持问题导向，做好调查研究，围绕基层群众的急难愁盼问题，用群众语言、百姓视角，持续推出接地气、易传播的新闻产品。
四是树立一个发展目标：打造“智库型报业”“报业型智库”。2015年1月，中办国办印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》提出，支持中央重点新闻媒体“先行开展高端智库建设试点”。媒体兴办智库，是传统媒体在新媒体发展带动下谋求转型的内在需求，也是中国特色新型智库建设对媒体深化改革的外部推动。
中国企业发展研究中心（经参智库）于2021年底成立，突出服务中央决策、服务经营主体功能，大力畅通成果报送与转化渠道建设，在建设“智库型报业”“报业型智库”的道路上不断摸索。“经参智库”依托新华社国家高端智库，发挥紧密联系企业的独特优势，不断提升承接相关部委、地方政府和头部经营主体重大课题的能力水平，积极稳妥开展特色资讯、比较研究、市场分析、决策咨询、品牌传播等业务，推进智库报告与新闻报道深度融合。
三、传播兴社，做强做大一流政经媒体影响力
媒体融合带来的不仅是内容产品形态的丰富，同时也带来了信息传播方式的变革。传播力决定影响力，壮大主流舆论阵地，传播建设十分重要。
让党的声音到达千家万户，是新闻舆论工作者的使命。习近平总书记指出，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。他强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。这为新闻媒体提高报道传播力、影响力指明了方向，也提出了要求。经济参考报社从三方面不断完善适应国内一流政经媒体发展需要的传播体系。
一是构建全媒体传播矩阵，扩大传播广度。构建全媒体传播矩阵，有利于新闻在短时间内大范围传播，形成强大势头和裂变传播，是扩大传播力、影响力最直接的方法。
近年来，经济参考报社加强与各平台深度合作，构建多渠道、全方位、立体化传播矩阵，初步形成了“主报+网站+客户端+微博微信+微视+智库”的特色体系，为探索建设现代报业新形态打下基础。报社将以问题为导向，聚焦难点痛点，运用新技术新应用，结合各新媒体平台传播特征，以特色内容分发推动更高效的传播，并形成更具竞争优势的原创生产力和精准传播力。
二是深耕垂直领域，提高传播精度。分众化、垂直化是移动互联网时代最具传播价值的入口选择。找准符合自身定位的目标受众，搭建平台、打造“核心朋友圈”，是融合发展的要求，也是媒体自身变革的要求。
近年来，经济参考报社不断提升媒体内容的创新能力，积极开拓垂类业务，使内容细分程度更高，满足用户专业需求。目前，“经参证券”“经参智库”“新华健康”“新华职教”四大平台，都保持较好的发展势头。经济参考报社将通过打造特色平台以及做优服务，实现媒介资源、生产要素有效整合，推动分众传播和垂直化生产，不断提高传播的精准度。
三是强化内容运营，展现传播温度。用户即阵地,用户即价值，没有运营、缺乏温度的新闻产品，很难得到广泛的传播。因此，内容运营是传统媒体在移动互联时代实现华丽转身的重要途径，变受众为用户是传统报业成功转型的关键。
近年来，经济参考报社不断加快完善适应媒体融合发展大势的内容生产和采编工作机制，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段等互融共通。报社持续强化运营推广，力争使之成为能够与受众实现双向信息流动和价值循环的崭新形态，构建以内容为核心又能够吸聚多方资源的、动态的、开放的传播新形式。
四、创新强社，激发推进改革攻坚的澎湃动力
创新是社会发展的不竭动力，每个行业都需要创新思想。媒体报道的是新闻，其报道方式、传播形式、发展模式更需要走在创新的前列。
打造国内一流政经媒体，要在融合发展过程当中，依靠创新激发推进改革攻坚的澎湃动力。经济参考报社把垂直细分领域、短视频业务和培育网红传播三个板块，作为创新发展着力点。
一是专注垂直细分领域IP打造，开拓事业发展新赛道。多样化和个性化是互联网社会最基本的特征。在借助各大新闻聚合平台扩大影响力、提高品牌知名度的同时，打造具有自身特色的垂直细分平台，是传统媒体重要突破方向。
经济参考报社强调树立报社“一盘棋”思维，坚持“集约化运营、平台化运营、专业化发展”理念，不断探索安全、可持续的多业态商业模式，做大做强垂直细分板块，拓展事业版图，全力打造“经参证券”“经参智库”“新华健康”“新华职教”四大平台。
“经参证券”积极应对传媒格局、信披政策和市场需求变化，有针对性地构建多业态发展格局，打造满足用户需求的媒体产品和服务体系。“经参智库”以服务中央经济工作大局为目标，以研究经营主体改革发展政策和生存环境为主攻方向，打造具有战略性、前瞻性、参考性、针对性的智库产品。“新华健康”一手抓平台内容产品建设，一手抓市场开拓与运营，以视频直播为核心，力争打造出具有高客单价、高创新度、高融合度特点的高质量发展新模式。“新华职教”以传播功能为核心，打造深度连接技能人才、职业教育、职业院校三方，并为相关部委、企校提供数据、信息、产业服务的权威专业平台，为人才强国战略和破解结构性就业矛盾提供有效服务。
二是提升短视频业务水平，打开融合转型突破口。当前，不少内容聚合平台已经遭遇发展瓶颈，无论是用户规模还是经营收入，都触及天花板。可见，以图文为主的新闻报道的受众在不断减少，发展空间有限。而短视频以其短、频、快的优势牢牢抓住了流量，目前仍处于发展高峰期。在媒体深度融合的背景下，传统媒体如何在短视频领域发挥自身优势，打造流量爆款，成为新课题。
经济参考报社新闻报道和各垂直细分平台，都将短视频业务作为融合发展的重要突破口，找准定位，扬长避短，努力向受众提供优质的、有价值的内容，打造新闻短视频爆款，探索出一条适合自己的短视频之路，以填补市场空白，进入流量争夺的主阵地。
三是大力培育网红传播，深挖数字经济潜力。与互联网相伴而生的网红，吸引了众多网民的注意力，形成了一种独特的风景，并随着新媒体形态的变化而演变。鼓励和推动传统媒体员工“亮相”新媒体平台，培育打造具有较强影响力的个人“网红”，是推动主力军全面挺进主战场、积极推动事业发展的重要举措。
经济参考报社立足自身特色，大力培养网红传播，赋予必要的人财物使用支配等自主权，打造“网红”队伍，特别要加强垂直化、细分化、个性化内容生产传播，不断积累品牌效应，深挖数字经济潜力，为融合发展开辟新路径。
综上所述，国内一流政经媒体，必然是政治上过硬的媒体、是内容上满足受众需求的媒体、是传播上有效引导舆论的媒体、是创新上领先风气的媒体。经济参考报社将牢记职责使命和光荣传统，坚持以政治建设为统领，以内容优势为根本，以改革创新为动力，强化问题导向和底线思维，锐意进取、攻坚克难，准确把握媒体融合新趋势，积极构建现代报业新形态，努力打造国内一流政经媒体，开拓事业发展新局面。
责任编辑：龚倩