口红打印机、美妆黑科技……进博会里还有什么潮流酷炫的消费新品？
第四届进博会开幕以来，走在潮流尖端的消费品展区人气持续火爆。今年，该展区集齐全球10大化妆品品牌和世界3大时尚高端消费品巨头，包括德国卡赫“无人洗车车间”、YSL“口红打印机”、迪卡侬“快开通用车顶帐篷”等多款“新”生活、“酷”科技、“最”潮流的新品、精品汇集于此，让不少观众慕名前来“打卡”。
来源：澎湃新闻
进博会为国外品牌进入中国市场提供了绝佳窗口。4年来，越来越多的展品变商品，展商变投资商。瑞士的化妆品、新西兰的奶粉、智利的蔓越莓果干、埃塞俄比亚的咖啡……这些来自世界各地的特色产品通过进博会进一步深入中国市场，依托进博会的溢出效应，通过电商平台进入千家万户。这背后，是中国在国际贸易中从单一出口大国到进出口贸易大国形象的升级。
近年来，中国坚定不移推进高水平对外开放，积极扩大进口，已经连续11年成为全球第二大进口市场，也是许多国家和地区的主要出口目的地。中国消费品进口额从2012年的1195亿美元提高到2020年的2268亿美元，增长近一倍。与此同时，中国推动内外市场联通、要素资源共享，让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场。
面对中国市场的强大吸引力，“明年我们还要来”已经成为所有赴约进博会的海外企业的心声。康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍在接受《金融时报》记者采访时表示，“我们对中国经济的未来和公司在华的长期可持续发展充满信心。康宝莱将持续加大在华投资力度，从数字化、产品创新、年轻化等多个维度着手，为中国消费者带来更多高品质、个性化的营养产品和更好的消费体验。”
聚焦消费升级
全球精品首发首秀
今年的消费品展区，世界顶级品牌云集，展商携全球新品参会。展品分为智能家电及家居、美妆及日化用品、时尚潮流及珠宝、体育用品及赛事4个主题板块，首次尝试场景化布局，给参观者带来沉浸式体验。
过去3年，许多头部企业在进博会上带来全球首秀首展的精品，今年也不例外。本届进博会上，日本资生堂集团带来13款首发首秀产品，“日抛肌”技术、“皮肤弹性可视化”成为吸睛美妆黑科技。此外，博世的除菌净味仪、YSL智能唇釉调色仪等产品也让观众大饱眼福。
随着2022年北京冬奥会临近，冰雪元素在进博会上受到极大关注。在首次设置的体育用品及赛事专区，作为即将参加北京冬奥会的中国自由式滑雪空中技巧队的赞助商，意大利运动品牌FILA在本次进博会上全球首发一款与VIST联名的专业滑雪服，可以满足极端气候环境下的室外滑雪穿着需求。
瞄准中国市场“绿色消费”“健康消费”的新需求，今年不少参展商在展区布置和产品中都融入了绿色、环保、可持续理念。比如，宝洁带来由单一材料制成的“空气胶囊”包装，对比传统电商包装，可减少40%以上材料使用量；欧莱雅“节水洗护发神器”大幅提升冲洗效率，节水量最高达80%。
当被问及为何愿意多次参加进博会，受访企业回答最多的就是：“中国市场拥有广阔的空间和发展前景。”意大利驻华大使方澜意表示，“中国是意大利国际化战略的重中之重，我们坚信，‘十四五’规划所制定的‘双循环’模式提供了巨大机遇，我们可借此机会开发中国市场的巨大潜力。”在本届进博会上，意大利设有一个国家数字馆和四个国家实体展位，包括文化、珠宝、医疗设备和环境解决方案，意大利参展企业数超过100家，比去年增加30%。
赛默飞世尔科技中国区总裁冯时瀚告诉《金融时报》记者，“赛默飞扎根中国近40年，中国是赛默飞重要的市场之一。我们持续看好中国市场的巨大潜力。”
“中国中等收入群体数量已经超过4亿人，他们是消费升级的基础。随着国民保健意识加速觉醒，人们对于营养健康产品的认知度和接受度持续提升，市场需求不断增加。包括我们在内的营养健康企业拥有广阔的发展机遇。”董瑞萍说道。
提升“本土化”适应力
外企加速抢滩中国市场
过去三年，不少参展商惊喜地发现，他们展出的多款产品通过进博会这一平台进入中国“货架”，逐渐成为中国市场的“香饽饽”，给品牌带来丰厚利益和良好口碑。广阔的东方机遇让更多海外企业开始谋划如何进一步进行“本土化”改造，创新开发更多符合“中国偏好”的产品。
作为一家营养健康企业，近年来，康宝莱推出多款适合“中国胃”的产品。“进博会能帮助我们更好地了解中国消费者需求，不断推出更多个性化、多元化的新产品。”董瑞萍表示，下一步，康宝莱会推出适合中国消费者的本土风味产品。比如，公司在中国市场推出黑芝麻口味的蛋白营养粉，该产品添加了精选黑五粉，广受欢迎。
连续4年参展，依托于进博会搭建的新品首发、供需对接的平台，赛默飞不断将世界级的前沿技术和产品带给中国客户，持续扩大在华业务和影响力。冯时瀚表示，去年下半年以来，中国客户体验中心、生物制药CDMO合资工厂、生命科学研发中心、生命科学产业基地等重大项目陆续在中国落地，未来还将继续加大投资中国市场。
微软看到了中国双碳目标带来的巨大机遇，不断开拓可持续发展相关创新产品。据了解，在本届进博会上，微软与沙特基础工业公司（SABIC）合作开发出以海洋中回收的塑料瓶为基础制造的海洋塑料，第一款采用该材料制造的微软海洋环保鼠标在进博会首次亮相，即将在中国上市销售。
中国消费市场需求庞大，同时新消费、新趋势层出不穷，中国元素、个性化成为重要特征。为此，不少海外展商携带中国元素的新产品集中亮相。比如，宜家推出“中国新年”坤蒂格系列产品，包含超过20多件的家居物品。德国米技带来了专为“新中式厨房”需求而设计的集成平板烟灶。丹麦巧克力品牌爱顿博格和中国洋河、汾酒达成意向合作，首次联名推出白酒酒心巧克力。
欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞表示，今年的进博会，欧莱雅展台推出了多款个性化技术和产品，适应消费者个性化需求。据了解，欧莱雅集团旗下十余个品牌将在“个性之美”展区同台展出，鼓励消费者自信追求个性之美。
关注到“千禧一代”和“Z世代”消费者渴望新奇、反对平庸的新特点，施华洛世奇也为中国市场带来更多针对性产品。施华洛世奇集团CEO米凯利·莫伦表示，“我们为中国重要的节日设计产品，比如和故宫合作，为中国新年和中国情人节推出新品，分享对历史的共同记忆和对传统美学的欣赏。”
助力“双循环”
发挥消费“压舱石”作用
在第四届进博会开幕式上，国家主席习近平发表主旨演讲，宣布了中国扩大高水平开放的一系列重要举措，展现了中国同世界共享市场机遇的真诚愿望。
当前，中国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，扩大消费，继续推动发挥消费“压舱石”作用尤为重要。
从2012年的20.6万亿元到2020年的39.2万亿元，8年时间，我国社会消费品零售总额翻了近一倍。今天中国已成为全球第二大消费市场，消费也成为中国经济增长的主要拉动力。（中国）消费经济学会会长、成都市社科联名誉主席杨继瑞在第四届虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛上表示，双循环新发展格局的重要关键词是消费。“消费是双循环的中坚力量。在双循环的生产、分配、交换、消费四梁八柱中，消费是中梁，是‘承重墙’，没有消费，循环就会中断。马克思所讲的‘商品的惊险的跳跃’就没有实现。”
在快速发展中，中国消费市场呈现出的业态模式不断创新、进口规模不断扩大等新趋势。据了解，我国社会消费品网上零售额由2012年的1.3万亿元增长至2020年的11.8万亿元，年均增速超过30%。首店经济、首发经济持续升温，上海2020年新设国内外品牌首店900余家，世界知名高端品牌集聚度超过90%。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，新消费将成为畅通国民消费循环的新动力，由消费推动新供给和新产业发展，进而推动产业结构升级。另外，新消费也为全球科技创新提供了巨大的创新应用场景，同时也为全球跨国公司、全球创新消费资源提供了巨大的市场。
值得关注的是，跨境电商无疑给扩大中国消费市场提供了又一条可行路径。近年来，通过主动下调进口关税，充分发挥自贸试验区、自由贸易港等开放平台带动效应，进一步扩大跨境电商零售进口试点范围等措施，跨境电商已经成为稳外贸、稳增长的重要力量。2020年，尽管受到疫情影响，我国跨境电商进出口额仍达1.69万亿元，增长31.1%，5年来中国跨境电商规模更是增长近10倍。
跨境电商同样也是海外企业进军中国市场的重要渠道。在进博会上亮相，通过跨境电商平台首发，已经成为海外品牌入华“标配”。一年来，一批进博会尖货通过各类电商平台在华热销，由此打开中国市场大门。阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋对《金融时报》记者表示，过去一年，天猫国际平均每月有400多个海外新品牌入驻，总计超过10000款新品首发。截至10月底，天猫国际进口新品牌入驻数量同比增长超120%。
未来，中国消费市场的巨大潜力还将持续释放。商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文表示，即使面临疫情挑战，我国消费稳健发展的基本面不会改变，消费提质升级的总势头不会改变，消费长期向好的大趋势不会改变。中国将坚定不移深化改革扩大开放，更有效率地实现内外市场联通、要素资源共享，推动消费稳步恢复、持续发展，既满足中国老百姓日益增长的美好生活需要，也为国际社会注入更多正能量。
责任编辑：牛淋淋