发挥行业优势 锻造精品力作 ——从中国新闻奖获奖作品看行业媒体的内容建设之道

习近平总书记强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。面对新形势下媒介环境、舆论生态、受众心理的深刻变化，《人民铁道》报业有限公司始终保持“咬定内容不放松”的战略定力，以专业态度深耕行业沃土，以敏锐视角深挖新闻富矿，以创新思维深化精品创作，成功走出一条彰显铁路行业特色、契合主流传播规律的内容建设之路。

2021年至2025年，《人民铁道》报业有限公司连续5年斩获中国新闻奖，6件作品分别荣获消息、通讯、融合报道三大类奖项。“五年六奖”，既是对人民铁道始终坚守“内容为王”理念的充分肯定，也印证了行业媒体在主流舆论场中深耕细作、守正创新的广阔空间，更为行业媒体深化精品创作、推进系统性变革提供了宝贵经验与有益启示。

一、立足行业实践，以时代视角厚植创作根基

习近平总书记多次强调，广大党员干部要心怀“国之大者”。我们自觉胸怀大局、把握大势、着眼大事，将铁路发展深度融入国家战略全局审视谋划，锚定创作方向、校准价值基调，推动“行业叙事”与“时代表达”同频共振、同向而行，让铁路故事既有行业温度，更有时代高度。

心怀“国之大者”，在同题竞争中突围出彩。行业媒体的价值，在于从行业实践中捕捉时代脉动、感知发展大势。我们聚焦国家战略与行业发展的交汇点，在重大历史节点主动设置议题，以深度策划实现同题竞争中的差异化突围。2024年，在新中国成立75周年与中国铁路营业里程突破16万公里的历史性时刻，我们策划推出通讯《领跑！向着伟大复兴》。为避免报道陷入同质化，我们深耕垂直领域，在“广覆盖”中实现“深穿透”，透过铁路行业发展深刻诠释“何以中国”的时代课题。该作品被业界评价为“重大历史时刻推出的精品力作”，荣获第35届中国新闻奖三等奖。

第35届中国新闻奖获奖作品《领跑！向着伟大复兴》（”人民铁道“微信公众号截图）

把握行业特色，在宏大叙事中彰显独特价值。行业媒体的核心优势，在于“身在行业、读懂行业”。我们以权威信息传递行业动态，以专业视角解读行业成就，努力做到人无我有、人有我优。2020年12月27日，京雄城际铁路开通运营，消息《复兴号奔向“未来之城”》用不足900字的篇幅，全方位、多角度、立体式展示了京雄城际铁路的“硬核”实力与全线开通的重大意义，充分彰显了社会主义制度集中力量办大事的优越性。作品实现了专业性与新闻性相统一，传播力与权威性俱佳，赢得行业内与新闻界的普遍好评，荣获第31届中国新闻奖二等奖。

聚焦社会关切，在关键时刻发出主流声音。习近平总书记强调，新闻舆论工作要“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非”。我们主动回应社会关切，在突发情况、关键节点及时发出权威声音，凝聚信心力量。2023年夏季，北京门头沟地区遭遇特大暴雨灾害，丰沙铁路3趟列车被困，2700多名旅客的安危牵动全国人心。我们立即组织采访团队第一时间奔赴救援一线，连夜撰写新闻纪实《为了2700多名旅客的平安——K396次、Z180次、K1178次列车紧急救援记》，全网独家发布受困人员全部平安的关键信息，及时澄清不实传言、引导舆论走向，充分发挥了主流舆论“压舱石”作用。作品荣获第34届中国新闻奖三等奖。

第34届中国新闻奖获奖作品《为了2700多名旅客的平安》（《人民铁道》报版面截图）

二、深耕一线调研，以锤炼“四力”提升作品质感

调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。我们认真践行习近平总书记关于调查研究的重要论述，用好总书记提出的“深、实、细、准、效”调查研究“五字诀”，始终把基层一线作为主战场，把践行“四力”作为基本功，以“永远在路上”的执着，提升作品的温度与质感，让好新闻源源不断地从脚板下走出来、从泥土里冒出来。

以“钉钉子”韧劲深耕调研，让作品有内涵、有深度。我们坚信“磨刀不误砍柴工”，对重大选题实施长周期跟踪、多维度深耕，以采访调研的“笨功夫”，增强精品创作的“穿透力”。为做好京雄城际铁路报道，记者历时两年跟踪采访，先后深入施工现场20余次，积累了几万字采访笔记。这种深耕细作的韧劲，让记者对线路建设的每一个细节、每一个故事都了然于心，最终写出既有现场即视感又有历史纵深感的作品《复兴号奔向“未来之城”》。

第31届中国新闻奖获奖作品《复兴号奔向“未来之城”》（《人民铁道》报版面截图）

以“向险行”担当奔赴现场，让作品有温度、有力量。“无现场，不新闻”，面对重大灾害事件，我们始终冲锋在第一线，把险情当命令、把现场当战场，以向险而行的担当打通信息“孤岛”。2023年特大暴雨灾害中，采访团队徒步几公里深入受灾一线，面对断水、断电、断路、断网的困境，通过调度电话、海事卫星电话传递新闻信息，第一时间记录下一个“中国红”“铁路蓝”“热心人”的感人瞬间。长篇通讯《为了2700多名旅客的平安》，在信息“真空”时期率先发出权威声音，让新闻最真实、最现场的元素得以立体呈现。

以“破圈式”思维拓展视野，让作品有新意、有活力。我们敏锐捕捉网络空间话题的社会热度，以“回应式”创作搭建公众沟通桥梁。2023年春运，B站发布视频《第3286个站》后，记者深受触动，立即着手创作一部“回应式”短视频，历经一个多月的策划、采访和制作，特意选择在春运收官之日发布回应内容，推出融合报道《3285个铁路车站的回信》。作品以“云端对话”的创新形式，让铁路故事走出行业圈层、走进大众视野，成功实现主流价值的柔性传播。作品获第34届中国新闻奖融合报道三等奖。

第34届中国新闻奖获奖作品《3285个铁路车站的回信》视频截图

三、创新表达形式，以匠心打磨塑造精品力作

“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越。”这是习近平总书记对工匠精神的概括。新闻创作亦是如此，唯有心怀匠心、精益求精，方能锻造优质作品。我们秉持精品意识，从立意提炼、结构搭建到语言锤炼、细节打磨，每一个环节都反复推敲、字斟句酌。获奖作品往往历经十几稿乃至几十稿修改完善，力求思想性、专业性与可读性有机统一。

精炼文字，让消息承载厚重感。消息的新闻价值，在于用最简洁的文字传递丰富的信息、承载深厚的内涵。我们坚持在有限篇幅内做足文章，以精当的选材、精巧的结构、精炼的语言，实现“以小见大、以少胜多”。第32届中国新闻奖消息类获奖作品《昆明到万象：从此山不再高、路不再长》不足千字，却包含40余个有效信息。报道团队几易其稿，标题从初定的“中国动车组驰骋中南半岛”，到“复兴号澜沧号千里相会”，再到最终引用习近平总书记金句，每一次修改都是对立意的升华、对表达的优化。全文现场描写与背景介绍无缝衔接，国内场景和国外场景有机交融，成为短消息精品创作的典范。

第32届中国新闻奖获奖作品《昆明到万象：从此山不再高、路不再长》（“人民铁道”微信公众号截图）

深度挖掘，让通讯彰显思想力。通讯的创作，在于跳出单纯的事实记录，挖掘事件背后的深层逻辑和精神内核，兼具思想性与可读性。我们注重以小切口展现大主题，秉持“和每一个字搏斗”的态度，积极创新表达方式，让宏大叙事可感可知。在《领跑！向着伟大复兴》创作中，报道团队精准把握时度效，以专业视角拉开行业纵深，从中国速度、中国力度、中国温度、中国高度四个维度切入，运用典型案例和大量数据生动诠释中国铁路从追赶到领跑的成功“密码”，以铁路发展非凡历程勾勒出奋进中国的壮阔图景。作品灵活运用特写镜头式的短句，文风简洁明快、句式错落有致，实现了思想深度与传播效果的有机统一，被业界评价为“立意高、角度新、数据实，磅礴有力”的精品力作。

创新表达，让视频富有感染力。当下，短视频成为最受欢迎的传播形态之一。我们以互联网思维重构叙事逻辑，用平实的镜头语言传递深厚情感，运用鲜活的表达形式讲好铁路故事。《3285个铁路车站的回信》以火车站为文本符号和意义象征，以强烈的互联网思维架构情节、叙事、场景，没有宏大叙事的刻意渲染，而是将“流动中国”的繁荣图景和铁路职工的默默奉献融入一个个温暖场景。

四、强化多元传播，以融合之力彰显媒体价值

“网上网下要形成同心圆”“形成最大公约数，画出最大的同心圆”……习近平总书记多次以“同心圆”生动喻意，为媒体融合传播指明前进方向。我们全面建强全媒体传播矩阵，统筹推进跨平台联动、跨介质协同的融合传播布局，将传统媒体的权威底蕴与新媒体的传播优势深度融合，用“多声部”唱响中国式现代化的铁路乐章，让大流量与正能量双向奔赴。

”人民铁道“全媒体矩阵

全媒发声，让行业故事深入人心。我们坚持上下一盘棋、各环节联动、全媒体呈现，实现一次采集、多元分发、立体传播。《领跑！向着伟大复兴》在《人民铁道》报头版头条刊发的同时，同步在“中国铁路”“人民铁道”新媒体矩阵推送，被路内外平台广泛转发。《复兴号奔向“未来之城”》《世界最长高铁再添世界之最》等作品在全媒体平台发布后，同样被多家中央主流媒体全网转载，实现了传统媒体与新兴媒体的优势互补、相互赋能。

第33届中国新闻奖获奖作品《世界最长高铁再添世界之最》（《人民铁道》报版面截图）

借力热点，让铁路声音传遍四方。在互联网传播生态下，精品创作要善于借力社会热点、贴合受众需求。我们敏锐捕捉网络空间的社情民意，主动策划关联选题，以“借势而起”撬动“破圈传播”。作品《昆明到万象：从此山不再高、路不再长》发布后，不仅被光明网、中国经济网等多家主流平台转发，部分内容和报道角度还被老挝媒体引用借鉴，有效传播了中国声音，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。

深化互动，让传播链条不断延伸。新闻传播不是“一发了之”，而是要通过互动交流、二次传播，延长传播链条、扩大传播效果。我们注重与受众的深度互动，通过拆解暖心故事、解读作品亮点、分享采写心得等方式，持续释放作品价值，让正能量产生大流量。通讯《为了2700多名旅客的平安》发布后，不仅自身成为“爆款”，其衍生出的《两袋面粉，让我们渡过了难关》《K1178次列车上的临时党支部》等小故事也被人民日报等媒体全文转载。一次次互动与衍生，让获奖作品的影响力持续放大。

锻造精品，需要秉持匠心、潜心耕耘，更需要守正创新、勇于突破。内容为王，不止于坚守，更在于开拓；“五年六奖”，是里程碑，更是新起点。

未来，我们将继续把根系深扎行业沃土，以更高站位谋划选题，以更实作风锤炼精品，以更活表达打动人心，以更广覆盖放大声量，在主流媒体系统性变革的时代大潮中厚植底色、彰显特色，不断推出更多有思想、有品质、有温度的精品力作，更加生动精彩地讲好中国式现代化铁路故事。

责任编辑：龚倩