浙江广播电视集团：提升新型主流媒体影响力、辨识度｜媒体品牌巡礼

编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

浙江广播电视集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面落实中央关于推进媒体深度融合发展的一系列重大决策部署，按照浙江省委、省政府和省委宣传部要求，把加快推进媒体深度融合发展作为“一号工程”，坚持锚定“做强平台、做优文化产品、做大影响力”目标要求，持续推动渠道平台、运作流程、传播手段、管理机制全方位创新。2022年，集团明确提出融合重塑、实干争先，以传播力先行推进高质量发展，奋力打造具有重大影响力、鲜明辨识度的新型主流媒体。

以战促融、以融促战，构建主阵地内容体系

充分挖掘浙江“红色根脉”“重要窗口”“共同富裕示范区”政治优势，推出《思想的田野》《中国共产党为什么能》《数字化改革之道》《共同富裕在浙江》《赶考》等重大主题宣传，一体策划、多维采制，叠加放大融合传播效果，得到中宣部和国家广电总局肯定。创制《中国好声音》《奔跑吧》《还有诗和远方》《万里走单骑》《妙墨中国心》《精神的力量》等标杆性文化综艺节目，“东西南北中”系列人文精品纪录片工程成功“合龙”，文化服务不断融合创新。举办“浙江骄傲”“风云浙商”“乡村振兴共富带头人”三大年度人物评选等品牌活动，策划实施“886助跑行动”“一起跨越”等公益行动，重点活动全媒策划渐成规模。

龙头做强、特色做活，构建全媒体传播体系

组建升级集团融媒体新闻中心，积极培育运营中国蓝新闻、中国蓝TV、北高峰、喜欢听等重点客户端，总用户数近1亿。全力打造美丽浙江、黄金眼融媒、浙样红TV、牛视频等特色新媒体品牌，孵化培育“新闻姐”“小强说”“舒中胜”“我是方雨”等 “广电名嘴”新闻IP。浙江卫视全网聚拢粉丝超1.8亿，目前在抖音、快手两大短视频平台，取得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一；“美丽浙江”位列抖音平台地方政务发布类账号第一；“新闻姐”跃居抖音平台全国广电新闻个人IP第一。组建覆盖浙江市县融媒体中心的“蓝媒联盟”，加强与全国主流媒体和头部平台深度合作，开办英语传播窗口ZTV NEWS，不断拓展集团宣传影响力版图。

科技创新、数智赋能，构建强驱动技术体系

坚持“技术+机制”先行，以“数智广电”数字化改革推动变革重塑。投入数亿资金建成并迭代 “中国蓝云”省级技术平台，建设32讯道4K全IP超高清转播车及集群，研发上线党媒算法“新蓝算法”，创新打造“全媒体新闻传播”“浙里直播”等数字化重点应用。2021年，成功创建中国（浙江）广播电视媒体融合发展创新中心。2022年，加快全新构建集团数智技术研发体系，试水技术市场化运营机制。

拓展增量、激活变量，构建多链路产业体系

坚持社会效益、经济效益相统一，把社会效益放在首位，推动集团产业向全链路、数字化、高效益方向迈进。探索培育“浙里云购”、社区合伙人等全新项目，深化布局MCN、垂类短视频、制作服务，探路转型升级。收购上市公司唐德影视，做强易通传媒公司，建设运营国际影视中心、中国海影城等园区平台，努力健全产业链条。

当前，集团深入贯彻浙江省第十五次党代会提出的“打造重大传播平台”战略部署，主动谋划打造浙江原创、中国视野、全球价值的浙江省重大新闻传播平台，合力打造集团融媒文化传播平台，扎实推进媒体深度融合改革，不断放大正面舆论声音，加快集团事业发展步伐，以实绩实效为浙江推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行贡献标志性成果，迎接党的二十大胜利召开。

责任编辑：甘霖