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注重媒体融合 突出金融特色 金融时报社2020年两会报道工作总结

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。今年全国两会在统筹推进疫情防控和经济社会发展的特殊形势下召开, 是以习近平同志为核心的中共中央作出的重大决定。

金融时报社严格按照中宣部、中国人民银行办公厅、中国记协关于全国两会宣传报道的要求,针对疫情防控常态化形势下两会新闻采访报道形式的变化,适应“云上跑会”“线上观会”的新形势,新闻采访主要通过书面采访、视频采访、电话采访等方式有机结合,新闻报道在加强报纸版面策划设计的同时,依托中国金融新闻网网站、金融时报App、微信、微博、头条号、强国号、抖音等多渠道组合优势,全方位、多视角、立体式展现大会盛况和代表委员履职风采及建言献策情况。采访报道紧扣经济热点,突出金融特色,以专业、权威、客观的报道及时回应社会对于经济金融发展的关切,及时传递和深度解读会议期间发布的金融业各项政策声音。

两会期间,本报以“决胜全面小康两会特别报道”为总栏目,总共拿出包括头版在内的38个新闻版面和5个周刊版面,集中刊发两会报道。中国金融新闻网发布相关报道298条、“金融时报”新闻客户端发布相关报道335条,“金融时报”微信公众号发布相关报道96篇、“中国金融新闻网”微博发布相关报道120条,抖音发布原创短视频作品6个。

一、组织保障有力 做好程序报道

1.金融时报社高度重视两会报道工作,在1月份即着手研究相关工作。两会召开日期确定后,研究确定详细的两会报道方案,成立两会报道领导小组,同时成立两会报道组、评论组、编辑组、融媒体组和保障组五个工作小组。召开两会报道工作动员推进会,要求各工作组、各部门要提高政治站位,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,充分认识特殊时期两会召开的重大政治意义。加强组织协调,主动进行策划,深化媒介融合,严守采访纪律,坚持正确的政治方向和舆论导向。

2.在两会报道中,及时突出做好习近平总书记出席会议和参加团组活动并发表重要讲话的报道。在报纸头版头条安排新华社稿件,对习近平总书记参加内蒙古代表团、湖北代表团审议,出席解放军和武警部队代表团全体会议消息进行了及时报道。

3.利用报纸、微信公众号、微博、APP等融媒体形式,对两会开幕闭幕、全体会议、李克强总理答记者问,以及记者会、代表通道、委员通道、部长通道等均进行了及时的报道,并配有两会手记和两会热评,全景式、立体式、多维度展现两会盛况。为了及时刊登人大会议开幕消息,在5月23日(星期六)增刊一期。

二、策划主题鲜明 突出金融特色

统筹推进疫情防控和经济社会发展,经济、金融、财税等政策如何发力,金融政策如何服务“六稳”“六保”,如何支持脱贫攻坚,是今年两会社会关注焦点。本报紧跟两会热点,突出财经和金融特色,加大专题策划力度,实时、快捷、准确、专业地传递出我国金融业改革开放的政策声音。

1.宣传解读好政府工作报告新政策。用一个整版的篇幅,就政府工作报告中集中精力抓好“六稳”“六保”、稳健的货币政策要更加灵活适度等关键词进行解读,精心制作图表,运用多种版面语言,同时通过新媒体渠道发布。

2.在版面上开设《代表委员共商国是》栏目,报道周期从5月20日起至5月29日,集中报道代表委员的建议提案,建议提案报道的篇幅有7个整版。同时利用微信公众号、金融时报客户端等新媒体时效快、容量大的优势,对代表委员的建议提案进行充分报道,及时传递他们对于深化金融改革开放、金融服务“六稳”“六保”、金融支持脱贫攻坚等热点话题提出的真知灼见。

3.围绕经济金融热点,从5月19日起,连续三天以专版报道的形式推出“决胜全面小康——两会特别报道”。三期专版主题为:金融战“疫”、决战决胜脱贫攻坚、金融改革开放,着重宣传一年来特别是疫情发生以来金融支持实体经济恢复发展,深化金融改革,防范化解重大风险,扩大对外开放等各项工作举措及成效。在两会期间策划了《留得青山赢得未来——稳企业保就业金融在行动》专题报道,用一个整版,回顾总结今年以来金融支持企业尤其是中小微企业抗击疫情、复工复产的一系列政策措施,以及统计数据。

4.记者就LPR改革、金融支持小微企业、金融领域修法、民法典草案对金融行业的影响等热点话题对金融系统代表委员进行了专访。在突出采访报道的同时,重视评论的有机结合,对两会传递出的新声音、新气象,敏锐发掘,深入解读,从5月19日至31日,共计在报纸、中国金融新闻网、金融时报客户端发表20篇评论。

三、创新报道方式 注重媒体融合

两会期间,充分利用新媒体矩阵优势,依托中国金融新闻网网站、金融时报App、微信、微博、头条号、强国号、抖音等多渠道组合,认真统筹策划,坚持“移动优先”战略,鼓励探索生产创新融合产品。

网站和App开设专题,围绕财经、金融领域的重要议题、热点话题设置了12个栏目,充分利用视频、全方位、多视角展现会议成果及代表委员履职风采及建言献策情况,充分发挥了网络报道快速、直观、灵活的报道优势,并实现了网络渠道的全覆盖,媒体融合取得了良好效果。

1.两会经济金融热点话题调查参与投票网友达到“10万+”。

5月8日,中国金融新闻网网站、金融时报App、微信、微博、学习强国、今日头条同步发布两会热点调查文案,并在5月15日汇总所有平台投票结构进行热点分析,共收到104064份调查。评选出的最受关注的十大关键词为脱贫攻坚、“六稳”“六保”、全面小康、高质量发展、金融战“疫”、支持小微企业、社会保障、房地产调控、金融业对外开放、金融消费者权益保护,为两会报道做好选题储备。

2.中国金融新闻网和金融时报App阅读量大幅增加。

中国金融新闻网首页开设两会报道专区并置顶处理推出两会特别报道网络专题,滚动更新两会报道内容。两会期间,网站发布图文稿件298篇。两会专题访问量13万。金融时报客户端建立2020全国两会决胜全面小康报道专题,并实时更新两会报道内容。两会期间,两会专题推送335篇文章。

3.微信公号今年阅读数共计21万人次。

相较往年,今年公号报道增加了微信“2020全国两会”专辑。“金融时报”微信公众号设置【聚焦两会|金融系统代表委员共商国是】【今日两会】【两会访谈】【图解两会】等栏目。其中,【聚焦两会|金融系统代表委员共商国是】系列累计阅读量超过3万。《“两会”期间中国人民银行行长易纲就重点问题接受本报采访》阅读量达到11889。同时,吸取报纸版面策划的经验,在微信上通过专辑形式对报道进行整合和编排,取得了很好的宣传效果。在两会期间,共发布图解新闻六篇。在微信公众号制作了8期【金融系统代表委员共商国是】,集中报道代表委员建议提案。两会期间,金融时报公号阅读总数为407287次,阅读爆发式增长。

4.两会相关微博累计阅读量超过66万人次。

两会期间,中国金融新闻网官方微博参与#聚焦2020全国两会#、#两会热评#、#两会观察#、#两会热点前瞻#等9个话题,共发布两会相关微博120篇,直播4场,累计阅读量66万人次。

5.两会报道首次尝试短视频。

今年两会期间,首次尝试推出短视频报道,通过记者提供的素材进行短视频加工,并在APP和抖音平台上进行推送;共制作短视频6部,其创新点相较往年,增加了原创视频内容的输出,原创性得到大幅提升。

6.学习强国平台二次传播。

在今年两会前,金融时报正式开通强国号,入驻强国平台。两会报道着重在强国平台上推送,有效地提升了报社的影响力。其中《“两会”期间中国人民银行行长易纲就重点问题接受金融时报采访》申请强国平台进行首屏推荐,获得16w的阅读量。

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