收视率整治须出重拳

原标题：收视率整治须出重拳（墙内看花）

　　4月13日，国家广电总局发布6号令《广播电视行业统计管理规定》，明确要求任何机构和个人不得干扰、破坏收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。文件还强调，对统计造假行为将追责到人。这一重磅发声引起业内普遍关注，也被视为继去年12月上线“节目收视综合评价大数据系统”以来，管理部门再出重拳，治理电视收视率造假沉疴的决心。

　　收视率是衡量一个节目影响力的量化指标，也是电视业内普遍采用的评价标准。尤其是上世纪90年代之后，广告费成为电视台生存发展最主要的收入来源，收视率的高低，直接影响广告商是否投放广告，收视率也成为节目广告价值的体现。追逐收视率，成为电视台与制作方在激烈竞争压力之下的“生存法则”。

　　收视率造假，是电视行业深恶痛绝的。对电视作品的创作与生产来说，造假买假会严重损害主创的创作热情与尊严；对行业生态来说，大量优秀作品会因为缺乏公正客观的评价而被市场淹没；对广大观众和广告商来说，假排行、假数据会使人们选择剧集的时候缺乏有效的参照，广告商也无法评估广告投放的真实效果；此外，电视台的公信力也会因牵扯到造假漩涡之中而受到质疑。

　　对造假乱象的整治，一方面，需要以法律法规来规范市场，严厉打击造假行为，另一方面，需要从根本上解决“唯收视率论”的问题，建立更科学的收视调查与评价体系。事实上，近年来广电总局及各部委出台的多项整治措施，正是从这两个方面进行的努力。2018年10月，广电总局发文表示，坚决打击收视率造假行为；2019年12月，广电总局“广播电视节目收视综合评价大数据系统”上线试运行，这是自上世纪80年代收视率调查启用以来一次重大的变革，它意味着除收视率之外，大数据将成为“综合评价”的重要标准。加上本次6号令的发布，一系列组合拳的打出，令人叫好。相信这些举措，必将对营造电视产业健康发展的生态环境起到良好的作用。