新入局者搅动XR市场一池春水

图为创维PancakeXR 1一体机

我国VR硬件市场交出一份亮眼的半年成绩单，数据显示，2022年上半年，我国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。消费级市场大门渐开，吸引了包括TCL雷鸟创新、OPPO、亮亮视野、创维VR、Nreal等诸多VR/AR品牌纷纷加入和回归国内消费级赛道。新入局者如何搅动XR市场一池春水？

消费市场活跃释放诸多信号

2022年以来，不少品牌都发布和发售了消费级VR/AR硬件产品，这其中既有传统消费电子品牌OPPO和创维，也有持续耕耘B端VR/AR垂直领域的公司亮亮视野和雷鸟创新，还有一直将海外市场作为主战场的Nreal。

今年1月，TCL孵化的AR品牌雷鸟创新正式发布消费级XR眼镜雷鸟Air，售价2899元起，4月正式开售。3月，OPPO正式发售新一代消费级AR智能眼镜OPPO Air Glass，售价4999元。4月，AR眼镜厂商影目正式完成量产并在京东平台上线了其消费级无线AR智能眼镜“INMO Air”。7月，创维发布了消费级PANCAKE1 6DoF VR一体机，售价2999元起；一直主攻B端市场的亮亮视野以为听力受损人群设计的AR眼镜切入C端市场。8月23日，一直发力国际市场Nreal也将在中国发布消费级AR眼镜。

去年刚刚布局C端市场的品牌已经小有成就。Rokid宣布其消费级AR眼镜Rokid Air成为首个全球销量突破3万台的消费类AR产品。被字节跳动收购后，Pico的最新产品Neo 3 在今年上半年出货量高达37万台。

谈到诸多厂商开始布局C端市场的原因，IDC中国分析师赵思泉接受《中国电子报》记者采访时表示，一方面出于各品牌扩充产品线的需求，另一方面也反映出厂商对于AR/VR硬件未来发展前景较为乐观。

另一位行业专家向记者表示，Meta Quest 2现象级产品的成功也是品牌纷纷入局C端市场的催化剂。他指出，Meta Quest 2的畅销让不少品牌看到了XR硬件市场的希望。根据调研机构及合作伙伴的数据统计，Quest 2系列VR硬件或是有史以来最为畅销的VR硬件。其合作伙伴，高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在去年11月的一次公开演讲时中透露：“Oculus Quest 2的销量已经达到了1000万台。”国际市场研究机构IDC预计，自2020年9月正式发售以来，VR一体机Meta Quest 2的全球累计销量已经达到了1480万台。

抓住空间互联网的新机遇

伴随互联网时代的不断升级，主流消费电子产品也在更新迭代。例如，2000年以来，桌面互联网带动了个人电脑（PC）等电子产品的畅销；2010年左右，3G网络商用推动了移动互联网的到来，也不断推高智能手机销量迎来大规模增长。国际研究机构IDC数据显示，2021年全年，全球PC设备总出货量达到3.488亿部，全球智能手机出货量约为13.8亿部。

随着元宇宙概念的流行，科技界看到了下一代空间互联网将开启VR/AR设备指数级增长的可能性。数据显示，2021年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头戴设备出货量首次突破千万大关，达到1120万台。

分析机构也对VR/AR市场发展持乐观态度。TrendForce集邦咨询预计，在元宇宙的带动下，预期2022年会吸引更多硬件品牌厂商踏入VR/AR市场发展，也将促使应用服务商直接或间接地推动硬件市场的发展。IDC预测，到2025年，全球出货量将攀升至4320万台，2020年至2025年的年复合成长率（CAGR）为53.1%。

Nreal创始人兼CEO徐驰在接受《中国电子报》记者采访时，也表达了对AR眼镜市场的乐观判断。他表示，AR硬件将是空间互联网的计算终端，AR眼镜的市场保有量将在2030年达到10亿部。对此他解释道：“大家可能会觉得十年间10亿部会不会太激进了？事实上，自2007年iPhone初代发布以来，到2016年的十年间里全球一共卖出了85亿部智能手机。”

除了元宇宙概念的刺激，赵思泉向记者表示，AR/VR硬件产业链以及内容生态都在逐渐成熟，也将促使越来越多的厂商开始布局硬件赛道。

谈到布局C端产品的原因，亮亮视野创始人兼CEO吴斐表示：“主要还是因为现在一些关键的技术和器件已经让人看到希望，比如可以看到基于MircoLED的方案、系统平台整体性能的提升等等，所以大家都在做这种新的硬件尝试。”

AR/VR相关共性技术不断突破，带动了产业链关键器件的升级进步，例如超高清近眼显示技术加速成熟，硅基OLED、MircoLED等近眼显示技术不断突破和量产；光波导模组、Pancake光学方案不断进步，为镜片“瘦身”，减轻了XR设备重量；动作捕捉与交互越来越流畅，高性能传感器和芯片不断提升XR硬件的六自由度、手势识别等技术精度，提升用户的交互体验，刺激了购买的正循环。

“鲶鱼效应”激发市场活力

创维、OPPO、TCL雷鸟创新纷纷入局C端市场，或许会引发C端市场的“鲶鱼效应”，丰富XR硬件市场的业态资源，在消费者教育、销量、售价、产业链配套等方面产生复杂影响。

从XR市场的显性指标来看，新品牌的入局做大了市场蛋糕，也降低了产品单价。赵思泉表示，在2022年第一季度中国区C端市场容量接近18万台的基础上，第二季度环比预计会有明显提升。预计2022年VR硬件的出货量将会达到1390万台，同比增长26.6%，下半年促消费政策落地，VR销量有望超预期。

在售价方面，在品牌争夺用户的营销策略影响下，XR设备均价有望持续下探。数据显示，2022年上半年，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。TrendForce集邦咨询预计，硬件品牌可能效仿Meta推广Oculus的营销模式，采用软件补贴硬件的策略作为加速扩大使用者基数的手段，通过低单价、高规格的VR/AR产品来提升市场渗透率。

苹果、索尼即将发售VR/AR新品，将对用户起到更好的消费教育作用，对中国C端市场增长起到正向拉动作用。华安证券研报认为，VR设备是元宇宙时代的重要智能终端，从全球来看，Meta和苹果等科技巨头将持续推动VR产业创新趋势，并可以在产品迭代进步的过程中，更好地培育消费者心智，国产VR厂商将持续受益全球行业的高景气度。

此外，随着新品牌的加入，供应链成本控制和销售渠道层面的竞争也更加激烈。创维VR CEO李文权向记者表示，背靠创维集团，创维VR在采购关键电子元器件方面具备较大的质量和成本优势，同时还可利用创维的一套完整的渠道体系，包括电商、线下销售、运营商合作等渠道。

产业界认为，随着差异化入局者带来丰富资源，XR硬件的生态平台和内容方面有望得到进一步完善。徐驰预测，如果苹果要做AR眼镜，可能会把影音、娱乐这些强项内容带到眼镜生态中；对于字节跳动来说，可能会把飞书、直播带货、短视频VR/AR化，来丰富产品生态。

责任编辑：甘霖