一条普通微信阅读量何以迅速突破“10万+”？———浅谈如何挖掘新媒体在重大新闻事件报道中的潜力

随着传播技术快速发展，新媒体在传播信息时所表现出来的迅速性、灵活性、互动性，给重大新闻事件全方位、多角度报道提供了更多方式。如何挖掘新媒体在重大新闻事件宣传中的潜力？

微博、微信、抖音等新媒体伴随着全媒体时代的到来，极大地改变了新闻传播的格局，给重大新闻事件宣传带来机遇和挑战。在2020新冠肺炎疫情报道中，《华夏酒报》新媒体平台在阅读量方面取得了不少“十万级”、“百万级”现象，特别是《重读孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》这条报道在微信公众号发出后，阅读量很快达到了“10万+”，据统计迄今已达至少500万+。一条普通的微信公众号文章阅读量能迅速突破10万，这充分说明新媒体在重大新闻事件宣传中地位越来越重要、效果越来越明显、作用越来越大。为我们今后做好、用好、发挥好新媒体在重大新闻事件宣传报道中的作用带来深刻启示。

一、面对谣传，及时回击是做好新媒体报道的前提

今年春节期间，武汉新型冠状病毒引发肺炎疫情，引起了社会高度关注。面对突发疫情，各种“新闻疫情”也铺天盖地而来。其中，网上辟谣的内容之一就包括“饮酒可以杀死病毒”之说。科学无容置疑,但是本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫也是消杀规程之一。喝酒消毒杀菌这种说法，到底从何而来?

作为中国酒行业唯一的《华夏酒报》，既是向群众传递党和政府声音的传声器，更要担当起社会责任，同时把握好报道事实和民众心理影响中间的度，给予民众信心。《华夏酒报》立即组织骨干，利用融媒体独家采访了中医学者、烟台大学硕士生导师孙波教授，诠释了千年前药王孙思邈对酒“一人饮，全家无疫;一家饮，一里无疫”的内涵。从“喝酒杀病毒”?科学规范防疫才对；喝酒避疫是中国人人体实验的结果；孙思邈的“一人饮，全家无疫”论；喝酒到底对人体有什么作用等内容，以《重提“一人饮酒、全家疫”》在1月31日《华夏酒报》微信公众号和中国酒业新闻网同时传播，立即引起了社会的强烈关注，短短几天点击量突破百万!同时被众多网站和微信号竞相转发。

在武汉新冠肺炎疫情中发生后，不少自媒体实时发出的消息由于匿名性和盲目性，真伪不易辨认。加强公众的舆论引导，主流媒体必须强势、快速发出声音，并及时对社会事件予以独家思辨性地回击，而绝不是人云亦云。

把握黄金时间。在非主流舆论萌芽之时，主流媒体要把握黄金时间。此次战“疫”报道中，与各行各业之间均有涉及，于媒体而言，面对谣传可谓是一次考验，由于突发性和危机本身的高度不确定性紧密相连，各种消息扩散迅速，演变也迅速，主流媒体就要在这一突发危机中建立系统的舆论引导机制，果断决策，快速反应，以前瞻性、权威性、科学性，引导社会舆论。

及时表明观点。在层出不穷的消息传播中，针对每个行业信息，主流媒体尤其行业媒体要有甄别力，向公众传递公正客观的事实，表明自己的观点，发出客观公正的声音，当公众看到权威的新闻解读之后，有助于解除公众对谣言真假难辨的疑惑，营造良好的社会舆论。

深挖事件根源。新冠肺炎发生后，每一条关于疫情的新闻都是热点，随之带来的更多的是新闻共享，独享资源越来越少。深挖根源，就是以事实为依据，深入挖掘客观事物的新闻价值，以最快的速度和最适合的传播方式推出，变被动为主动，彰显主流媒体的客观性，体现主流媒体经受住任何时期考验的思想和深度。

二、独辟蹊径，抢夺独家是做好新媒体报道的根本

全媒体时代，抢夺独家新闻是媒体竞争的最大、最核心资源。独家新闻的核心在“独”。所谓“独”，也就是人无我有。独家新闻是在细微中提高眼力，善于洞察，善于研判，善于发现，寻找独家新闻的“厚度”和“高度”。

在信息技术、大数据技术日新月异的今天，要采写出独家的“10W＋”，就必须探索与新闻相匹配的各种新媒体做法。《华夏酒报》提出，独家就是深入人心。采写中除了遵循心入、身入、情入、脑入，每一篇报道都要深刻、独特、创新，引发共鸣和海量传播，这既是新闻价值所在，也是独家“标配”，更是主流传统媒体以不变应万变的法宝之一。

因此，像战“疫”这样的重大新闻事件，各家媒体同台竞技，容易出现同质化。这就要求我们必须要靠抓独家新闻来取胜，而不能仅仅依赖于记者的正常采访写作，它已经突破了记者采写传统新闻的范畴。这次《重读孙思邈“一人饮酒，全家无疫”》之所以能刷屏达到“百万+”，核心是面对众多谣言，作为中国酒行业官方媒体抓到了别人没有采访到的独特视角，抢到了独家新闻，先声夺人，不论在内容上、时效上都赢得了先机，抢占了头筹，回应了人们对相关信息的热切期盼。

以此说明，搞好任何一项重大新闻事件报道，必须在抢占独家新闻上下功夫，同时必须要先声夺人。从报道来看，记者既掌握了古代名医的重要论述，又找到了对此有研究的学者进行诠释。尽管有的媒体同行，或许也了解孙思邈的阐述，但还没有找到能够解读的学者。这启示我们，虽然重大新闻事件报道的媒体很多、方式方法很多，但核心是我们要抓住公众关注的焦点，采写独家新闻并抢占独家发声的先机，特别是行业类媒体，本来在重大事件中不占先机，更要结合自身特点和优势，做出准确判断，及时回应与行业有关的问题。

三、融媒时代，创新方式方法是做好新媒体报道的关键

在融媒体环境下，开放的舆论状态，人人皆是发言人，受众的思维已不再由主流媒体控制。疫情发生后，任何风吹草动，能够使公众舆论在极短时间内迅速扩大,进而产生巨大影响。作为酒类行业官方媒体，必须在第一时间将与之有关的问题，加以正确的引导，最大限度地减轻舆论造成的不良影响。

这次战“疫”报道，《华夏酒报》就是在碎片化阅读和视觉体验成为主流需求的移动新闻时代条件下，在文字报道的同时，又推出图片、短视频、直播、访谈等报道方式，让用户轻松滑动手指即可获取信息，赢得了受众的认可。

此次战“疫”报道的成功，说明重大新闻事件的报道除了传统的文字报道外，通过图片报道、视频报道也是一个很好的报道样式。《华夏酒报》实行的“全员记者”，每名记者都可以通过一部手机，现场拍、现场发，用图片说话，视觉冲击力很强。同时后方直接编辑，中间环节少，达到了快采快编快发的目的。在重大新闻事件现场，在电视直播、网络直播、手机直播的激烈竞争情况下，如何用最简单最直接最抢眼的方式赢得受众十分关键。

当前，我们生活在信息传播的“视觉化”、“图像化”时代，为图片故事的传播提供了更广泛的渠道和载体。文字记者探索用图片讲故事、用镜头做深度报道是新时代赋予的新命题。这次战“疫”报道图片形式来搞报道，也就顺应了这一要求，取得了很好的传播效果。

（作者：韩文友，《华夏酒报》总编辑；李蔚，《华夏酒报》副总编辑；夏红尧，《华夏酒报》视频直播中心主编）