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健康报社2020年两会报道小结

疫情背景下,今年的全国两会极不寻常,会期较往年大幅压缩,相关采访及新闻报道形式也有较大变动。在这样一个必将载入历史的特殊时期,在会期只有8天的全国两会上,卫生健康领域的热点难点问题,更加成为全民关注的焦点。根据中国记协相关精神,健康报社紧紧围绕两会议程和卫生健康领域的焦点话题做好报道,充分发挥作为卫生健康行业权威媒体的优势与特点,在“势”上谋声势,在“式”上求创新。

为做好两会报道,健康报社先后多次召开两会报道专题动员会,就准确把握重点内容、创新融合报道形式、精准调配资源投入等各环节做了认真研究部署。提出“守纪律、讲政治、重导向、内容新、形式活、接地气”的两会报道总原则。

一、启用融合指挥平台,对标“四全媒体”

健康报社先后多次调整完善2020年全国两会报道方案,并在两会前期启用健康报社融合指挥平台(大屏指挥系统),对标习近平总书记提出的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的四全媒体概念,充分探索和发挥融合创新机制的作用,在两会报道的“大场面”下积累宝贵的实战经验。

报社成立了社领导牵头、多部门参与的报道领导小组,从两会预热报道、话题关键词设置、专栏专题专版设计、多样化采访形式、多平台传播等方面多次研商讨论。

在两会新闻报道要求尚未明确时,健康报社融合指挥平台办公室会同记者部、新媒体技术部、健康中国传播发展中心、中国卫生杂志社等就研究制定了现场采访报道和线上采访报道两套方案,并针对这两套预案反复讨论修改十余次,最终报编委会和社办公会批准。

实际报道过程中,记者现场采访受到较大限制,报社根据预案及时灵活调整报道策略,实行上会记者团队与会下支持团队混编作战,同主题协作采访,提案议案报道、代表委员履职报道、策划重点话题报道均圆满完成,速度快、质量高。

特别是5月22日,健康报社两会报道采编团队通过融合指挥平台集体收看人大开幕式暨政府工作报告,并根据既定报道方案的分工,快速完成了政府工作报告关于卫生健康内容的快速梳理、解读,在新媒体即时推出相关报道的同时,完成对纸媒相关报道的部署安排。

二、围绕热点精心设置议题,全员“参与战斗”

在策划执行方面,健康报社多次召开选题策划会,加强沟通与协作,即时汇总归纳提案议案主题,逐步完成两会预热报道和热点话题预置,同时组织采编人员学习两会报道规范用语及注意事项。与此同时,通过融合指挥平台建立舆情提示机制,每日针对两会热点进行提示。

在人员调配方面,记者队伍全员上阵,通过云采访等形式,建立全景式素材库,记者根据报道方案的分工尽最大努力展开采访,每日根据相关话题设置,由一人负责统稿,其他记者配合。形成了团队采集生产,有序分工整合,精准投放传播的工作模式,有力有效地完成了两会报道任务。

在议题栏目设置方面,《健康报》两会期间完成了自主策划的“两会话题”(7个)、“两会现场”+“两会声音”(10篇左右)、“高端访谈”(6篇)“两会快评”(6篇)等传统拳头栏目,医药导刊两个整版“两会大家谈”,两会相关“新闻能见度”、内参等,都一如既往保持了较高的水准。不完全统计,短短一周的两会报道分布在5月22日至30日的8期报纸上,投入版面资源近30个。截至6月1日,累计发稿90余篇共约12万字。

在具体报道内容方面,健康报社顺利完成各环节新闻报道,及时转发两会开幕、闭幕消息,习近平总书记参加内蒙古代表团、湖北代表团审议消息等。第一时间全文转发政府工作报告,并针对报告发布解读稿件《这个报告不一样》,成为医疗领域首发解读的媒体,并被多方转载。在报纸头版配发社论《中国力量鼓舞我们一路向前》。同时采写两会代表委员通道稿件,刊发《“委员通道”传出中医声音》《抗疫医生第一个走上“代表通道”》等报道。

同时,聚焦主线热点,紧紧围绕公共卫生体系建设、疾控体制改革等热点话题,先后采写刊发《在“新基建”的道路上跑起来》《公卫应急体系短板需加速补齐》《疾控体制改革如何发力》《谋划疾控改革之路》等深度报道,在行业内引起广泛关注。推出“两会高端访谈”栏目,通过对有影响力的代表委员的专访,传递行业声音,扩大传播影响力。同时,以每天一篇两会快评的形式,对健康科普、公卫生体系建设进行多维度评述,表达本报观点。在版式上,做到一版每天有亮点、有设计。

三、融合报道“新基建”“云传播”初见成效

两会报道的最终呈现方面,《健康报》、健康报新媒体矩阵、健康中国政务新媒体、中国卫生杂志及新媒体等全面发力。具体表现在:一是借助融合指挥平台“新基建”,全网全平台创新传播呈现;二是加大图文、短视频及直播报道力度,通过社领导对话代表委员等形式提升活跃度;三是强调发挥新媒体制作团队力量,快速制作,招募员工志愿者参与,实现多平台分发呈现。健康报新媒体与技术部设计制作健康报两会微刊10期,其中,对政府工作报告的即时解读被全国各省卫健委官方信息发布平台第一时间转载。《今年政府工作报告补充修改89处,卫生健康部分有这些调整(附全文)》等稿件受到行业广泛关注。健康中国可视化团队共设计代表委员海报20余张、以及政府报告解读一图读懂等内容。健康报网开设专题网站,发布稿件300余篇。健康报微信公众号建立专题,及时推送两会热点话题解读稿件近百篇,多篇文章获得中央及行业媒体广泛转载。健康报社还面向全社员工招募志愿者,组建了两会视频团队,在健康报社融合指挥平台搭建两会新闻演播室,在线上开设“健康E事厅”视频访谈栏目,邀请代表委员出镜与记者进行视频访谈,通过微信、网站等平台与读者互动,增强受众对两会报道的参与感。

健康中国政务新媒体同步更新两会重要内容,截至6月1日8时,全平台累计发布稿件数284条,稿件阅读量2836.3万人次。

健康中国政务新媒体开发了两会健康小程序,依托健康中国APP及小程序,开发两会健康综合模块专区,设置“推荐新闻”“代表委员风采”“两会影像”等专区,放置代表委员提案议案短视频及行业专家两会声音等。

依托新媒体平台设立互动话题机制。健康中国微博共发布相关稿件73条,做好大政方针、总理记者会、两会精英汇及代表委员海报和视频的发布工作。以#两会话健康#话题词统领两会政务发布,主持的话题词#两会话健康#登上热搜榜置顶,阅读量9084万。充分利用两会流量红利,10天内微博粉丝净增28万。

健康中国头条号维护话题#两会医声#,累计话题阅读量8154万。发布相关内容50余篇,累计阅读量179万。

四、会里会外融合,继续打造健康报两会精英汇品牌

“两会精英汇”是健康报社推出的两会宣传报道的特色品牌。自2016年至今已经5届;今年依旧由健康报、健康中国、中国卫生三大平台融合作战,力保1场线下会议4场线上两会精英汇会议圆满顺利完成。分别聚焦公共卫生体系“新基建”、公立医院高质量发展、癌症规范化治疗、谋划疾控改革之路等主题,邀请两会代表委员及卫生行政部门相关领导参加参与讨论,累计参与嘉宾60余位,其中不乏院士级大咖,座谈沙龙反响热烈。为配合“两会精英汇”品牌宣传,健康报开辟5个整版精英汇报道+头版醒目导读强势推出。健康报新媒体、健康中国新媒体以海报、短视频、专题等多种方式报道传播两会精英汇,取得了良好的社会效益。

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