央地多措并举促消费 上半年消费市场不断回暖

去年年底召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务。今年以来，各地纷纷拿出“真金白银”促消费扩内需，尤其是支持住房、汽车、家电等大宗商品消费，成为各地促消费的“主抓手”，内需潜力持续释放，消费市场不断回暖。

国家统计局7月17日发布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额同比增长8.2%，保持较快增长；最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。

国家统计局7月17日发布的数据显示，上半年，全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.7%。其中，食品烟酒类别中的鲜果价格上涨7.9%。图为北京市朝阳区一超市，市民在购买鲜果。（图片由CNSPHOTO提供）

多样活动促消费

“前几天我就已经付了购车的首付，没想到之后还能抢到3000元的消费券，再退3000元给我，简直开心死了！”6月20日，江苏盐城的王女士领到了汽车消费券。

6月25日，天津的李女士抢到了一张1000元的消费券，她决定用来购买黄金饰品。次日，李女士又抢到一张消费满1000元减260元的满减消费券。“这次准备给爸妈换个手机。”李女士说。

2023年被商务部定为“消费提振年”。今年以来，商务部联合多地多部门力量组织开展了具有地方特色的系列促消费活动，营造出“全年乐享 全民盛惠”的浓厚消费氛围。

4月，文化和旅游部主办的2023年文化和旅游消费促进活动开启。活动以暑期为重点，举办“中国之夜”文化和旅游消费嘉年华暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消费季，以活跃夜间经济、引领消费增长。

今年以来，黑龙江、安徽等多地积极制定促进夜间经济发展的政策规定，通过鼓励商家延时经营、“真金白银”支持等方式，丰富夜间文化和旅游产品、服务供给，促进夜间文化和旅游经济发展。

进入暑期，各地纷纷推出暑期促消费活动。其中，合肥启动夜间经济消费季，推出“夜赏庐州月”等超百场特色活动；北京消费季夜京城活动联动全市40余个商圈、200余个品牌、万家门店开展百余项促进夜间消费主题活动；天津则推出了相声、歌舞、话剧等“夜场演出单”……

零售平台美团数据显示，今年5月以来，中国夜间（当日18时—次日6时）商超的外卖订单量同比增长71%，水果外卖订单量同比增长62%，服饰鞋帽外卖订单量同比增长超200%。

专家表示，汽车、家电等大宗消费具有消费占比高、产业链长、带动力强的特点，稳定增加汽车、家电、电子产品等大宗消费对提振消费至关重要。

今年以来，多地密集出台促消费政策，消费政策中大多提及要促进大宗消费领域的加快恢复。

北京、上海、浙江、四川等至少20地推出促进汽车消费的政策大礼包，并通过“真金白银”引导汽车消费。

云南在全省启动2023年“彩云家电消费券”发放活动；河南郑州开启了第二期餐饮消费券发放工作；海南将发放2000万元免税购物消费券……

时间步入7月，围绕消费的“四大金刚”（汽车、家电、家居、餐饮），各地多举措促消费的“故事”仍在继续。

金融服务助消费

今年1月28日召开的国务院常务会议要求合理增加消费信贷，释放出促进经济稳步回升的积极信号。在此之前，有关部门曾多次提及推动降低个人消费信贷成本等多项举措。

多地政策积极响应。4月18日，北京、天津、河北三地银保监局联合发布了《关于加强新市民金融服务支持京津冀协同发展的通知》，其中明确提到了鼓励发展消费信贷，鼓励京津冀银行保险机构将考核激励向个人消费业务适当倾斜，适度发展消费信贷和保险产品服务。

相比之下，湖北省促消费“大招”更加“硬核”，其中包括统筹设立500亿元消费贷，首期安排300亿元，鼓励省内居民汽车购置、住房装修、家电家具耐用品等线下信贷消费。对2023年4月1日至12月31日个人新增单笔消费贷达到1万元的，省级财政按照年化利率1.5%、期限两年、最高累计3000元予以贴息，助力激发消费需求。

在政策指导下，银行业加大支撑力度，加码消费信贷。

今年以来，多家银行消费贷最低年化利率“破4”，降至“3字头”。通过加大消费贷、大额信用卡的推广力度，以及推出提升贷款额度、利率补贴、发放利息优惠券等优惠措施鼓励居民贷款，提振消费。

今年“6·18”期间，多家商业银行推出限时信贷优惠活动。

以招商银行为例，在6月1日至7月31日期间推出“闪电贷6.8折年中大促”活动，在活动期间建额成功的新客户可享受6.8折优惠，最高30万元额度，年利率低至3.6%；广发银行则推出了“拼团贷”，2—4人的团获得单笔8.8折券；5人及核批后享受以上固定利率券3.8%，但宣传页也标注了提前还款会收回利息优惠。

今年上半年，消费领域成为银行信贷投放的重点之一。

截至6月末，中国银行个人消费贷款余额已超1800亿元，较年初增速快18%；个人住房贷款新投放额超3500亿元，同比增幅超25%。

在汽车消费方面，建行信用卡联合汽车厂商为客户提供购车优惠，加强与地方政府的合作，承接政府汽车消费补贴发放，广泛开展汽车惠民团购及“汽车下乡”活动，已累计为超过900万客户提供汽车金融服务。

6月末，农业银行个人消费类贷款余额9208亿元，较年初增加797亿元，其中装修、汽车、旅游等场景消费贷款余额203.3亿元，较年初新增39亿元。前6月累计投放个人消费贷款126.2亿元，同比多投42.5亿元，其中装修场景投放57亿元、汽车场景投放38亿元。

信心十足稳增长

种种迹象表明，更多长期举措酝酿出台的信号在不断释放。

6月29日召开的国务院常务会议指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

记者发稿时，正值上市公司密集发布2023年上半年业绩预告的时间窗口，消费行业多个细分行业释放积极信号，百货、餐饮、美妆、影视以及快递等头部企业纷纷发布业绩预增喜报，多家券商机构看好下半年大消费行情。

国家统计局7月17日发布的数据显示，今年上半年，商品零售总额203259亿元，增长6.8%；餐饮收入24329亿元，增长21.4%。

7月11日，中华老字号餐饮企业同庆楼发布业绩预增公告，预计2023年上半年实现归属净利润1.25亿元至1.70亿元，同比大增493.32%至702.78%，预计2023年上半年实现扣非净利润0.77亿元至1.09亿元，同比大增625.27%至881.2%。

此外，甘源食品、盐津铺子、绝味食品三家休闲食品企业也发布业绩预增公告，预计2023年上半年扣非后净利润同比有较大改善。

业内人士认为，当前正值暑期旅游旺季，线下休闲食品销售走俏，特别是零食量贩店走量超出预期，结合创意设计和供应链支持，后续有望创出佳绩。

“上半年，居民贷款合理增长、成本稳中有降，助力消费稳步恢复。上半年个人短期消费贷款新增3009亿元，同比多增4019亿元。6月个人住房贷款利率为4.11%，同比下降0.51个百分点。居民大宗消费需求不断释放，线上消费较快增长，服务消费继续回暖。7月以来铁路、航空的暑运客流较2019年同期明显增长。”央行副行长刘国强表示。

展望全年，市场普遍预计，在相关促消费政策支持和活动的叠加作用下，全年消费有望实现稳增长。

海通证券研究报告预测，随着经济复苏和政策发力，消费基本面有望逐步改善。

责任编辑：龚倩