爱奇艺抖音“相爱相杀”，长短视频携手背后的利益谋划

因版权问题而对簿公堂多年的爱奇艺和抖音，在近日宣布达成二创合作。从“相杀”到“相爱”，爱奇艺和抖音为什么选择合作？长短视频平台合作会成为行业趋势吗？

爱奇艺“牵手”抖音

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。在业界看来，这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。

根据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定。

据悉，抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。这个功能上线后，将对长视频宣发、拉新促活，以及会员收入带来利好。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。这也充分证明，爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值，得到市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。

抖音集团CEO张楠也表示，影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分，影视行业是抖音重要的合作伙伴。一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长视频平台更好地合作。相信这次合作是一个全新的开端，双方将携手探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权方、用户的共赢。

“长短视频的合作是解决长短视频版权纷争的最优途径。对创作者而言，其降低了侵权风险、划定了确定性的创作空间；对短视频平台而言，可以通过合法方式获得更多版权内容，满足将平台内容生态全面丰富扩展的需求；对长视频平台来说，可以利用短视频做宣发，获取其巨大流量，盘活库存的版权内容资源。”易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪告诉中国商报记者。

从“相杀”到“相爱”

事实上，爱奇艺和字节跳动曾因视频版权及信息网络传播权的问题争纷不断，多次对簿公堂。

2018年9月，爱奇艺认为“今日头条”未经许可擅自以短视频的方式在其手机端应用程序上传播热播影视作品《延禧攻略》，于是以侵害作品信息网络传播权为由将“今日头条”运营商北京字节跳动科技有限公司诉至法院。这也是全国首例算法推荐案。

在今年4月初，中国裁判文书网上公开了一份爱奇艺起诉字节跳动侵权的案件。在爱奇艺拥有导演冯小刚作品《我不是潘金莲》的独家网络版权的情况下，字节跳动旗下的西瓜视频未经授权向用户提供该电影的在线播放服务，因此要求字节跳动赔偿经济损失30万元。最终法院判决字节跳动向爱奇艺支付赔偿金5万元。

而字节跳动对爱奇艺的回击也“毫不示弱”。今年3月，北京字节跳动科技有限公司与北京爱奇艺科技有限公司侵害作品信息网络传播纠纷裁判文书公开。文书显示，原告字节跳动称，爱奇艺网站中存在大量《玛莎与熊》的完整剧集内容或剧集片段，多次向其发送侵权通知函后，网站仍然存在大量侵权内容，侵害了字节跳动享有的信息网络传播权。法院审理认为，涉案侵权视频中存在合集，并配有合集封面和简介，故相关视频显然经过归类和整理，爱奇艺对网络用户的侵权行为构成明知和应知，构成帮助侵权，最终判处爱奇艺赔偿字节跳动公司共计33.92万元。

据不完全统计，爱奇艺和字节跳动之间关于“侵害作品信息网络传播权”的纠纷案件，在中国裁判文书网上已有上百份判决书。

中国商报记者就“如何处理合作达成前双方关于信息网络传播权的互诉案件”询问爱奇艺，爱奇艺方面表示暂时没有更多信息可以回复。

“两平台由过去的对簿公堂，到现在握手言和，是一件好事。既可以充分做好视频资源的优化配置，确保物尽其用；又可以避免不必要的诉讼成本、不公平的竞争，以及其他不能带给消费者福祉的无谓的成本与支出。”中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海告诉中国商报记者。

“从行业发展来看，长短视频平台的合作，一方面有助于强强联合、优势互补，包括内容与流量的互补、不同商业模式之间的互助等；另一方面也有助于带动相关产业领域资源的合理流动与优化配置，促进平台之间互联互通。”刘俊海说，“但与此同时，也要注意三个底线：一是不要搞新型垄断，不能结成垄断同盟，挤压其他中小竞争者的生存空间；二是不能损害消费者福祉；三是要保护创作者的著作权。”

合作会成为趋势吗

值得一提的是，今年3月，抖音已与搜狐视频达成短视频二创合作，获得了搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。根据双方合作协议，抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

而在爱奇艺和抖音宣布合作的当天，就传出了“腾讯视频与快手达成长视频二创战略合作”的消息。不过，腾讯视频对此消息第一时间进行了否认，表示此消息为谣言。

长短视频平台合作会成为行业趋势吗？

“在这种模式下，长视频平台可能要在拉新变现和受众分流上权衡利弊。而更长远的问题是这种长短‘混合双打’模式有没有价值。对于腾讯视频、优酷、芒果TV包括B站来说，是否要跟上这种合作模式，目前或许还要打一个问号。腾讯视频在出现‘腾讯视频+快手’传闻后快速辟谣，未尝不是表现出了一种观望态度。”中研普华研究员李芬珍子告诉中国商报记者。

李芬珍子认为，版权内容是长视频最具价值、最核心的资产，如果将这些内容对外开放权益，那么辛苦培养的用户忠诚度是否会降低，而去选择免费、耗时更低的短视频消费，甚至影响到目前艰难维持的会员付费。另外，长视频本身就面临着一定的市场疲劳问题，加上短视频用户追剧，长短视频是否能从激烈互博走向共赢仍有待市场检验。

责任编辑：牛淋淋