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提高传播力引导力影响力公信力

  新闻舆论处于意识形态领域前沿,同人民群众的思想、工作和生活联系密切,对社会舆论和社会生活产生广泛而深刻的影响。习近平总书记高度重视新闻舆论工作,提出了一系列新思想新观点新论断,深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、战略性重大问题,形成了内涵丰富、科学系统的关于党的宣传思想工作的重要思想,对做好新时代的新闻舆论工作提出了明确要求、指明了前进方向、提供了根本遵循。

《论党的宣传思想工作》收入的习近平总书记关于党的宣传思想工作的文稿是马克思主义新闻观中国化、时代化、大众化的典范之作,是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分,指引我国新闻舆论事业健康发展。

习近平总书记强调要尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。本文主要就学习领会关于“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”(以下简称“四力”)谈点体会。

  在新征程上提高

从政治上看,导向正确、传播面广、引导力强、影响深远、公信力持久的新闻舆论和新闻舆论媒体,对治国理政具有重要意义,对定国安邦具有重大价值。

信息社会、互联网时代需要“四力”都强的新闻舆论及其媒体。就新闻舆论及其媒体本身而言,它们天生具有政治功能,要发挥政治作用,必须坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站,把讲政治作为首要,始终从政治上观察和处理新闻舆论传播中的矛盾问题,站稳政治立场、提高政治站位、保持政治定力;也必须让“四力”发力,更好为政治服务、为中心工作和大局服务。试想,传播力弱、引导力似有非有、影响力若有若无、公信力累遭诟病的新闻舆论及其媒体,连生存发展都很困难,拿什么为大局服务。

讲政治同提高“四力”是一体共进的。这就意味着,在坚持正确政治方向和舆论导向的前提下,“四力”越强,新闻舆论就越能唱响主旋律、传播正能量,有力释放政治功能,发挥政治作用,为党和人民造福,为统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局、实现“两个一百年”奋斗目标营造良好舆论环境,激发全党全国各族人民团结奋斗的信心和力量,成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。

必须认识到,政治是根本,“四力”强是讲政治的产物,是政治强的成果,而且,政治性就寓于“四力”之中,党和国家大力支持,才能构建全媒体格局。政治是舆论引导的灵魂,政治方向是舆论导向的指针,政治指引是舆论引导的罗盘。所以,“四力”越强,新闻舆论越要讲政治,政治上要更强,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威、维护党的团结,做到爱党、护党、为党,把党性同人民性统一起来,走在高质量可持续发展的正路上。

实践表明,提高“四力”,党的新闻舆论工作能更好履行“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”的职责使命。就传播力而言,传播规模越大、面积越广,受众越多,越能把党的创新理论阐发得深入人心,把党的路线、方针、政策宣传到千家万户,推进党和国家各项事业;越能增强全党全国各族人民凝聚力和向心力;越能承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

当前,全党全国各族人民都在为“十四五”开好局、起好步,开启全面建设社会主义现代化国家新征程奋力拼搏。党的新闻舆论工作跟上新时代、报道好新征程,必须把奋力推进新征程作为主题,讲清楚“十四五”规划作出的应对变局、开辟新局的顶层设计,描绘的我国未来发展宏伟蓝图在党和国家发展进程中所具有的全局性历史性意义,讲清楚我国发展面临的新机遇、新挑战,讲清楚新发展阶段的前进方向和奋斗目标,讲清楚贯彻新发展理念、构建新发展格局的实践要求。

“十四五”开启全面建设社会主义现代化国家新征程。对新闻舆论工作来说,这是千载难逢的重大机遇,为提高“四力”提供了无限宽广的舞台,同时也是一场“大考”。面对新征程承载的丰富内涵、广阔外延、美好前景,面对媒体格局、舆论生态的深刻变化,新闻舆论工作是否都准备好了,能否立足“两个大局”,心怀“国之大者”,作出新的更大贡献,需要在实践中考验和检验。历史经验告诉我们,党的新闻舆论工作在展现宏伟蓝图、服务好新征程中,一定能交出让党和人民放心满意的答卷,一定能提高“四力”、让“四力”强起来。

  在网络上提高

提高“四力”,是所有新闻舆论的重点工作,是所有新闻舆论媒体的重要任务。当前,全媒体的聚集点、支撑点都在网上,网络已成为新闻舆论媒体的主阵地。从主阵地看,提高“四力”,必须在网上更多用心、用力,像抓传统媒体“四力”那样抓网络新媒体的“四力”,使之成为“四力”强大的媒体。

我国自1994年全功能接入国际互联网以来,网络扩大了新闻舆论传播,主流新闻舆论也在网上社会舆论砥砺中不断提高,增强了引导力、影响力,维护了公信力。网络的确给传统媒体带来挑战和压力,现在看来,机遇大于挑战,动力大于压力,融合媒体效果更是“风景这边独好”。担忧已成为过去,适应已经顺应,聚集业已形成,在手机上看新闻、观舆情、发消息、谈意见已成为常态。

在信息革命时代,中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局发生历史性交汇。与党和国家事业发展同步,新闻舆论事业也在“两个一百年”奋斗目标接续推进中进入新发展阶段,文化强国、网络强国战略正向纵深推进,新闻舆论传媒必将得到新的更大发展。

习近平总书记指出,要“构建全媒体传播格局,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力”。我国幅员辽阔、人口众多,媒体资源丰厚,构建全媒体格局具有天然优势。现在,传统媒体仍在发挥重要作用,新兴媒体发展进入井喷期,媒体融合实现优势集聚、资源共享,走在世界前列。要坚持一体化发展方向,巩固提升媒体融合成果,统筹好多媒体运行关系,深化媒体融合发展,通过流程优化、平台再造,实现各种媒体资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通,加快从相加阶段迈向相融阶段,催化融合质变,放大一体效能,打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体;扩大主流价值影响力版图,打造“横向到边、纵向到底”的传播系统,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播格局,促进全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体遍布神州大地,形成全方位、多层次、多声部的宣传矩阵,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

移动互联网已成为新闻传播的主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的迭代发展,移动媒体将进入加速发展新阶段。要把握这个发展阶段,抓住这个战略机遇期,因时而谋、应势而动、顺势而为,按照“移动优先”要求,建设好移动传播平台,用好商业化、社会化的互联网平台,把握好媒体智能化趋势,探索将人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭“算法”,用算法推荐技术开展定向微传播,实现内容和用户的精准匹配,增加信息供给、文化和娱乐供给,提高对象化分众化差异化信息服务能力;形成移动传播平台联动机制,及时因应社会关切,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,形成网上网下同心圆,促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

要发挥互联网联通线上线下、国内国外的特点,把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,构建对外传播话语体系,形成同我国综合实力相适应的国际话语权,让各国人民更好了解中国,让中国人民更好了解世界;以讲好中国故事为着力点,以让外国受众乐于接受、易于理解,听得懂、听得进、听得明白为出发点,介绍阐释中国理念、中国道路、中国主张,讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事,展现真实、立体、全面的中国,展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者的良好形象,不断增进理解、扩大认同,提高国际传播效果,提升我国国际地位和声誉。

  在产品质量上提高

从业务看,提高“四力”,遵循新闻舆论传播规律,能有力开展信息生产领域的供给侧结构性改革、提升作品和媒体质量。

“四力”是新闻舆论传播的一个突出特点。新闻舆论区别于哲学社会科学和文学艺术的明显特征就在于这“四力”。哲学社会科学也有这“四力”,在其深度、引导力、公信力等方面,有些强于新闻舆论;但是,整体而言,其速度、广度、亮度、强度却弱于新闻舆论,尤其把“四力”作为一个系统来看的时候,更是如此。文学艺术的影响力很大、很长远,但在时效性、引导力、公信力方面,却弱于新闻舆论。一般来说,在新闻媒体上刊播的哲学社会科学著述和文学艺术作品的传播力和影响力更大。

新闻报道事实,以叙事为主。要提高叙事性,把故事讲得入情入理、娓娓动听,将思想寓于叙事中、道理寓于陈述中,让受众围绕叙事转,吸引人、感染人;攻克评论难关,在夹叙夹议中提升评论速度、热度、亮度、精准度,既讲道理,也讲感情,情理交融,把话说到受众心坎上。同时,把握网络评论在形式上的多媒体化、交互性、丰富性等特点,以多种形式开展评论,在增强传播力中提升引导力;加快理论阐释数字化转型,促进理论借助数字媒体、移动媒体有效传播。运用互联网思维、网言网语表达,掌握数字要素、新产品开发特性,促进网上新闻舆论产品适合移动媒体用户阅读和操作习惯,着力在移动媒体上增强“四力”、彰显“四力”的魅力与活力。围绕“四力”创新,创新增强“四力”。通过理念、内容、形式、方式、方法、手段等创新,使新闻舆论工作的质量和水平有明显提高。从另一方面看,离开“四力”搞创新,很有可能出现其他甚至相反的情况。比如忘却传播力,再好的产品也会无人问津;脱离引导力,新闻舆论传播就不会有影响力;失去公信力,新闻信息传播会落入失实甚至造谣的困境。

从逻辑上看,“四力”是一个系统,提高“四力”是一项系统工程。“四力”中,传播力是基础,也是“硬指标”;引导力是主体,“内容为王”表明其主体性,引导有力、疏导有方;影响力既是过程,更是结果;“无信不立”,公信力是支柱,“真实是新闻的生命”。这是一个紧密联系的系统,一环扣一环,环环相扣。提高“四力”,要在整体上、系统上提高,不能顾此失彼。

新闻舆论的名篇佳作,声名远播的新闻舆论媒体,都是富于“四力”和“四力”皆强的媒体。新闻舆论传播与社会舆论和社会生活的深刻联系也在于这“四力”。所以,提高传播力、引导力、影响力、公信力,是新闻舆论传播的一条规律。突出“四力”,就是彰显新闻舆论传播的这一规律。遵循这一规律,新闻舆论产品就是高质量产品,新闻舆论媒体就是高质量媒体。反之,无论什么样的新闻舆论媒体,离开这“四力”,都走不稳、走不远。所以,想走正走远,必须提高这“四力”。“日日行,不怕千万里;常常做,不怕千万事”。既是日常工作,必须念兹在兹、精益求精;也是长期事业,贯彻始终,通过增强脚力、眼力、脑力、笔力,通过自身提高、在受众认评中提高、在评价机构分析中提高,增强这“四力”,更好承担党的新闻舆论工作,营造良好舆论环境,办好这件治国理政、定国安邦的大事,为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供舆论支持和精神力量。

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