奥迪小满广告“翻车”谁之过？

5月21日是二十四节气中的小满，当天，知名艺人刘德华与知名汽车品牌奥迪联袂推出的创意视频广告《今日小满，人生小满就好》刷屏，但也遭遇了网络“翻车”，引发了抄袭争议。那么，在这起事件中，奥迪广告是否侵权？如构成侵权，侵犯何种权利？代言艺人与品牌方如何防范类似风险？

小满视频广告引纠纷

“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合古人的智慧……”奥迪的《今日小满，人生小满就好》短片一经发布就迅速走红，该片浏览量过亿次。

不过很快，抖音博主“北大满哥”在该短片下留言称，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。” 同时，“北大满哥”又录制短视频，将两条视频进行逐一对比。“我相信德高望重的刘德华先生一定不会来我的短视频里，一个字一个字地扒我的文案，再去发商业广告，所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

对此，刘德华发文称，深表遗憾，对原创百分百尊重。奥迪在其官方微博回应称，该视频由创意代理公司上思广告提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。随后上思广告在微信公众号发文回应称，其系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容，对此深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。

但随后，又有网友指出，引发争议的文案并非“北大满哥”原创。“北大满哥”尚未对此公开回应。

侵犯什么权利？

那么，奥迪小满视频广告是否构成抄袭？华东政法大学副教授阮开欣在接受本报记者采访时表示，“北大满哥”的文案构成作品，只要其具有自己的独创性表达就构成作品，是否使用在先的作品不影响作品的构成。奥迪广告侵犯的专有权利包括署名权、复制权和信息网络传播权。

他认为，广告方抄袭他人文案侵犯文字作品的版权，广告的制作者和传播者都需承担版权侵权的责任。尤其是，广告方没有标明原作者的署名，侵犯原作者的署名权，侵犯精神权利的行为人在我国需承担赔礼道歉的责任。广告中的演员只是作为广告的雇员，通常不对外承担版权责任。但雇主侵犯版权的行为导致演员社会评价降低的，可能侵犯演员的名誉权。

泰和泰律师事务所西安办合伙人、知产部主任尹代伟赞同阮开欣的观点。他表示，先不考虑在之前是否存在类似文案，单说奥迪广告事件，“北大满哥”的文案只要有其独创性表达就可初步认为构成作品。他进一步解释，“小满”是二十四节气里面特殊的存在，因此备受关爱，也引起对古人智慧以及传统文化的思考，公知的朴素道理和一贯表达大家可以合理利用，但具有独创性的思想并表达出来即构成作品。若不考虑其他，单看奥迪广告，其行为可能涉嫌侵犯权利人的署名权、复制权、摄制权、信息网络传播权。

代言艺人与品牌如何防范风险？

短视频平台和新媒体的发展，为众多企业或个人的品牌营销提供了便捷性，同时，侵犯他人知识产权的抄袭事件也频频出现，知名艺人与品牌方如何才能减少此类事件发生呢？

“这就需要提高知识产权保护的意识，紧扎风险防控篱笆墙。企业或知名艺人应有专业团队构建风险防控体系。在品牌营销中，需要‘委托事项有合同，发布内容有审核’。” 尹代伟介绍，根据广告法第三十条规定，广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。在合同中需要明确原创承诺条款及违约责任，在广告内容制作完成且发布前，还需要有一定程度的内容审核，因此才能降低此类事件的发生。

如果不幸发生了抄袭事件，该如何解决呢？在尹代伟看来，品牌方应第一时间核查事件事实及经过，并发布致歉声明，及时联系权利方妥善协商以降低事件对各方的不利影响，同时向受托方追责，提高违法或违约成本可有效提高侵权方的知识产权保护意识，提高原创的“生产力”和积极性。当然，抄袭事件中的知名艺人可能只是依照要求和脚本进行的演绎，但若也能在第一时间给原创作者一个说明，可对权利人有一定的慰藉，并传递自身对知识产权的尊重，降低该事件对其不良影响。另外，知名艺人在对方外合作过程中也应有风险防控意识，对承接工作内容有一定的审核，并要求对方出具承诺函等，可避免一些不必要纠纷。

视频广告创意文案凝结着创作者的心血，不能想用就用。阮开欣认为，广告策划创意文案不能搞“拿来主义”，抄袭只会减分甚至成为反面教材。让我们共同尊重原创，远离抄袭。

责编：焦瑞智