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创新践行媒体融合 充分发挥舆论主阵地作用 ——《中国银行保险报》2020年全国两会报道总结

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是《中国银行保险报》创刊后首次报道全国两会,做好今年的全国两会报道工作意义重大。在中国银保监会领导下,在中国记协、中国行业报协会指导下,中国银保传媒公司党委高度重视,成立以公司党委书记、董事长朱进元为组长的全国两会报道领导小组并制定报道方案统筹落实。采编团队克服疫情影响,创新践行媒体融合,充分发挥银行保险新闻舆论主阵地作用,《中国银行保险报》2020年全国两会报道取得新突破,受到中国记协肯定。

一、坚持正确导向,营造良好氛围

《中国银行保险报》今年的两会报道牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,营造良好舆论氛围。

一是做好两会期间习近平总书记重要活动、重要讲话以及两会开闭幕式等报道。坚持把做好习近平总书记参加团组讨论的报道,作为全国两会报道的重中之重,充分利用网、微、端等新媒体平台和报纸,及时向监管和行业的读者传达习近平总书记的重要讲话精神。同时按要求做好开闭幕式等程序性报道。

二是及时深入解读政府工作报告。围绕提高中小微贷款可获得性、人民币国际化、“不公布增长目标”等政府工作报告中所涉及关键词,利用评论版专版进行评论解读。5月25日、26日的4版新闻版分别刊发代表委员、经济学家对政府工作报告的解读。邀请中国银行研究院、野村证券专家分别针对报告中未设定增长目标(27日4版)和新增地方专项债(28日5版)等角度进行解读。

三是围绕热点及时深入报道银行业保险业代表委员声音。两会期间,本报记者通过视频联线、文字采访等方式,聚焦金融支持“六保”“六稳”、脱贫攻坚、防范化解金融风险、中小银行改革发展、数字经济、新基建、养老金融等热点话题,对来自监管机构和银行保险业的十余位代表委员进行了专访。采访范围在2019年两会的基础上有所突破。除了在要闻版保持报道热度外,各专版根据版性特点,主动寻找报道两会热点。比如普惠版刊发《巩固脱贫成果推动乡村振兴——代表委员建议提升扶贫可持续性》;科技版关注“新基建”成两会热词;康养版作了关于医疗和养老的两会专题;理论版关注粤港澳大湾区建设;案例版刊发民法典草案解读专题(专版)等。

四是新媒体端稿件传播力大幅增长在2020年两会会期缩短一半的情况下,中国银行保险报新媒体端尽管稿件数量基本持平,但在稿件质量和传播力上有较大幅度提升。统计数据显示,今年两会期间,中国银行保险报新媒体端各平台累计发稿量为829篇,同比下降约2%,但稿件累计阅读量为198.9万,同比增长65.7%。今年两会期间,中国银行保险报官方微信共发稿223篇,其中包含9篇视频内容、7篇图片海报策划内容,同比增长237.9%,累计阅读量65.58万,同比增长148.4%。由《中国银行保险报》采编团队提供内容支持的中国银保监会官微和“金融街15号”总体阅读量良好。5月21日,银保监会官微转发中国银行保险报官微《银保监会高质量完成2019年两会建议提案办理工作》长图一文,开启银保监会官微两会报道序幕,截至5月29日,共推送两会相关稿件25篇,累计阅读量15.5万。

二、创新直播访谈,加强报道传播

按照银保监会办公厅的部署和安排,《中国银行保险报》组织部分代表委员直播访谈(“云访谈”),取得良好报道传播效果。中国记协官网5月30日在显要位置刊发《中国银行保险报:代表委员“云访谈”贡献真知灼见》文章,推荐介绍了“云访谈”的相关情况。

一是创新举办直播访谈,代表委员建言献策。5月26日晚,《中国银行保险报》邀请参加今年全国两会的部分银行业和监管机构代表委员,以在线直播访谈(云访谈)形式,围绕“加快中小银行改革发展”相关议题交流讨论。访谈在中国银行保险报客户端、新浪财经APP上进行同步直播,持续近2个小时,受到业内和社会公众广泛关注,在线观看人数(播放量)逾41万。中国银保传媒党委书记、董事长朱进元担任直播访谈主持人,受邀代表委员围绕加快中小银行改革发展建言献策,贡献真知灼见,气氛热烈。

二是充分利用媒体融合,增强报道传播力度。首先,在5月26日直播访谈中,滚动发布嘉宾观点快讯消息利用中国银行保险报APP直播间、中国银行保险报网直播专题、中国银行保险报今日头条号微头条、中国银行保险报学习强国号等平台,同时以快讯形式发布参与直播的代表委员重要观点。其次,持续刊发相关消息。5月27日,《中国银行保险报》头版显要位置刊发本次直播访谈的消息,同时,在中国银行保险报官方微信公众号推送代表委员观点集锦。再次,专题深入报道5月28日,《中国银行保险报》利用2-3跨版(两个整版),以《中小银行 大有作为——中国银行保险报“云访谈”邀两会代表委员共论中小银行改革发展》为题,集中刊发本次直播访谈的专题报道,全面深入呈现代表委员关于中小银行改革发展的观点。

三是直播访谈反响强烈,形成较强舆论声势。首先,媒体反响热烈。新浪财经推出直播预告并进行直播,同时在直播过程中推出多条快讯;上海证券报刊发报道《代表委员建言中小银行改革发展:健全公司治理打造特色化百年老店》;财新网关注并报道了本次直播访谈内容,刊发《湖南银保监局局长:省联社多种身份“几不像”》;金融界网站转发本报报道《如何更好服务中小微企业中小银行改革发展路在何方?》;同花顺财经转发本报报道《代表委员共论中小银行改革发展》。其次,业内外广泛好评。上海银保监局反馈:这次访谈内容充实且形式很时尚!湖南省农信联社反馈:今天直播超级棒! 宁波银行业协会反馈:活动有助于业内清晰、快速、准确地掌握了解中小银行的发展问题。某股份制银行太原分行评论:直播中提到的“每一家机构都得有自己鲜明的特色”是地方分行努力的方向。新浪财经网友评论:“加盟或引战投,或是中小银行融资最佳渠道。”有网友在中国银行保险报APP评论:“接地气的直播,希望以后多些这样的公开直播。感谢银行保险报搭建平台!中小银行的发展需要监管重视,也需要好的公司治理模式。”直播还引来国电投资和国浩律师事务所等业外机构的询问。

三、视频报道推陈出新,社交媒体影响力强

   今年,《中国银行保险报》继续发力视频报道,取得较好效果。一是短视频平台传播效果明显。今年两会期间,中国银行保险报短视频平台发稿29篇,较去年两会增长163.6%,累计播放量74.7万,较去年两会增长149%。其中,中国银行保险报官方抖音平台总播放量48.9万次;总点赞量8623次。二是创新推出短视频新闻评论栏目《小爽说两会》。栏目以记者视角对政府工作报告、代表委员提案建议中的热点新闻等在第一时间进行解读和分析,让观众深刻了解政策的内涵以及政策出台背后的故事。同时,为了突出新媒体平台的技术优势,增加节目效果,视频中间穿插资料视频、图片、数据和小动画等。每期视频1-2分钟,短小精悍,诙谐幽默。节目从5月20日开始推出第1期,共推出8期。每期主题都是两会期间的热议话题,包括今年两会的新变化、支持中小微企业、全年经济增速问题、养老金、长期护理保险等。《小爽说两会》是一次全新的尝试,为以后以视频形式多样性的发展积累了很好的经验。8期节目各平台总播放量为10.2万

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