品牌建设赋能浙江经济“活力”和“韧性”

初夏的余杭塘栖，青黄相间的枇杷挂满枝头。再过十多天，塘栖枇杷将贴上国家地理标志证明商标标识，送到全国各地的吃货手中。

一枚小小的商标让产品从无人知晓到家喻户晓，在浙江，经历这样嬗变的并不只有塘栖枇杷一个。

在浙江，品牌建设正成为落实 “八八战略”，转变浙江经济增长方式、提高核心竞争力的重要举措。

商标促进质量效益快速提升

产业新动能不断积聚

2020年4月28日，杭州欧俪特装饰材料有限公司向国家商标局提交了注册 “卡曼卡罗KMKLRUANZHUANG”商标的申请，国际分类分别为第24类布料床单和第27类地毯席垫。

杭州欧俪特装饰材料有限公司位于杭州余杭，主要设计和销售装饰材料、皮革制品、纺织品等。

说起注册商标的原因来，欧俪特装饰的相关负责人表示，主要还是企业发展的需要。“以前做贴牌生产，没有意识到品牌的重要性，只要质量达到客户要求就有生意，但如果有了自主商标，就可以大大提高产品的附加值。”

在浙江，和欧俪特装饰一样，越来越多的企业开始撕掉贴牌标签，向价值链上游爬升。《浙江省商标品牌发展报告》（以下简称《报告》）显示，2020年浙江省服务类别商标注册申请量达22.58万件，占总申请量的25.83%，侧面显示全省服务行业不断发展，产业结构持续优化。

从申请商标指定使用的商品或服务类别看，浙江排名前三的商标申请类别分别为第35类广告商业、第25类服装鞋帽、第9类科技仪器。排在第1位的35类申请量占总申请量的比重达10.42%，商业服务已成为浙江省商标申请最集中的领域。第24类布料床单（20619）和第26类花边钮扣（8997）的商标申请量均居全国第一。

在商标国际化方面，浙江将马德里商标国际注册作为服务企业专项升级、加快新旧动能转换的重要抓手，不断加大推进力度。《报告》显示，2020年底，浙江全省马德里商标国际注册有效量持续增高，达到6163件，占全国总量的13.93%，同比增长6.35%；企业新申请马德里商标注册740件，占全国总量近1/10，居全国第四位。杭州成为浙江省继温州、宁波、台州后马德里商标国际注册有效量第四个破千的城市。

与此同时，浙江还以集体商标为牵引，通过“母子商标”运作推动中小微企业品牌发展，服务新产业、新业态、新模式创造，推进产业集群商标品牌建设。

从临海市区驱车到牛头山度假区，一路上都是白色的草莓大棚。邵家渡街道种植草莓有二十多年的历史，种植面积近5000亩，是享誉周边的“草莓之乡”。

随着“邵家渡草莓”名声逐渐远扬，越来越多的种植户投身草莓种植行列，但大多都以“个体散打”的形式存在。为打破这种“多、小、散”的格局，2020年，临海市市场监管局通过全流程的指导和服务，仅用时7个多月，便助力“邵家渡草莓”集体商标成功核准注册。

“这张‘集体身份证’将我们个体草莓种植户凝聚在一起。我相信‘邵家渡草莓’的名气会越来越大，我们的‘腰包’也会越来越鼓。”董显掌是临海市邵家渡街道枧桥董村的草莓种植户，已有20多年草莓种植经验。

2020年，浙江全省集体商标、证明商标申请量共375件，排名位列全国第三。

就在邵家渡的草莓种植户们手持“集体身份证”走上新的发展阶段时，淳安人整合农产品品牌，启用千岛湖农产品区域公用品牌“千岛农品”。

根据《“千岛农品”区域公用品牌建设三年行动计划（2021—2023年）》，将力争通过三年努力实现品牌系列农产品年销售额突破10亿元，带动主导产业增加值45亿元，带动农产品基地50万亩以上，成为全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌。

类似 “千岛农品”，2020年浙江全省共培育申报产业集群商标50个。

商标运营能力大幅增强

价值新潜能不断激发

2020年，面对突如其来的疫情，浙江省市场监管局率先在全国开辟商标权质押绿色通道，推动实现商标专用权质押登记“零见面”办理。

宁波东灵水暖空调配件有限公司是一家科技型企业，有着高投入、轻资产的特点。

浙江省宁波市鄞州区市场监管局通过三服务走访，了解到企业虽然缺少抵押物，却拥有10个注册商标，其中“鼎乐”在行业内有较高知名度，便建议企业利用商标权进行质押融资。

多次沟通后，宁波市市场监管局开通知识产权质押登记绿色通道，银行方及时查验企业领到的商标权质押登记证并发放贷款。

最终，东灵商标专用权评估值2800万元，获得银行授信800万元，知识产权质押的落地为企业送去“及时雨”。

面对疫情，手握自主知识产权同时又需要融资的浙江企业不在少数。

杭州普望生物技术有限公司一直致力于肝癌、肝硬化、心脑血管疾病及传染性疾病的诊断产品研发、生产、销售。疫情期间，由于公司大量生产防疫物资为定点医院提供支持，购买原材料、物流运输、人力成本不断上升，更加导致资金链出现了短缺。

当了解到该企业的情况后，杭州钱塘新区市场监管分局与杭州联合银行下沙支行多方协调，最终给予杭州普望生物技术有限公司800万元的商标质押融资。

为了让更多的企业更便捷地能将商标权变成 “真金白银”，浙江市场监管部门深入推进知识产权公共服务“最后一公里”改革。

2020年10月19日，温岭市旭日滚塑科技有限公司在浙江省知识产权质押登记（台州）服务窗口成功办理质押登记，将其专利权、商标权、著作权组合打包，以2000万元的评估值质押给温岭联合村镇银行科技支行，顺利获批银行预授信500万元。

不仅是在台州，目前全省12个知识产权质押登记服务窗口全部实现专利权、商标权质押登记“一窗受理”，这在全国是首创。

“这改变了以往浙江除杭州外企业办理专利权质押登记需前往杭州或北京的情况，进一步提升了企业知识产权质押的便捷性。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

这些举措都极大地促进了商标权质押贷款的推广。截至2020年底，全省商标质押金额达200.54亿元，同比增长120.92%，融资额位居全国第一，占全国融资总额近1/3。商标质押登记903件，同比增长54.89%，商标质押登记数连续五年位居全国第一。

在浙江，一些农产品则因为贴上了“地理标志商标”而身价倍增。

缙云烧饼有着悠久的历史文化内涵。但与其他众多土特产小打小闹不一样，这个小小的缙云烧饼，不仅在全国各地开设了890家示范店、7000多家经营摊点，并成功进驻西班牙、加拿大等16个国家，年产值更是从4亿元攀升至22亿元。

小小烧饼成功的背后，是地理标志证明商标的持续发力。在浙江，运用“地理标志”助力强企富农“提质增效”，已经成为“乡村振兴、消薄增收”的一张金名片。

2020年是浙江省 “地理标志商标助力强企富农三年行动计划”的收官之年。全省注册地理标志商标20件，累计注册地理标志商标达到260件，同比增长8.33%，累计批准保护的地理标志产品116件；新核准使用地理标志专用标志的企业26家，累计达到800家，累计授权许可市场主体使用地理标志2173家，市场主体经济效益平均提升15%以上。

商标保护力度不断强化

治理新效能不断提升

说起“李文亮”大家一定不会陌生，去年疫情期间，市场上出现了不少不法商家对“李文亮”商标虎视眈眈。浙江省市场监管局加大对不以使用为目的的商标恶意注册行为的监管力度，对相关18个商标代理机构负责人进行了约谈；指导绍兴、浦江等地查办“李文亮”商标恶意申请系列案件，开出了 《规范商标申请注册行为若干规定》出台后全国第一张罚单，指导温岭对当地咨询公司恶意注册商标行为作出警告并处以7000元的罚款，起到了良好的社会效果。

与此同时，省商标协会制定《加强商标代理行业自律倡议书》，号召各代理机构认真遵守国家相关法律法规，组织开展自查自纠，共同维护代理市场有序健康发展。

在温州，苍南县市场监管局查获了近年来该局涉案数量最大的一起商标侵权案。市场监管执法人员经过缜密分析与排查，从中间委托环节着手，辗转多地，查清了非法委托印刷加工事实。原来，苍南县昌裕胶粘制品有限公司通过微信接单6笔，委托苍南双宝无纺布制品厂印刷加工制作成“九洲福”磁疗艾灸贴的无纺布贴片，侵权“九洲福”注册商标数量达到1126016只，其中已印制完成并发货的侵权 “九洲福”注册商标数量968768只。

在台州，针对温岭局关于当地某咨询公司不以使用为目的的恶意申请商标注册案件请示，省局及时做好向国家知识产权局的请示沟通，根据国家局的驳回通知书指导温岭对涉案当事人作出警告并处以7000元的行政处罚。

这是浙江市场监管部门在商标执法过程中的缩影。按照“严保护”要求，浙江省市场监管系统先后组织开展浙江省“亮剑2020”综合执法行动、保护知识产权综合执法“铁拳”行动等知识产权保护专项行动，加强重点商品、重点领域、重点环节的执法保护力度。省市场监管局组织开展商品流通领域知识产权保护专项行动，进一步督促落实全省商品流通领域知识产权保护责任，优化商品流通领域知识产权保护环境。持续加强地理标志保护，省局印发《关于做好我省地理标志专用标志使用管理工作的通知》，规范地理标志专用标志使用。

2020年，全省市场监管系统共查处商标违法案件4006件，案值达7038.1万元，罚没金额9450.58万元。

商标管理服务持续优化

服务新领域不断拓展

浙江旭光电子科技股份有限公司负责人将一面“精准施策，品牌指导”为内容的锦旗，送到淳安县市场监管局，感谢该县建立的品牌指导服务站，精准施策品牌指导，彻底解决了企业发展中品牌被侵权的苦恼。

如淳安县品牌指导服务站这般，浙江省市场监管局在深化为企业“三服务”中，通过部门挖掘品牌资源 “自我革命”的勇气担当，充分发挥制度优越性的 “重要窗口”，以品牌指导服务站建设作为打通服务市场主体 “最后一公里”的重要载体，真正让企业受益到“真金白银”。

2020年8月份，浙江省市场监管局召开全省品牌指导服务站推进工作现场会，制定出台《品牌指导服务站建设规范》，高质量带动品牌指导服务站建设推进。

此后，在充分吸收提炼品牌指导服务工作基础上，省市场监管局又制定形成 《浙江省知识产权公共服务提升专项行动方案》，从线上实现公共服务事项整合到线下落地知识产权 “跑一地”改革，提出十项具体举措。

2020年底，省、市、县、乡立体多元商标品牌行政服务网络基本形成，全省共有商标注册受理窗口13个、省级以上知识产权服务业集聚区13个、品牌指导服务站204个，国家级知识产权保护中心3家、知识产权维权援助中心4家、国家海外知识产权纠纷应对指导地方分中心2家。

2020年3月6日，浙江长生鸟药业有限公司在“卫生消毒剂”等商品上申请注册的 “长生鸟”商标，在国家商标局官网进行了初步审定公告。公告信息显示，长生鸟商标的申请时间是今年2月14日，也就是说，从申请到公告仅仅用了20天时间。而正常情况下，一个商标从申请到初审公告一般需要6个多月，最快的话的话至少也需要3个月时间。

从6个多月缩短到20天，这背后是省市场监管局及时畅通商标绿色注册通道，提供先行查询、快速受理、邮寄送达等服务，第一时间收集企业商标注册需求，申报对接国家知识产权局，实现快速、精准服务商标品牌指导工作。

与此同时，浙江省市场监管局进一步贯彻数字化改革要求，打造 “浙江省商标品牌工作平台”，实现商标注册数据库与市场主体数据库、信用信息系统的互联互通，探索推进系统内、部门间数据共享，建立健全网络服务体系，提高信息获取的充分性、有效性、及时性。宁波市更是依托地方商标数字系统建设，率先实现商标数据与世界知识产权组织网站数据的对接利用，品牌指导服务站在疫情期间通过地方系统推送商标预警16219起，对驰名商标等重点企业侵权预警9504次。