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拓展融媒空间 讲好水利故事 ——中国水利报社全国两会宣传报道实践

2020年全国两会在中国新冠肺炎疫情防控阻击战取得重大战略成果、全面建成小康社会进入决战决胜阶段的重要时刻召开,会期缩短,精彩不减。如何围绕全国两会,讲好行业故事,是行业报每年的必答题。今年,中国水利报社聚焦中央关心、社会关注的水利热点话题,创新报道形式,充分发挥融媒体优势,借助报、刊、网、新媒体等平台,实现了从报纸上读两会、手机中看两会,再到视频上观两会,全力向社会讲好水利故事。

一、统筹策划整体设计

两会,是我国政治生活中的一件大事。两会报道,特别是在当今媒体大融合的背景下,既要把握会议的主题基调,又要创新形式,吸引受众,对我国所有参与两会报道的媒体而言,都是一次重要考验。

中国水利报社把两会报道作为全年工作的重中之重,早部署,早行动。两会召开之前,报社全力做好宣传准备工作,社领导多次主持召开会议,研究部署两会宣传报道工作。新闻中心、综合专题部、新媒体中心等多部门联动,提前谋划,围绕今年两会制定了报道方案,方案依照会前、会中、会后三个阶段设计并施行

会前以预热报道为主。报纸刊发水利部2019年人大建议政协提案办理情况的相关报道、中央重大决定部署在水利行业的贯彻落实报道,以及水利重点工作报道,特别是脱贫攻坚相关报道。水视界版推出“水利扶贫路,浓浓民生情”专题,通过摄影家的镜头,展现水利扶贫的实在成效,激励广大水利干部职工坚定信心,高质量决战决胜脱贫攻坚。观点评论版推出两个版的《喜迎两会,共话水利》专题策划,围绕夯实全面建成小康社会的水利基础、打赢脱贫攻坚收官战、补短板三大议题,邀请水利系统干部职工积极建言献策,在凝聚共识中增强信心、共克时艰。新媒体中心在配合报纸做好重要内容二次传播的同时,在中国水利网站推出《决战决胜脱贫攻坚》专题,并在微信公众号策划制作图片专题《水利扶贫路,浓浓民生情》,通过镜头展示水利助力脱贫攻坚成果,为两会召开造势。

会议期间,报纸、网站、微信、手机报等平台充分发挥各自优势,同时,联动推出特色产品,扩大融媒体传播效果。领导一线值守,记者、编辑、照排等人员协力合作,每天都加班到凌晨一两点钟,认真完成出报工作。新闻中心、综合专题部结合各自的版面定位,认真做好大会开闭幕、习近平总书记下团组等重要消息报道,同时以通讯、专题等形式,对水利热点话题进行报道。新媒体中心在中国水利网站发布“2020聚焦两会”专题,保持对大会的全程跟进报道,并在网站首页首屏实行两会动态滚动播报。“中国水利网”微信公众号依托自身优势,加强原创策划,以视频+图文的形式,对报纸重要内容进行融合传播;另一方面通过演播室录制的形式,推出《两会激浪•云播报》视频节目,对两会中的水利热点话题进行在线解读,获得良好读者反馈与社会关注。

会议结束后,积极做好水利系统贯彻落实两会精神的报道。推出“两会解读·政府工作报告中的水利关键词”系列报道,围绕政府工作报告中的洪涝灾害防御、重大水利工程建设、决战脱贫攻坚等水利热词,邀请水利部各业务司局进行解读,方便读者正确理解两会涉水关键词,进一步凝聚新时代水利改革发展共识。观点评论版根据《政府工作报告》内容,策划推出《从“两会热词”倾听新时代民生新期盼》专题,围绕热点话题,组织水利干部职工,提建议,说想法。

此次两会报道,报纸、网站、微信、手机报等多平台优势叠加,既有大篇幅的深度报道,也有短而快的手机端推送,更有直观的试听感受,内容丰富而立体。

二、把握大势 推陈出新

在媒体融合呈现方式多元化的今天,想要抓住受众,技术革新尤为重要。只有创造和运用新的思维方法,才能推进报道的手段、内容、形式等多方面创新,报道才更容易出彩。

五月初,结合疫情防控常态化下的最新形势,针对记者无法上会面对面采访代表委员的实际,报社及时调整宣传方案,创新工作方式和采访报道形式,依托“云技术”,结合已有品牌“小水滴跑两会”,创新推出“小水滴跑两会·云访谈”,采取水利蓝信等方式视频连线进行“云采访”,确保各项宣传报道顺利进行。

采访前,报社充分做好前期各项准备工作,提前设计并制作“小水滴跑两会·云访谈”标志牌,购置高清视频连线设备。

两会期间,三位原定上会记者借助蓝信、微信等平台,对代表委员进行实时视频连线,就水利热点话题进行访谈。新媒体中心对访谈过程进行全程录制,并制作视频。报纸在刊发记者原创稿件的同时,在版面上刊出视频二维码,读者扫码后即可在手机端观看访谈视频,以“文字+图片+视频”的形式,向读者展示访谈全过程。相关内容在“中国水利网”微信公众号同步推出,实现报、网全方位覆盖。

如今,用户对移动端愈发青睐。移动优先,是总书记对主流媒体发展的明确要求,也是顺应信息传播新态势的必然选择。

此次两会,新媒体中心加强策划,围绕两会热点和国家水利重点工作,融合视频与图解,创新推出在线新闻视频系列节目《两会激浪•云播报》,对政府工作报告中的水利关键词进行主播在线解读报道,通过报社新媒体端播出。与此同时,多平台联动,加强与社会媒体的合作,持续加大央视频、人民号、澎湃号、百家号、梨视频等社会新媒体平台推送力度。截至6月2日,《两会激浪·云播报》系列视频在相关平台累计播放50万余次,并入选人民视频全国党媒两会媒体宣传海报,获得读者正面反馈与社会广泛关注。

三、内容为王做足内功

在媒介融合的新时期,竞争日益激烈,渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展,然而站在宏观的大局角度来看,内容依旧是取胜的关键所在。融媒体必须主动适应新时代,转变思想认识,以媒体责任为第一要务,坚守“内容为王”,进一步优化新闻内容。

此次两会,中国水利报社配备骨干采编力量,提前搜集代表委员有关水利工作的建议、提案,准确提炼新闻点,从而能够对重大水利工程建设、水资源管理、防汛抗旱、水利脱贫攻坚等水利热点话题做出快速反应、深入分析,从而更好地引导舆论、吸引受众。

三位记者在对代表委员进行“云访谈”的基础上,推出21篇有深度、有热度的原创访谈文章,同时,从水利基础设施建设、水利助力生态文明建设等角度,撰写了《决胜全面小康的水利基石》《绿水青山:高质量发展的永恒底色》等2篇深度观察类稿件,对今年两会的水利精华、亮点进行总结、提炼,做好舆论引导工作。

每年,作为全国两会的重要看点,《政府工作报告》都被社会高度关注。对于新闻报道而言,则是优质内容生产的重要来源。《政府工作报告》发布后,报纸编辑部迅速提炼水利关键词,推出《两会解读·政府工作报告中的水利关键词》栏目,邀请水利部各业务司局进行权威解读,帮助读者正确理解两会涉水关键词,从而正确引导舆论,进一步凝聚新时代水利改革发展共识。

《两会激浪·云播报》系列视频节目之所以能够在社会新媒体平台累计播放达50万余次,与内容质量同样有着密不可分的联系。

新媒体中心制作的《两会激浪·云播报》系列节目共有3期,分别为《说说政府工作报告中的水利关键词》《说说代表委员关心的“黄河”事》《两会水利热度云知道》等3期节目。其主题,均围绕近期水利热词,既有深度,又有热度,形式敢创新,语言接地气,为观众带来了一场水利新闻视听盛宴,使两会水利宣传报道更加丰富、立体、生动。

融合发展是媒体行业发展的必然趋势。此次全国两会报道,对于中国水利报社而言,既是对媒体融合发展理念的生动实践,也为未来的发展方向奠定了基础。实践表明,迎接全媒体变革,要坚持“内容为王”,持续增强内容提供能力,并以内容的生产整合为基础,大力创新,注重原创,努力做精品,不断推出有思想、有深度、有温度的新闻内容。

5月21日,为确保全国政协第十三届三次会议开幕消息及时见报,社领导一线值守,编辑、照排人员协力合作,加班至22日凌晨,确保顺利出报。

5月21日,本报记者马晓媛视频连线全国人大代表、江西省水利厅厅长罗小云。

《两会激浪•云播报》系列节目之一《说说代表委员关心的“黄河”事》二维码

“小水滴跑两会·云访谈“采访人大代表张建国视频二维码

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