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拓展融媒空间讲好水利故事 ——中国水利报社全国两会宣传报道实践

时间：2020-06-05 8:00:00 浏览：490 次浏览字号：大中小

2020年全国两会在中国新冠肺炎疫情防控阻击战取得重大战略成果、全面建成小康社会进入决战决胜阶段的重要时刻召开，会期缩短，精彩不减。如何围绕全国两会,讲好行业故事，是行业报每年的必答题。今年，中国水利报社聚焦中央关心、社会关注的水利热点话题，创新报道形式，充分发挥融媒体优势，借助报、刊、网、新媒体等平台，实现了从报纸上读两会、手机中看两会，再到视频上观两会，全力向社会讲好水利故事。

一、统筹策划整体设计

两会，是我国政治生活中的一件大事。两会报道，特别是在当今媒体大融合的背景下，既要把握会议的主题基调，又要创新形式，吸引受众，对我国所有参与两会报道的媒体而言，都是一次重要考验。

中国水利报社把两会报道作为全年工作的重中之重，早部署，早行动。两会召开之前，报社全力做好宣传准备工作，社领导多次主持召开会议，研究部署两会宣传报道工作。新闻中心、综合专题部、新媒体中心等多部门联动，提前谋划，围绕今年两会制定了报道方案，方案依照会前、会中、会后三个阶段设计并施行。

会前以预热报道为主。报纸刊发水利部2019年人大建议政协提案办理情况的相关报道、中央重大决定部署在水利行业的贯彻落实报道，以及水利重点工作报道，特别是脱贫攻坚相关报道。水视界版推出“水利扶贫路，浓浓民生情”专题，通过摄影家的镜头，展现水利扶贫的实在成效，激励广大水利干部职工坚定信心，高质量决战决胜脱贫攻坚。观点评论版推出两个版的《喜迎两会，共话水利》专题策划，围绕夯实全面建成小康社会的水利基础、打赢脱贫攻坚收官战、补短板三大议题，邀请水利系统干部职工积极建言献策，在凝聚共识中增强信心、共克时艰。新媒体中心在配合报纸做好重要内容二次传播的同时，在中国水利网站推出《决战决胜脱贫攻坚》专题，并在微信公众号策划制作图片专题《水利扶贫路，浓浓民生情》，通过镜头展示水利助力脱贫攻坚成果，为两会召开造势。

会议期间，报纸、网站、微信、手机报等平台充分发挥各自优势，同时，联动推出特色产品，扩大融媒体传播效果。领导一线值守，记者、编辑、照排等人员协力合作，每天都加班到凌晨一两点钟，认真完成出报工作。新闻中心、综合专题部结合各自的版面定位，认真做好大会开闭幕、习近平总书记下团组等重要消息报道，同时以通讯、专题等形式，对水利热点话题进行报道。新媒体中心在中国水利网站发布“2020聚焦两会”专题，保持对大会的全程跟进报道，并在网站首页首屏实行两会动态滚动播报。“中国水利网”微信公众号依托自身优势，加强原创策划，以视频+图文的形式，对报纸重要内容进行融合传播；另一方面通过演播室录制的形式，推出《两会激浪•云播报》视频节目，对两会中的水利热点话题进行在线解读，获得良好读者反馈与社会关注。

会议结束后，积极做好水利系统贯彻落实两会精神的报道。推出“两会解读·政府工作报告中的水利关键词”系列报道，围绕政府工作报告中的洪涝灾害防御、重大水利工程建设、决战脱贫攻坚等水利热词，邀请水利部各业务司局进行解读，方便读者正确理解两会涉水关键词，进一步凝聚新时代水利改革发展共识。观点评论版根据《政府工作报告》内容，策划推出《从“两会热词”倾听新时代民生新期盼》专题，围绕热点话题，组织水利干部职工，提建议，说想法。

此次两会报道，报纸、网站、微信、手机报等多平台优势叠加，既有大篇幅的深度报道，也有短而快的手机端推送，更有直观的试听感受，内容丰富而立体。

二、把握大势推陈出新

在媒体融合呈现方式多元化的今天，想要抓住受众，技术革新尤为重要。只有创造和运用新的思维方法，才能推进报道的手段、内容、形式等多方面创新，报道才更容易出彩。

五月初，结合疫情防控常态化下的最新形势，针对记者无法上会面对面采访代表委员的实际，报社及时调整宣传方案，创新工作方式和采访报道形式，依托“云技术”，结合已有品牌“小水滴跑两会”，创新推出“小水滴跑两会·云访谈”，采取水利蓝信等方式视频连线进行“云采访”，确保各项宣传报道顺利进行。

采访前，报社充分做好前期各项准备工作，提前设计并制作“小水滴跑两会·云访谈”标志牌，购置高清视频连线设备。

两会期间，三位原定上会记者借助蓝信、微信等平台，对代表委员进行实时视频连线，就水利热点话题进行访谈。新媒体中心对访谈过程进行全程录制，并制作视频。报纸在刊发记者原创稿件的同时，在版面上刊出视频二维码，读者扫码后即可在手机端观看访谈视频，以“文字＋图片＋视频”的形式，向读者展示访谈全过程。相关内容在“中国水利网”微信公众号同步推出，实现报、网全方位覆盖。

如今，用户对移动端愈发青睐。移动优先，是总书记对主流媒体发展的明确要求，也是顺应信息传播新态势的必然选择。

此次两会，新媒体中心加强策划，围绕两会热点和国家水利重点工作，融合视频与图解，创新推出在线新闻视频系列节目《两会激浪•云播报》，对政府工作报告中的水利关键词进行主播在线解读报道，通过报社新媒体端播出。与此同时，多平台联动，加强与社会媒体的合作，持续加大央视频、人民号、澎湃号、百家号、梨视频等社会新媒体平台推送力度。截至6月2日，《两会激浪·云播报》系列视频在相关平台累计播放50万余次，并入选人民视频全国党媒两会媒体宣传海报，获得读者正面反馈与社会广泛关注。

三、内容为王做足内功

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈，渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，然而站在宏观的大局角度来看，内容依旧是取胜的关键所在。融媒体必须主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚守“内容为王”，进一步优化新闻内容。

此次两会，中国水利报社配备骨干采编力量，提前搜集代表委员有关水利工作的建议、提案，准确提炼新闻点，从而能够对重大水利工程建设、水资源管理、防汛抗旱、水利脱贫攻坚等水利热点话题做出快速反应、深入分析，从而更好地引导舆论、吸引受众。

三位记者在对代表委员进行“云访谈”的基础上，推出21篇有深度、有热度的原创访谈文章，同时，从水利基础设施建设、水利助力生态文明建设等角度，撰写了《决胜全面小康的水利基石》《绿水青山：高质量发展的永恒底色》等2篇深度观察类稿件，对今年两会的水利精华、亮点进行总结、提炼，做好舆论引导工作。

每年，作为全国两会的重要看点,《政府工作报告》都被社会高度关注。对于新闻报道而言，则是优质内容生产的重要来源。《政府工作报告》发布后，报纸编辑部迅速提炼水利关键词，推出《两会解读·政府工作报告中的水利关键词》栏目，邀请水利部各业务司局进行权威解读，帮助读者正确理解两会涉水关键词，从而正确引导舆论，进一步凝聚新时代水利改革发展共识。

而《两会激浪·云播报》系列视频节目之所以能够在社会新媒体平台累计播放达50万余次，与内容质量同样有着密不可分的联系。

新媒体中心制作的《两会激浪·云播报》系列节目共有3期，分别为《说说政府工作报告中的水利关键词》《说说代表委员关心的“黄河”事》《两会水利热度云知道》等3期节目。其主题，均围绕近期水利热词，既有深度，又有热度，形式敢创新，语言接地气，为观众带来了一场水利新闻视听盛宴，使两会水利宣传报道更加丰富、立体、生动。

融合发展是媒体行业发展的必然趋势。此次全国两会报道，对于中国水利报社而言，既是对媒体融合发展理念的生动实践，也为未来的发展方向奠定了基础。实践表明，迎接全媒体变革，要坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，大力创新，注重原创，努力做精品，不断推出有思想、有深度、有温度的新闻内容。