社长总编谈媒体融合 | 中央广播电视总台：唱响全媒体时代的主流声音

编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求？融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

　　以习近平同志为核心的党中央高度重视推动传统媒体和新兴媒体融合发展，习近平总书记从党和国家事业发展的战略全局高度，多次作出重要指示和重要论述。2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这些重要论述为主流媒体指明了全媒体时代的发展方向，为我们做大做强主流舆论提供了根本遵循。

　　全媒体时代为媒体发展创新创造了无限可能。建设全媒体，首先要深刻认识全媒体，全媒体之“全”字在于全新的媒体形态：

一是传播渠道“全媒介”。全媒体包括视频、音频、文字、图片等各类媒介形态，能够适配广播、电视、手机、报纸、图书等全部终端，拓宽信息传播的广度和深度，让信息“无处不在、无所不及、无人不用”。

二是应用场景“全覆盖”。全媒体应该适应工作学习、娱乐运动、日常生活等各类场景，面向城市乡村、海内海外等各类差异化、分众化需求，更好地进行垂直细分服务。

三是信息生产“全流程”。全媒体要打通“台网”“报网”界限，按照信息数据一次采集、多种生成、聚合传播的理念，真正实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的流程再造、共融互通。

　　经过近几年的探索实践，一批主流媒体顺应全媒体时代大潮，探索推出5G媒体应用实验室、中央厨房、大数据云平台等一系列融合发展模式，县级融媒体中心这种集政务、商务于一体的新媒体组织，逐步发挥效用，媒体转型升级的动能正加速聚集，取得了显著成绩。我们也要清醒地看到，新形势要求我们在思考融合发展时，要更具前瞻性和应变力；新变局促使我们在应对时代潮流时，要想深一层先想一步。全媒体时代，主流媒体正处于大有可为的历史机遇期，我们要深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持守正创新，深化融合发展，以全新姿态迎接全媒体时代的新一轮挑战，不断巩固壮大主流思想舆论，让党的声音传得更开、更广、更深入。

以主流价值引领“全媒体”舆论导向

　　全媒体的迅速发展，一方面加大了舆论引导、凝聚共识的难度，另一方面受众面对碎片化信息泛滥、虚假新闻的频繁出现，对新闻真相、权威信息的需求更加强烈。

　　作为主流媒体，不管媒体形态如何演变，媒体属性都不会发生改变，要始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，用专业化的信息生产能力为全媒体注入新闻灵魂和价值理念，让正能量更充沛、主旋律更昂扬，形成网上网下同心圆。

　　中央广播电视总台聚力打造“头条工程”，推出《传习录》《人民领袖》《春风习习》等融媒体产品，持续擦亮《央视快评》《国际锐评》《央广时评》《玉渊谭天》等融媒体评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态“引爆”舆论场，总阅读量达34.19亿。国庆70周年盛典新媒体视频直点播收看次数超过36.93亿次，伴随式推发的《习近平：伟大的中华人民共和国万岁！》《这是领袖对红旗的致敬和礼赞》等新媒体产品，“国庆大阅兵”“五星红旗有14亿护旗手”等新媒体话题，总阅读量达355亿。

中央广播电视总台精心培育《央视快评》《国际锐评》《央广时评》《玉渊谭天》《CGTN快评》等一批言论评论品牌，打造时政评论“轻骑兵”，高频次、持续性、多角度发出总台声音，做到重要讲话、重大活动、重大事件“必有我声”，引发海内外强烈反响。

以机制创新推进“全媒体”改革重塑

　　当前，媒体转型发展中遇到的最大问题是原有机制不适应新媒体内容制作生产。要建设资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，不能只满足于开发了多少个客户端、建立了多少个账号，也不能只关注转发量、点击率这些数字，而是要勇于跳出条条框框，以流程再造推动内容生产供给侧结构性改革，向体制机制创新要动能，全面推进组织架构、内容生产、平台渠道和管理机制的流程再造。

　　总台成立以来，持续深化“台网并重、先网后台、移动优先”战略，找准广播与电视、传统媒体与新兴媒体、对内宣传与对外宣传、产业与事业融合发展的新路径、新机制，不断催化融合质变，持续产生“化学反应”，在“一带一路”国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会、国庆70周年等重大宣传报道中，充分发挥融合传播优势，引发从大屏到小屏的强烈反响，唱响奋进新时代的昂扬旋律，有力服务党和国家工作大局。

以技术赋能驱动“全媒体”转型升级

　　全媒体时代，媒体向智能化、社交化、视频化、移动化方向演进，已是鲜明趋势。越是积极拥抱新技术、运用新技术，媒体就越能在全媒体格局的激烈演变中占据先机。

　　总台始终把强化技术引领作为驱动高质量发展的重要抓手，积极构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局，积极推进我国首个国家级5G新媒体平台建设，开播4K超高清上星卫视频道CCTV-4K，推进5G+4K、5G+VR制播应用，成功实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输。国庆70周年盛典直播报道中，总台搭建了1个总系统、6个分系统、总机位达177个的中国电视史上规模最大、设备最先进、技术最复杂的直播系统，积极运用“天鹰座”索道摄像机、无人机、5G、4K/8K等先进技术，向全世界受众奉献了“一场大气磅礴、行云流水、震撼人心”的视听盛宴，是全媒体时代主流媒体引领技术潮流发展的一次创新探索和实践。

国庆70周年盛典直播报道中，中央广播电视总台积极运用先进技术，强化融合传播优势。图为直播报道中使用的60米双头电动轨道摄像机。

以平台建设构建“全媒体”传播生态

　　全媒体时代，要有“得平台者得天下”的意识。信息革命带来的万物互联推动了传播边界的不断拓展，媒体能够以更大的辐射范围对接不同类型的社会需求，必须不断提升自身连接社会的广度和参与社会的深度，构建全新的传播生态。

　　平台打造是系统工程，要坚持从适配自身发展实际出发，不搞“一刀切”“一个样”，既充分用好“大而全”的共享平台，又积极打造“专而精”的自建平台，既吸引用户、聚集用户，又服务用户，努力做打破行业壁垒的推动者，实现产业链上下游的通力合作，在内容生产、版权开发、产业拓展等领域积极探索，在合作共赢、互通共融中获得新空间、赢得新机遇。

　　2019年11月20日，“央视频”客户端正式上线，标志着总台以“央视频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰扬帆起航。“央视频”从技术流程上实现了内容用户数据的共享分享、互联互通，力争以高起点高标准实现“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的传播效果。

2019年11月20日，“央视频”客户端正式上线。

　　建设国际一流新型主流媒体是全媒体时代中央广播电视总台的奋斗目标，我们将坚持以守正创新促进主流媒体转型升级，以先进技术深化内容生产供给侧结构性改革，积极构建智慧全媒体生态，在传播力、引导力、影响力、公信力上有更大作为。（阎晓明 作者系中央广播电视总台党组成员、副台长）（本文内容由中央广播电视总台提供，转发请注明来源。）