牢记嘱托 守正创新 以精品力作讲好石化故事——从中国新闻奖获奖作品看行业媒体精品锻造之道
2025年11月5日，第35届中国新闻奖评选结果揭晓，中国石化报刊发的报道《胜利油田页岩油资源量超百亿吨》获消息类三等奖。这是中国石化报继刊发报道《“向地球深部进军”：我国油气领域“深地一号”项目横空出世》2023年获第33届中国新闻奖消息类二等奖之后，三年内再次荣获这一全国优秀新闻作品最高奖。荣誉的取得，是对中国石化报社新闻宣传工作的充分肯定，更是对我们这支队伍践行“四力”、锻造精品的生动注脚。
中国石化报刊发的“页岩油超百亿吨”报道获第35届中国新闻奖消息类三等奖。
中国石化报刊发的“深地一号”报道获第33届中国新闻奖消息类二等奖。
复盘这两件作品的创作过程，我们深刻认识到，中国石化报社作为中国石化集团公司党组主管主办的新闻媒体单位，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，认真学习贯彻习近平文化思想，牢记习近平总书记“能源的饭碗必须端在自己手里”的殷切嘱托，在服务国家战略中找准定位，在深耕行业沃土中厚植优势，在守正创新中提升传播效能，努力锻造有高度、有深度、有温度的精品力作，为石油石化行业高质量发展提供强大精神动力和舆论支撑。
一、把准方向，以党的创新理论引领精品创作
习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，为做好新形势下宣传思想文化工作提供了强大思想武器和科学行动指南。2021年10月，习近平总书记视察胜利油田时强调，能源的饭碗必须端在自己手里；2023年10月，习近平总书记视察九江石化时，再次对能源安全和石化产业高质量发展作出重要指示。这些重要指示精神，既是对石油石化行业的殷切期望，更是中国石化报社做好新闻宣传工作的根本遵循。
把服务“国之大者”作为第一追求。行业媒体首先是党的媒体，必须旗帜鲜明讲政治。我们坚持从习近平总书记重要论述中找方向、找思路、找方法，把“第一议题”转化为“第一选题”。无论是“深地一号”还是“页岩油超百亿吨”，其选题策划的源头，都来自于对习近平总书记“能源的饭碗必须端在自己手里”“向地球深部进军是我们必须解决的战略科技问题”等重要指示精神的深刻领会。我们深知，能源安全是关系国家经济社会发展的全局性、战略性问题，行业媒体的笔触必须对准国家战略所需、行业发展所向。在“深地一号”报道中，我们敏锐捕捉到这一项目不仅是企业的工程突破，更是我国向地球深部进军、保障国家能源安全的重大标志性事件。于是，我们跳出常规工程报道思维，将习近平总书记的重要论述作为报道的总纲，在标题中直接点明战略背景，提升了整篇报道的站位与格局。在“页岩油超百亿吨”报道中，我们紧扣习近平总书记“能源的饭碗必须端在自己手里”的殷切嘱托，将这一重大突破置于保障国家能源安全、开辟战略接替阵地的高度进行解读，让读者深刻理解百亿吨资源量的时代意义。
把增强“四力”作为基本功。习近平文化思想强调“明体达用、体用贯通”，要求理论指导实践、实践升华理论。对于新闻工作而言，就是要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。我们坚持在干中学、在学中干，把政治建设摆在首位，引导采编人员深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平文化思想，通过开展“第一议题”学习、重大选题策划会、业务研讨会、记者讲堂等多种形式，不断提高采编人员的政治判断力、政治领悟力、政治执行力。常态化开展记者走基层活动，鼓励采编人员在实战中锤炼作风，在塔克拉玛干沙漠腹地、在胜利油田页岩油勘探现场，用脚步丈量新闻的深度，用专业解读科技的温度。实践证明，只有脚下沾满泥土，笔下才有温度；只有心中装着大局，作品才有力量。
把讲好石化故事作为重要使命。石油石化行业是国民经济的重要支柱，也是科技创新的主战场，更是展现中国力量、中国智慧的重要窗口。我们着力挖掘行业成就背后的精神密码，展现石油科技工作者“超越权威、超越前人、超越自我”的“三超”精神，让石化故事成为弘扬中国精神、凝聚奋进力量的重要载体。注重强化作风锤炼，倡导“文经我手无差错、事交我办请放心”的工作标准，以“时时放心不下”的责任感对待每一篇稿件、每一个版面、每一个镜头，努力做到精雕细琢、精益求精。“页岩油超百亿吨”稿件从初稿到成稿前后修改5次，这种字斟句酌、几易其稿的工匠精神正是我们这支队伍的职业追求，也是我们能够持续产出精品力作的重要保障。
二、找准坐标，在深耕行业沃土中服务大局
行业媒体的独特价值，在于连接国家战略与行业实践，在于以专业视角呈现时代脉动。中国石化报社的精品创作实践表明，只有将“顶天”的站位与“立地”的深耕紧密结合，既要站在天安门上想问题，又要走到田间地头找答案，才能产出真正有分量、有影响的新闻作品。
聚焦重大主题，彰显行业担当。我们始终将目光投向影响国计民生的重大主题。“深地一号”报道聚焦我国首个以“深地工程”命名的油气项目，这是落实国家“深海、深地、深空”战略的实际行动，标志着我国深地油气勘探开发技术实现重大跨越。通过“全球埋藏最深”“15口千吨井”“4个亿吨级油气区”等一系列具体数据，直观展现项目的实际价值，让读者深刻理解这一“大国重器”的战略意义。“页岩油超百亿吨”报道聚焦我国首个陆相断陷盆地页岩油国家级示范区的重大突破，相当于“又发现一个胜利油田”，为保障国家能源安全开辟了新的战略接替阵地。两篇作品虽然题材不同，但都紧扣国家能源安全这一时代命题，展现了行业媒体在重大主题宣传中的责任担当。
立足专业优势，挖掘新闻富矿。石油石化行业专业性极强，如何把专业内容转化为大众新闻，考验的是行业媒体的专业素养和转化能力。我们坚持专业为本、内容为王，鼓励记者长期跟踪、持续深耕。报道“深地一号”的团队长期关注顺北油气田勘探进程，多次深入塔克拉玛干沙漠腹地实地采访；报道“页岩油超百亿吨”的记者跟踪页岩油勘探开发长达6年，参与3次重大主题报道，积累了厚厚一摞素材。正是这种长期积累和深耕细作，才使得重大突破来临时，我们能够第一时间掌握核心信息、第一时间作出权威解读、第一时间发出主流声音。坚持在实战中锻炼队伍，鼓励骨干记者编辑牵头攻坚，推行“导师带徒”，让年轻记者在实战中快速成长。
创新表达方式，讲好专业故事。专业内容如何“飞入寻常百姓家”？我们在实践中探索出专业术语形象化、复杂原理故事化的有效路径。“深地一号”报道用“给地球深部做CT扫描”比喻超深层储层立体成像技术，用“地下珠峰”形容超深油气井的钻探难度，让读者直观感受技术的先进性和挑战性；“页岩油超百亿吨”报道用“石头缝里的石油”比喻页岩油的赋存状态，用“又发现一个胜利油田”诠释百亿吨资源的战略价值。这些形象化的表达，既保持了专业报道的严谨性，又增强了大众传播的可读性，实现了“硬新闻”的“软表达”。
三、融合发展，以创新思维提升传播效能
习近平文化思想强调要“着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。“十五五”规划纲要明确提出，要深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。在媒体格局深刻变革的今天，行业媒体必须主动拥抱变革，在守正创新中提升传播力、扩大影响力。
强化全媒策划，一体推进。中国石化报社坚持一体策划、同步推进，在重大选题策划之初就统筹考虑报纸、网站、新媒体、短视频等不同平台传播特点，实现一次采集、多元生产、全媒传播。“页岩油超百亿吨”报道在文字稿创作的同时，同步策划打造短视频《105亿吨！大消息》，将抽象的数据转化为直观的画面，实现了报道形态的创新突破。这种全媒化、一体化的策划理念，已经成为我们重大主题报道的标配。在这一过程中，我们着力培养政治过硬、本领高强、务实创新的全媒型人才，引导采编人员主动学习新技能、适应新形态，不断提升融合报道能力。
拓展传播渠道，形成矩阵效应。我们注重发挥主流媒体和行业媒体的优势，在做好自身平台传播的同时，积极与中央主流媒体联动。“深地一号”报道在中国石化报首发后，人民日报、新华社、央视等中央主流媒体在重要版面和时段予以转发或进行融媒体延伸报道，人民日报头版刊发，央视《天下财经》《朝闻天下》重点播报，新华社、人民日报等中央媒体客户端总阅读量累计达471万，“深地一号”成为热词，成功实现从行业新闻到社会热点的“破圈”传播。这种立体化、矩阵式的传播格局，极大提升了行业报道的社会影响力。
人民日报头版、客户端、微信公众号先后对“深地一号”进行相关报道。
人民日报7版报道“页岩油超百亿吨”消息。
新华社、央视客户端、央视财经等先后对“深地一号”进行融媒体延伸报道。
创新传播形态，增强用户黏性。我们积极探索适应新媒体传播规律的表达方式，用短视频、图解、漫画、H5等新形态增强作品的吸引力和感染力。“页岩油超百亿吨”短视频以生动的画面、精炼的解说，将专业内容进行可视化转化，赢得了“拓时空、破圈层”的传播效应。实践证明，只有不断创新传播形态，才能让正能量更强劲、主旋律更高昂，让主流声音抵达更广泛的受众。
牢记嘱托担使命，砥砺奋进再出发。站在新的起点上，中国石化报社将继续深入学习贯彻习近平文化思想，深入贯彻落实习近平总书记视察胜利油田、九江石化重要指示精神，紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，持续深化精品创作实践，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
持续深化重大主题报道。始终胸怀“国之大者”，聚焦能源安全、科技创新、绿色发展等重大主题，精心策划、精心组织、精心采写，推出更多具有思想深度、时代高度、行业特色的精品力作，唱响中国经济光明论，讲好石化故事，以实际成效回报习近平总书记的殷切期望。
持续深化主流媒体系统性变革。加快构建全媒体传播体系，推动内容、技术、平台、机制全面融合，打造具有行业影响力、社会公信力、舆论引导力的央企领先全媒体中心。主动拥抱人工智能等新技术，探索智能化生产、个性化推荐新形态，不断提升融合报道的效率和效果，让正能量澎湃大流量、好声音成为最强音。
持续深化人才队伍建设。深入践行“四力”要求，培养更多专家型、全媒型新闻人才，锻造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻采编队伍，为行业媒体高质量发展提供坚强人才保障。
习近平总书记的殷切嘱托犹在耳畔，能源报国的使命催人奋进。中国石化报社将牢记职责使命，坚守新闻理想，以更加昂扬的姿态、更加务实的作风、更加精良的作品，为壮大主流舆论阵地、推进中国式现代化建设、保障国家能源安全贡献行业媒体的智慧和力量，在强国建设、民族复兴的伟大征程中书写新时代新闻工作者的使命担当。
责任编辑：龚倩