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聚焦主线主题突出媒体融合 ——中国医药报社2020年全国两会报道工作小结

按照中国记协相关精神,2020年中国医药报社全国两会报道紧紧围绕贯彻落实习近平总书记“四个最严”要求,紧扣“奋力推进药品监管体系和监管能力现代化”这一主题,充分利用视频、图解等新手段,全方位、多视角展现医药界代表委员履职风采及建言献策情况,圆满完成了报道任务,为做好新时期药品监管工作营造了良好舆论氛围。

为做好两会报道,中国医药报社在2020年1月中旬就提前策划,制定了《2020年全国两会报道方案》,对两会报道的舆论导向、组织保障、准备工作等作出周密安排,对两会报道重点选题、全媒体平台栏目设置、预热报道等提前进行部署并落实到人。在报道形式和传播方式上要求对标“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”,突出媒体融合,将此次两会报道作为采编人员全媒体素质的一次检验和练兵,多维度、新视角立体呈现两会盛况。

截至5月29日,《中国医药报》刊登2020年两会相关报道54篇,中国食品药品网、“食事药闻”新闻客户端分别发布相关报道154条,“中国医药报”微信公众号、微博、今日头条号共发布相关报道372条,其中25个为报社原创视频作品。

、突出主题主线,把握报道节奏

(一)会前预热报道营造良好氛围。

1.推出两会热点调查

5月8日至14日,中国医药报社在“中国医药报”微信公众号、中国食品药品网、“食事药闻”新闻客户端发起公众投票活动,评选出两会药品、医疗器械和化妆品领域最受关注的十大关键词。它们分别是:脱贫攻坚、新冠肺炎疫苗研发、中医药传承创新、药品监管体系和监管能力现代化、疫苗(药品)追溯体系、国家医保药品目录、互联网+医药、国家组织药品集中采购、药品监管科学、“两法两条例”及配套文件。

2.采写国家药品监督管理局2019年办理两会提案建议情况综述,在《中国医药报》、中国食品药品网、“食事药闻”新闻客户端等平台同步推出。

3.推出“我给两会带个言”栏目

在全媒体平台开辟“我给两会带个言”专栏,传递医药行业人士、药品监管人员、广大人民群众对于“两品一械”领域发展的新期待。

4.推出“两会回响”系列视频

在两会开幕之前,追踪2019年医药界代表委员建议提案的回应和办理情况,以视频方式推出。

(二)会议报道聚焦主线主题。

1.及时转发两会开幕、闭幕消息,习近平总书记参加内蒙古代表团、湖北代表团审议消息,习近平总书记看望参加政协会议的经济界委员消息,政府工作报告解读等相关报道。中国食品药品网、“食事药闻”新闻客户端分别转发新华社开幕会闭幕会及领导人消息24篇,“中国医药报”微信公众号转发相关报道15篇,《中国医药报》在头版头条和报眼位置转发相关报道8篇。

2.推出“履职这一年”专题,邀请医药界代表委员讲述履职过程中的点点滴滴,记录其尽心履职的心路历程,突出展现代表委员“抗疫”故事和在决胜脱贫攻坚中的积极作为。两会期间,“履职这一年”专题共刊发报道20篇。

3.推出重点报道“两会热话题”和“代表委员议国是”

5篇“两会热话题”围绕药监及行业发展的根本性问题和企业关注点展开,聚焦脱贫攻坚、政府工作报告、中医药产业创新发展、医疗器械审评审批制度改革等重点话题采访代表委员,报道其一年来医药界代表委员追求高质量发展的深切感受及对未来政策引导的建议。

53篇“代表委员议国是”报道内容涵盖中医药传承创新、公共卫生体系建设、加快建设药品医疗器械应急管理体系、加快推进药品研发与创新、医疗器械审评审批制度改革、进一步规范和完善“互联网+医疗”等,广度和深度在同行业媒体中首屈一指。其中《全国政协常委焦红建议:加快建设药品医疗器械应急管理体系》一文被中国药闻、中国农工民主党、甘肃药品监管、广东药监、广西药品监管等20多个微信公众号转发。

二、创新报道形式,注重融合效果

2020年,中国医药报社融媒体建设已基本完成,《中国医药报》真正实现报、网、端、微全媒体发展。全国两会报道成为报社多媒体、多平台、多介质传播矩阵构筑及整合运行的实战练兵。

(一)移动端优先,辐射全媒体平台

与往年不同,今年中国医药报以“1+N”内容模块形式进行矩阵式两会新闻报道。其中,“1”为“食事药闻”新闻客户端,“N”为报、网、两微、头条号等。以“食事药闻”新闻客户端的“高清两会”频道为龙头,辐射报社全媒体平台。

两会期间,“食事药闻” 新闻客户端共发布相关稿件154篇,其中转发新华社开幕会、闭幕会及领导人消息24篇。同时设置“两会‘热’话题”“两会回响”“两会高端对话”“履职这一年”“代表委员议国是”等5个专题。

  (二)重整合、抓聚合、促融合

微信公众号“中国医药报”首次使用专辑功能,将优质原创内容集纳入“2020年全国两会”并显示在标题下方,更引人注目,既可方便用户查看,也可为其他原创两会内容进行引流,提高稿件的阅读量。“2020年全国两会”专辑共集纳原创文章79篇,累计阅读量达2.5万。

原创报道《两会调查丨2020年全国两会您关注什么?我们替你转达!》《“食事药闻”APP“高清两会”栏目上线!两会就在你眼前》,结合投票、图文等形式成为两会期间广受关注的融媒体报道。其中,《两会调查丨2020年全国两会您关注什么?我们替你转达》在今日头条上引发广泛关注,阅读量达20.1万,评论量达2.7万。对此,报社分别梳理了用户在医药及民生领域最关注的问题,发布《网民为全国两会建言引热议,2.7万条评论说了啥?》回应网友关切。

  (三)视频报道传播两会好声音

两会期间,中国医药报社视频工作室精心设计并推出三档融媒体作品,分别为“两会·回响”“两会·高端对话”“两会知多少”。

2019年,代表委员为民履职、为民议政、为民发声,针对药品安全、公众健康及医药产业发展等百姓关注的话题积极建言献策。一年多来,很多建议提案得到政府部门回应,落地见效。9个“两会·回响”系列视频对此进行了集中回顾。

两会期间,“两会·高端对话”系列视频由报社记者对代表委员进行一对一在线视频采访,针对代表委员的履职情况、“抗疫”扶贫故事、相关建议提案进行提问。截至5月30日,共推出12个“两会·高端对话”系列视频。

两会结束后,就今年代表委员议案提案及背后的故事进行视频混剪,推出“两会知多少”集纳视频。

专题中心推出《有料医药圈|两会建言中医药,都提到了啥》,聚焦两会期间的中医药热点话题。

5月22日,民法典草案提请十三届全国人大三次会议审议。视频工作室分别于5月27日、28日、29日推出《你关心的民法典》系列微情景剧《自己的狗子拴好了!》《离婚!吗?》《天降果实,谁的锅?》该系列微情景剧形式新颖,将枯燥的法律以戏剧的形式进行演绎,使法律知识科普生动有趣,加深了记忆点,提升了传播效果。

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