深耕能源沃土 讲好石油故事 ——中国石油报社新闻精品创作的经验体会

中国石油报作为党在石油领域的新闻舆论主阵地，自1987年创刊以来，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，扎根行业、服务行业、引领行业，不断提升优质内容的生产能力，多件作品荣获中国新闻奖。这些荣誉的取得，是石油新闻人深入践行“四力”、深耕行业沃土的成果体现，也是行业媒体坚持守正创新、服务发展大局的生动缩影。本文结合报社近年来优秀作品的创作实践，从政治站位、社会视角、精品工程三个维度，复盘新闻精品的创作过程。

一、在“国之大者”中校准坐标，以政治站位引领报道方向

行业媒体的立身之本，在于把服务“国之大者”作为首要政治责任，与党和国家事业发展同向发力。中国石油报社坚持从国家战略中找准定位，在深耕行业沃土中厚植优势，在守正创新中提升传播效能，努力锻造有高度、有深度、有温度的精品力作，为企业高质量发展提供强大舆论支撑。

高擎思想旗帜，深耕“第一选题”。我们坚持从习近平总书记重要论述中找方向、找思路、找方法，把“第一议题”转化为“第一选题”。在“壮丽75年——能源脊梁·加油中国”高质量发展纵深行活动中，报社将习近平总书记“能源的饭碗必须端在自己手里”“大力提升国内油气勘探开发力度”等重要论述作为报道的着力点，将大庆、长庆等能源企业的发展实践置于保障国家能源安全、推进新型工业化的战略高度进行解读。活动历时上百天，发布图文139篇、短视频113条，全平台浏览量超7000万。《大庆何以不老》刊发后，引发黑龙江日报推出系列长篇报道。在“站好岗·供好气——走进冬供第一线”报道中，我们紧扣习近平总书记视频连线看望慰问塔里木油田基层干部员工时“站好岗、供好气”的殷切嘱托，深入西气东输第一站、克拉2气田等保供一线，策划系列报道30余篇，全网浏览量超2000万次，生动展现了石油人“顶梁柱”的使命担当。

在“壮丽75年——能源脊梁·加油中国”高质量发展纵深行活动中，记者奔赴海内外油气生产一线开展宣传报道。

以专业视角呈现时代脉动。行业媒体的独特价值在于连接国家战略与行业实践，映照时代变迁。从织就气贯神州的能源大动脉，到落子全球的跨国并购，石油新闻人留下了与时代同行、与石油同行的铿锵印记。陕京输气管道工程投产，拉开了北京大规模使用天然气的序幕。摄影记者用镜头定格下抬管工肩扛钢管、喊着川味号子艰难前行的身影，作品《川江号子震陕京》荣获中国新闻奖摄影类二等奖。收购哈萨克斯坦PK公司是中国石油践行“走出去”战略的里程碑事件。《中国石油集团成功收购哈PK公司》全文不足800字，既精准报道了并购结果，更深度解读了其对中国石油国际化战略、中哈能源合作的深远意义，斩获中国新闻奖消息类三等奖。

以全媒体精品彰显科技自立自强。中国石油深地塔科1井是我国首口超万米科探井，是贯彻落实习近平总书记“向地球深部进军”重要指示精神的重点工程。报社跨部门组建项目组，采访团队两个春节驻守井场，推出《全球首次！我国在地下万米发现油气显示》《揭秘中国首口超万米科探井胜利完钻系列报道》等一批优秀融媒体产品。记者用“在220摄氏度地层中钻杆像面条一样柔软”“665吨相当于20头成年抹香鲸”等通俗表达，让硬科技可读可感。完钻报道中，《深地万米江山图》《深地色卡》等融媒产品被新华社、人民日报等央媒转载，全网相关报道及转载4.8万余篇，浏览量31亿人次，相关话题登顶知乎热榜，入选中国记协代表作。

《深地色卡》系列海报被人民日报官博转载。

二、在民生关切处激发共鸣，以社会视角传递石油温度

行业媒体的社会影响力，在于找准行业发展与公众关切的交汇点。我们跳出石油叙事，从社会视角出发，实现从行业逻辑到公众关切、从宏大叙事到个体命运、从中国故事到全球共鸣的转变。

让行业事件成为社会话题。行业报道容易陷入“自说自话”的困境，破解之道在于找到行业与社会的“连接点”。第29届中国新闻奖三等奖作品《封井284口 只为普氏野马跑得欢》，记录了新疆油田为保护普氏野马等珍稀野生动物，永久封停卡山保护区内284口油水井的故事，成为“跳出石油看石油”的经典案例。同样的逻辑也延伸到了绿色发展的报道中。2025年，在塔克拉玛干沙漠公路通车30周年之际，报社推出《如何在死亡之海“养”出一条公路》等短视频报道，用可视化动画将防沙固沙技术、滴灌系统、生态进化等专业知识转化为大众看得懂的视觉语言，全网浏览量近50万，让“央企担当”具体可感。

《如何在死亡之海“养”出一条公路》在中国石油视频号、B站、抖音等平台累计浏览量近50万次，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

用凡人故事诠释时代价值。我们将时代发展的宏大主题融入一线所见所闻，以故事见细节，生动展现石油人为梦想拼搏、为幸福加油的奋斗姿态。中国石油长期援助西藏双湖县，援藏医疗队曾在5000米海拔成功实施两台剖宫产手术，家人为表感谢，以主刀医生姓氏为孩子取名“霍党生”“霍油生”。短视频《西藏故事》通过AIGC技术与实地拍摄相结合，以“霍党生”视角展现中国石油在雪域高原推动民生改善、促进区域发展的故事，海外社交平台浏览量接近220万次，生动展示了中国石油负责任大国央企形象。

《西藏故事》从孩子成长视角，以“小家”见中国石油援藏“大贡献”。

从雪域高原到大漠深处，个体命运与时代主题的共振，也体现在一年一度的“新春走基层”报道中。2026年“新春走基层”作品《马8春晚》，将镜头对准大漠深处最微小的团圆，讲述在塔克拉玛干沙漠腹地的玛8营区，8名演员为营区仅有的2名员工带来40多分钟“春晚”故事，全网影响力值达786万；网友留言：“笑着笑着就哭了，向大漠深处的守护者致敬！”

《马8春晚》采用微纪录片的表现形式，全网影响力值达786万。

以跨文化传播提升国际话语权。我们努力找到不同文化背景下的“最大公约数”，让中国故事跨越山海，成为世界听得懂、能共鸣的中国声音。短视频《海洋哺乳动物观察员》以巴西籍观察员路易莎的视角，讲述中国石油在海上施工中主动保护海洋生态的故事，荣获“国企好新闻”国际传播类一等奖。《米拉的中国舞步》以哈萨克斯坦籍员工米拉为主角，用舞蹈串联她从中文爱好者到赴华留学、最终成为中国石油一员的成长轨迹，覆盖全球超1亿人次。《吴妮卡的家》讲述中国石油跨国家庭的故事，被382家国内外媒体转载，全球浏览量2.4亿。

《米拉的中国舞步》通过个人成长故事折射“一带一路”的文明互鉴与民心相通，在第七届“一带一路”百国印记大赛中获奖。

三、在精品工程中锤炼核心竞争力，以专业厚度彰显媒体价值

行业媒体的未来，不在于做“大而全”的综合媒体，而在于做“深而专”的价值媒体。中国石油报社通过开门办报、副刊提质、智库赋能，打造可持续产出的精品生态。

开门办报汇聚创作合力。对内统筹石油战线宣传资源，在重大主题报道中建立跨部门、跨企业、跨地域、跨平台的协同机制，实施一体化策划与调研。对外深化与各行业报兄弟单位、中央主流媒体合作，放大传播声量。短视频作品《父子的约定》与人民铁道报联动，讲述LNG槽罐车司机郑有录、青藏铁路列车员郑鹏父子坚守“天路”，多年未能团圆的感人故事，获评全国性行业类媒体2025年“新春走基层”活动优秀案例。与中国行业报协会、新华社新媒体中心联合策划的“实干中国”首期融媒作品《戈壁滩上输气人》，以纪实视角展现一线石油人挺进沙海为国争“气”的生动事迹，创造2.7亿次观看量的传播纪录。

副刊从“后花园”走向“主战场”。近年来，报社在信息“快餐化”的背景下，始终保持坚定的内容质量追求，打造了一批高质量的副刊作品，第33届中国新闻奖三等奖作品《让世界聆听中国声音》就是其中的代表。这篇报道聚焦石油管材国际标准制定这一事件，讲述中国石油在石油管材国际标准制定方面如何发出中国声音，终于在这一领域取得国际话语权的故事，彰显了中国石油人攻坚克难、拼搏奋进的精神。全文没有空谈“科技兴国”，而是结合正高级工程师徐婷的10多年的亲身经历，用一个会议、一次发言，让读者感受到中国从跟跑到主导的不易。这篇作品在报纸刊发后，还被选入中国石油报官方微信“夜读”栏目，实现了二次传播。优质副刊内容借助新媒体平台，突破了纸媒的传播边界，获得了更广泛的读者群，《让世界聆听中国声音》证明，副刊完全可以走到前台，承载有分量的时代叙事。

以专业报道影响行业发展。我们致力于建设媒体型智库，将传统“新闻纸”打造成兼具思想深度、观点锐度和专业厚度的“观点纸”“思想纸”“深度纸”。去年，我们观察到煤岩气这一非常规油气资源的发展势头，组织推出《起笔“煤岩革命”》《解密“煤岩革命”》两篇深度报道，从地质理论突破、工程技术攻关、产业新质生产力等维度，全面揭示了中国石油解锁深地煤岩气的创新实践。作品核心观点内容被多家主流媒体、期刊网站广泛转载，形成了跨平台传播效应，全网累计阅读量超36万次。此外，“煤岩革命”“深层煤岩气勘探开发”等相关话题登上能源行业热搜榜单，让业界与公众深刻了解煤岩气开发的重大价值，读者表示：“煤岩革命让中国走在了世界的最前列。”

回顾上述精品力作的创作历程，我们深刻认识到：行业媒体的生命力，在于扎根产业沃土，与国家战略同向发力；行业媒体的影响力，在于跳出专业壁垒，与社会关切同频共振；行业媒体的竞争力，在于锤炼过硬“四力”，以精品意识锻造核心竞争力。站在新的起点上，中国石油报社将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平文化思想，持续推进媒体系统性变革，以更多有思想、有温度、有品质的精品力作，讲好石油故事、传播石油声音，为加快建设世界一流企业、推进能源强国建设贡献新闻力量。

责任编辑：龚倩