创新内容形式 让万千气象打动人心
2019年，习近平总书记作出重要指示：“要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”在用户需求不断增长的形势下，主流媒体只有清楚掌握“用户需要什么内容”“传播效果如何”，才能把握新闻传播规律，落实好党的二十届四中全会对于“深化主流媒体系统性变革”的重要部署。这当中，内容创新、技术赋能，成为打好这场关乎话语权、主导权，关乎人心向背、事业兴衰的变革之役的关键！
近年来，报社在中国新闻奖的评选中颇有斩获，如2022年第32届中国新闻奖国际传播类二等奖作品《我国南极昆仑站和泰山站气象站“转正”》、2019年第29届中国新闻奖新闻摄影类三等奖作品《中国科考在南极》。这些奖项既是对我们坚持内容为王、深耕专业的肯定，也激励着我们不断探索融合传播的新路径，让行业故事“破圈”传播，让主流价值深入人心。近年来，中国气象报社围绕主流媒体系统性变革进行努力探索、实践，深入落实中央宣传部关于做好学习宣传贯彻党的二十大和二十届历次全会精神、做好纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等一系列重大活动的宣传报道要求，聚焦党和国家大事要事，以及联合国推广气象早期预警中国方案“妈祖”、人民气象事业创建80周年、“十四五”发展成就等行业相关热点，浓墨重彩开展全媒体报道，不断尝试用手绘、短视频、H5等传播形式，以及生成式人工智能等新技术，推进气象主流媒体融合发展，让正能量拥抱大流量。
一、高位谋划 创新主题报道内容形式
当前，公共讨论、意见表达和思潮碰撞的主要空间，已从传统的报纸、电视等迁移到移动端。信息传播的门槛极大降低、渠道高度分散，传统主流媒体“中心化”的传播模式受到巨大冲击。互联网释放的巨大能量与伴随的不确定性，使舆论场日趋复杂，思想交锋更加频繁。
如何壮大主流舆论场？首要就是敢于挺进互联网“主战场”，用全媒体思维推进重大主题报道。
2025年，中国气象报社围绕学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神、纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，提早制定立足“移动优先”的宣传报道方案，组建由骨干全媒体记者担任的工作专班，有序、立体开展主题宣传。
譬如，聚焦纪念抗战胜利80周年主题宣传，中国气象报社不仅做好转发中央主流媒体重要报道的常规动作，还派出驻纪念活动现场、气象保障一线的记者，运用短视频等形式开展全媒体报道。同时，结合行业特色，提前半年组建专项策划小组，由我牵头“挂帅”，打造了《我们的雄关漫漫》融合报道。该作品微博话题阅读量达5184万，抖音话题阅读量达7299万，网友讨论量达3.6万，入选了中国记协“我的代表作”专栏以及新浪微博“九三”纪念活动优秀传播案例。
剖析该作品，它囊括深度报道6期、短视频6期，并通过1期手绘漫画风格的H5产品进行串联，同步也在微博、抖音发起网友参与的话题活动。作品聚焦重大主题，立足行业特点，派出六路记者实地采访，累计行程超5000公里，同步采集图文、视频影像、口述史料等多维素材，实现“一次采集、多元生成”；综合运用深度报道、短视频、卫星遥感、手绘漫画、H5等技术，创新内容形式；以中国历史上的名关险隘背后的地理气候知识为切入点，深入挖掘居庸关、雁门关、胜境关、玉门关、武胜关、山海关等雄关在抗日战争时期的感人故事，同时站在历史经纬的角度，展现在新时代这些地理坐标下各地发掘气候、文旅资源，推动经济社会高质量发展的鲜活案例，在融合报道的新闻价值之外，也增加了一定的科普价值，增强了内容的深度与可读性。
值得一提的是，一部优秀的融媒体作品，应当从策划之初就关注如何实现与用户互动和多元传播。《我们的雄关漫漫》系列报道，依据每期主题，设立了#一面来自雁门关的战旗#、#云贵间有一道气象结界#、#春风为何难度玉门关#、#山海关浓缩了一部抗战史#等网络话题，积极带动网友讨论，多次登上微博、抖音平台热搜，引起受众充分共鸣；与地方文旅、宣传部门联动，鼓励其转发、二创，以此更为生动体现各地文旅资源及经济社会高质量发展成果，让行业主题宣传有了“破圈效应”。
这种立足行业、精心策划、全媒呈现的思路，同样体现在报社的中国新闻奖获奖作品中。《我国南极昆仑站和泰山站气象站“转正”》，正是抓住了中国极地科考里程碑事件这一重大主题。作品跳出单纯的技术报道框架，以“转正”这一生动比喻切入，通过科考队员的亲身经历和权威解读，将我国坚持科技自立自强、攻克超低温观测难题、为全球气候变化研究贡献中国力量的故事娓娓道来。报道刊发后经融媒体多渠道立体式传播，不仅在国内引发广泛关注，更被新加坡《联合早报》、俄罗斯金砖电视台等多家境外媒体转载，世界气象组织（WMO）第一时间转发，实现了重大行业成就的国际有效传播。这启示我们，主题报道的创新，根源在于对新闻价值的深度挖掘和与时代脉搏的同频共振。
类似的主题报道案例还有很多。譬如，围绕落实四中全会精神，我们与旗帜杂志社联合策划，以揭秘风云三号H星“赶考”为题，以幽默风趣的角度，创作网友容易理解、接纳的Vlog短视频，在紫光阁微博、旗帜微平台同步发布，取得较好反响。聚焦人民气象事业创建80周年主题，创作《对话1945：跨越80年的气象之约》交互式产品，运用手绘漫画、短视频、H5等，话题阅读量达1140万，形成爆款。
二、技术赋能 让正能量拥抱大流量
在数字时代，充分发挥主流媒体内容生产的专业性、权威性优势，积极利用新技术优化内容生产、完善传播格局、拓展传播渠道，是提高主流舆论引导能力的重要路径。近年来，中国气象报社将短视频、手绘、H5等形式有机融合，积极尝试生成式人工智能技术，不断创新内容、形式。
手绘漫画是我们依据团队人员技术特点，所重点发展的融媒体形式之一。开设《漫气象》专栏，由多位具有绘画特长的记者、通讯员共同创作相关主题的新闻、科普漫画；从2019年开始，每年都与人民日报围绕气象重大主题开展手绘漫画长图共创。
2025年的世界气象日主题为“携手缩小早期预警差距”，也在这一年，联合国将全民早期预警中国方案“妈祖”（MAZU）向全世界推广。聚焦这一主题，我们联合人民日报、中国日报新媒体团队，依托哪吒这一在海内外爆火“出圈”的文化IP形象，以手绘、SVG技术等，创作交互式手绘漫画长图《这位百亿票房“顶流”入职气象局！》，以哪吒“入职”气象局为故事主线，描绘了气象预警从监测、分析到发布、响应的全流程，并最终给出全民提高灾害应对能力“关键在于人心”的“谜底”，生动诠释中国坚持“人民至上、生命至上”，开展早期预警的内容及精神内涵。作品还在漫画基础上创新引入SVG技术，通过增加用户交互，变被动阅读为主动探索，提升用户参与度。对于这一作品，我们统筹考虑了国内、国外传播链路，其中英文版就通过中国日报平台进行出海传播。最终，该作品实现现象级传播。其微信总阅读量达54万，微博话题阅读量达3514万，入选中国记协“我的代表作”。
在2026年，我们再次联合人民日报、中国日报，在《流浪地球》电影团队授权下，借助知名科幻IP，创作中英文版本的互动手绘漫画长图《在世界气象日，解锁“流浪地球”最新外传》，以“流浪地球时代的气象日故事”为主题，在科幻故事框架下，诠释中国气象局正大力倡导的“观测即服务”理念。中央网信办将该作品向全网重点推送，在各大新闻APP首页置顶位置发布，167家媒体转载。人民日报微信发布16分钟后作品即达“10万+”，微博阅读量达1230万，网友互动讨论量超8700条。
技术赋能不仅体现在新媒体产品的制作上，也深刻作用于传统新闻体裁的视觉化、精品化表达。获得第29届中国新闻奖三等奖的摄影作品《中国科考在南极》便是例证。我们通过精心编排的视觉版面策划，从海量素材中遴选最能展现科考队员爱国奉献、科研精神的瞬间，以高质量的组图形式呈现。这组作品证明了静态影像所蕴含的震撼力、故事性和专业精神依然不可替代，是主流媒体记录时代、传递价值的重要手段。技术的核心是为人服务，无论是前沿的SVG交互漫画，还是专业的新闻摄影，其目的都是为了让内容更动人、传播更有效。
当前，短视频已成为移动互联时代最具影响力的传播形态之一。近年来，我们积极探索主流媒体的短视频创作优势，推进短视频在气象新闻和科普传播中的应用。
在2025年行业媒体短视频大赛中，我们选送反映气象部门服务保障成都大学生运动会、开展残疾人专项服务等新闻主题的6件作品分别斩获一二三等奖；在汛期来临前，派出记者进入风洞试验室体验真实台风风力，制作的沉浸式短视频在台风季播出，迅速形成网络爆款，抖音话题阅读量达6700万；创立“首席说天气”系列短视频品牌，2025年全年共发布短视频340篇，其中200余篇被央视总台选取并在其大小屏多端落地；推出《全民早期预警中国方案“妈祖”（MAZU）发布》等多部双语国际宣传短片，配合重要国际会议播出，赢得国际社会关注。此外，我们还积极探索生成式人工智能技术在短视频生产中的应用，推出了全国首档全AIGC节气科普系列短视频《AI绘节气》，全网阅读量超1000万。
网络直播具有网友参与度高、流量大、传播覆盖面广等特点。我们立足行业特点，用好网络直播这种形式，针对重大灾害性天气过程，创新“新闻+科普+服务”的伴随式、递进式直播形式。
2023年7月底，第5号台风“杜苏芮”携风带雨而来，成为1949年以来登陆我国福建第二强的台风；其残余环流北上后，在京津冀地区引发历史罕见的极端强降雨。我们坚持互联网思维，在直播内容编排上融合了一线记者连线采访、气象专家答疑解惑、最新预报预警服务信息滚动发布等，将气象首席预报员“请”到镜头前，有效满足受众获取最新天气资讯、掌握科学防灾避险知识、厘清虚假信息的诉求。140小时的直播，总观看人数达到3.2亿人次。同时，打通线上线下、横跨大屏小屏，直播落地天津、福建等防汛防台风应急指挥大屏，有效支撑防汛救灾工作。2025年，对台风“桦加沙”开启67小时超长直播，开展伴随式、递进式科普，获得人民日报、新华社等56家媒体参与转播，全网观看人数达1.7亿人次。
三、紧跟热点 实现行业内容破圈传播
随着新技术快速发展、媒体格局深刻变革、受众需求日益细分，精准传播的重要性日益提高。作为行业主流媒体，能否及时跟随热点、回应热点，并借助热点实现内容传播“破圈”，考验着主流媒体对互联网生态的适应性和对网络舆论的敏感性。
2025年，在中央网信办指导下，我们开展“高质量发展中国行•新时代的气象万千”网评引导活动，组织新华网、人民网等21家主流媒体记者、8位网络正能量人士深入南京、苏州两地，广泛传播气象好声音，凝聚高质量发展共识。微博话题“新时代的气象万千”阅读量达2300万，多次登上同城热搜。
我们非常重视主要社交网络平台的热点回应和舆论引导作用，建立机制、组织活动，围绕热点积极发声。譬如，与微博共建“气象科普团”机制，围绕2025年的北京强对流冰雹、华北地区大风、入冬以来首场冷流雪等天气过程，及时发布新闻、解读，并引导自媒体大V进行话题讨论。连续五年联合抖音组织开展“网络达人探气象”活动，到高山海岛，去科研一线，与自媒体创作者共创一大批大流量的短视频作品，话题阅读量超80亿人次，多次形成网络热搜。
对社会热点的紧跟与解构，也是实现跨界传播的途径之一。我们尝试借助热播影视剧，深入挖掘其剧情与气象元素的内在联系，打造“陪你追剧”系列融媒体产品，与影视剧官微、导演及演员个人微博形成有效互动，推动内容多次登上热搜榜，达成“破圈”效应。
“陪你追剧”没有盲从蹭热点，而是从中找到行业合适的角度，让受众从之前未曾接触或是想到的角度再去看剧，不仅加深了对剧情的理解，还有了一种“原来剧情中还有这么多气象知识”的新鲜感；同时，巧妙借助影视剧的“自带流量”。譬如，通过《藏海传》《太平年》，我们科普了古代气象机构；通过《镖人》《长安的荔枝》，讲述剧情背后的天气气候知识；通过《功勋》，讲述“两弹一星”元勋孙家栋院士对于风云气象卫星做出的卓越贡献……报社年轻记者说：“我们其实追的不是剧，是人间烟火里的天气密码；我们蹭的不是热度，是让硬核知识软着陆的每一个切口。”从热点出发，行业“硬新闻”也能更加自洽地放下“专业架子”，赢得共情，走进人心。
让主题宣传更加出彩，让技术创新赋予更多活力，让热点回应更为“出圈”！聚焦主流媒体系统变革，回顾过往，从中国新闻奖的肯定到一个个“爆款”产品的成功，我们深刻体会到，精品创作是媒体安身立命的根本，而融媒创新是精品抵达人心的桥梁。展望未来，我们立足打造导向更加鲜明、主体更加多元、内容更加丰富、传播更加高效的融合传播业务，不断优化内容生产，拓展传播渠道，统筹国内国外传播布局，让中国气象声音传播得更广，让中国气象故事更打动人心。
责任编辑：龚倩