主旋律电影成资本市场“香饽饽” 连续4年领跑国庆档票房 发展潜力巨大

据国家电影局近日发布数据，2022年国庆档（10月1日-7日）票房达14.96亿元。其中，影片《万里归途》以10.23亿元的票房成绩，成为今年国庆档的票房冠军。《平凡英雄》《哥，你好》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：杨戬》《钢铁意志》分列2至6位。

广东省电影行业协会副会长、广州领盟文化董事长吴明哲认为，“今年国庆定档期时间短，宣发时间少，大多都是主旋律题材，头部影片《万里归途》成为首选。”

国庆档+主旋律成固定搭配

商业主旋律获资本青睐

熟悉的配方，熟悉的味道。不知从什么时候开始，国庆档和主旋律成了固定配搭。此前，《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》三部影片分别成为2019年、2020年、2021年国庆档票房冠军，今年《万里归途》的登顶，意味着主旋律电影已经连续四年领跑国庆档票房。

北京光彩文化董事长、主旋律电影出品人白云表示：“近年来，主旋律影片紧扣时代脉搏，把握观众心理，围绕特定事件，表达特殊情感，充满了爆棚的正能量和浓浓的家国情怀，逐渐跳出了宏观叙事的模板化套路，用更加鲜活的角色和更贴近观众真实感受的新时代表达，让故事的血肉融入到现代年轻人的血脉中。这种艺术张力是中国主旋律电影的进步，摆脱了以往主旋律电影的局限，实现了从商业电影到主旋律电影的华丽转身，更是影视业从业人员意识形态教育学习最有效最直接的表达方式和表现形式。”

白云认为，国家宏观调控政策、媒体舆论引导及流量的加持，也是撬动影视产业结构深度调整以及在引领文化自信走向规范化、标准化、体量化的渐进过程。在市场需求和观影人群中，商业主旋律题材不断成为市场爆点和社会热点，更是资本市场青睐的香饽饽。特别是疫情以来，政策的积极调整和资本的活跃度也从侧面验证了主旋律电影市场日趋规范以及行业自觉、自律、自省的阶段性成果。同时也为主旋律影片票房以及影片衍生品朝着积极正向、稳步健康方向的发展注入行业动力和产业动能，从而实现主旋律电影在新时代新时期的本质飞跃。

安徽十月乔木文化传媒有限公司总经理、总制片人曾飞表示：“中国主旋律电影领跑国庆档，这是一个必然现象。2020年初疫情的到来，让大家措手不及，电影行业受影响也在所难免。但从数据来看，相比于同期上映的其他商业电影，主旋律电影《我和我的家乡》《长津湖》《长津湖之水门桥》也是疫情期间上映，却都取得了超高票房。这一现象和现在人们的思想意识有关，近些年国际上战乱不断，一些国家民不聊生。而我们国泰民安，不受丝毫影响，这也潜移默化的加深了国人对祖国的信任和热情，从行业视角来看，这份信任和热情浓缩成了一张张电影票，在国庆期间，一群人就顺其自然地走进了电影院。”

多项政策精准扶持

行业发展潜力巨大

近几年，由于疫情影响电影产业受损严重，为此，国家有关部门出台多项政策扶持电影产业。

2020年5月，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门，陆续出台了关于免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。5月12日，国家电影专项资金管理委员会办公室印发《关于做好电影专资贴息支持影院应对疫情有关工作的通知》。5月13日，财政部、国家税务总局联合发布《财政部、税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》。同日，财政部、国家电影局联合发布《财政部、国家电影局关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》。

因为全国疫情防控得力，再加上整个电影行业积极自救，2020年7月20日，全国低风险地区影院有序恢复营业，关闭了近半年的影院终于开张。2020年，中国电影票房市场以203.14亿元，超越北美，历史上首次成为全球第一大票仓。2021年，中国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%，全年银幕总数达到82248块，总票房和银幕总数继续保持全球第一。

　　2022年3月以来，新一轮疫情波及28个省份。作为聚集性接触性服务行业，电影行业面临的经营困难比较突出。尤其是3月11日之后，全国多地影城暂停营业，营业率甚至不足50%。

　　在此背景下，甘肃省、重庆市、广东省、湖南省、山东省、云南省、黑龙江省、安徽省等近20个省市一方面认真贯彻落实《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》要求；同时推出一系列助企纾困政策，包括减税降费、房租减免、消费券发放、开展促销活动、就业扶持、金融支持、优化经营环境等手段帮助服务业挺过难关，其中多项帮扶政策都对电影行业尤其是影院予以一定倾斜。

观影习惯改变

市场分化显现

小鹿映画文化传媒（天津）有限公司CEO付银臣表示：“现在大多数年轻人去电影院都是为了看一些视觉效果比较震撼的片子，要么就是明星特别多的片子，他们才会去看。所以现在院线能火的片子大多都是好莱坞大片和国内明星大咖主演的片子，好莱坞的电影是工业化制作，有自己的一套工业化流程，比较完善。”

“新媒体时代，人们的观影习惯已经被互联网改变。新媒体分流了不少院线电影观众。年轻人社交方式在不断变革，会有更多社交方式取代看电影。年轻观众已经不会把看电影当成自己必然社交选择。制片方在拍摄一部影片，首先要明确方向，要争取哪些对象才能获得盈利。跟着制定实现目标具体策略，包括选材、上市时机、重点市场等。这是制片方该做的市场策划，考虑影片是否上马之时就要做好。否则就会导致影片先天不足，留下隐患，将来无法在市场立足。”吴明哲表示。

对于电影产业未来的发展方向和前景，曾飞坚信，“中国主旋律电影的市场会越来越大。”白云认为，“电影人只有不断深入生活，夯实剧本源头、导演团队、演员阵容、后期制作、宣传发行等环节，不忘初心，百花齐放，踏踏实实做内容，老老实实做电影，才能自己给自己强里子，才能自己给自己争面子。无论啥时候，啥环境，啥困难，都可以讲好中国故事，传递中国声音，凝聚民族自豪感，拍出无愧于时代最强音的名利双收的主旋律影片，这恰恰才是中国主旋律商业电影的出路，更将是中国电影形态常态化的脊梁。”（司马岩文/摄）

责任编辑：甘霖