统筹选题管理 讲好基层故事——以东方烟草报社“新春走基层”为例

对于东方烟草报社而言，2022年的“新春走基层”活动， 承载着一种特殊意义：这不仅是2021年9月融媒体指挥中心建成以来，东方烟草报社第一次大规模组织全社联动的采访报道活动，也是东方烟草报社第一次以报刊、网站、客户端、微信、抖音五个平台全媒体报道的方式开展“新春走基层”采访报道。

为了组织好这次“新春走基层”活动，东方烟草报社坚持“一盘棋”思想，从选题管理入手，充分发挥记者的新闻触角作用、本部编辑的资源统筹作用、编前会的组织协调作用和领导的监督指导作用，汇聚各方力量，形成新闻生产合力。

坚持上下联动 科学确定选题  

东方烟草报社领导班子深刻认识到：要想确保“新春走基层”取得成功，必须在选题策划上下功夫、动真格，对于“报道什么”要从严把控、从细布置。唯有如此，方能防止报道主题跑偏、浮在面上。具体来说，重点做了四个方面的努力：

充分尊重记者的采写创造性。坚持“新春走基层”选题来自基层的原则，发动北京、上海、郑州、广州、武汉、昆明六大片区19个省区市的23名长驻记者，根据自己日常采访报道所掌握的基层情况，提报“新春走基层”的具体选题。按照常驻记者－片区负责人－部门负责人三个层级，对选题进行把关论证，形成报道选题策划汇总表，提交编前会审议。

充分尊重编辑的版面自主权。通过深入征集编辑意见，形成了“党风政风新气象”“春节市场保供应”“生产一线看变化”“走进市场看消费”“小村小店看民生”五个“新春走基层”子栏目，和“坚守为民情怀”整版系列报道。在充分保护记者自主权的基础上，强化“编”指挥“采”，鼓励编辑根据栏目和版面需要实行“私人订制”化约稿。

2022年1月24日，本报记者李倩在采访广东省南雄市主田镇城门区黄一村烟农钟敬。

坚持实行全媒体一体策划。坚持传统媒体选题策划必须谋划网端微抖等新媒体平台的呈现方式，把新媒体报道手段作为“规定动作”写到传统选题策划方案里；新媒体选题策划必须考虑传统媒体如何抓住第二落点，把传统媒体的传播切入点提前谋划好。通过硬性规定，倒逼不同的策划主体，主动换位思考，确保选题策划的全媒体特性，为报网端微抖五个平台联动，实现多层次、全方位立体报道提供保障。2022年1月24日，本报记者李倩在采访广东省南雄市主田镇城门区黄一村烟农钟敬。

充分发挥编前会审核把关作用。为了确保选题符合“新春走基层”活动要求，确保选题的丰富性和覆盖面，编前会组织12位部门负责人连续3天召开专门会议，通过大屏展示，对记者提报的100多个选题逐一“过堂”，针对工业企业相关选题较少等问题，对选题提报工作进行再部署。在选题的遴选标准上，坚持从严从细，剔除非基层单位的选题、重复选题、典型性不足的选题，确保“新春走基层”沉下去、全覆盖、不“撞车”、有亮点，最终有85个选题入围“新春走基层”活动。

科学调配资源 实时把控执行

三分策划，七分执行。执行得好不好、到不到位，关系到“新春走基层”活动成效。为了确保高效执行，东方烟草报社主要从四个方面着手：

科学解决新闻产品“供需”矛盾。根据新媒体平台与传统媒体平台的不同内容偏好，精细对接报刊网端微抖各平台新闻作品供需，解决新闻作品“产销”矛盾，统筹调配周刊室、专刊室、正报室、省内部四大编辑部门的编辑力量与北京、上海、郑州、广州、武汉、昆明六大采访片区的记者力量，防止报道体裁和内容结构失衡。春节期间，共有6名持有记者证的编辑走出编辑部，参加“新春走基层”相关报道，弥补了专职记者力量的不足。

2022年1月25日，本报记者尹屾在江苏省溧阳市黄岗岭村采访农村卷烟零售客户杨瑛。

坚决贯彻“网络优先”发布策略。利用融媒指挥中心技术支撑，实现新闻发布流程再造，将以往稿件先见报刊再上端网微抖的发布顺序，调整为先上端网微抖再上报刊，让新闻的第一落点落在网络这一宣传主阵地上，让报刊承接新闻的第二落点，充分发挥网络平台速度快的优势，确保“新春走基层”新闻大餐冒着热气端上桌，提升新闻报道时效性和新鲜度。新春期间，东方烟草报社所有“新春走基层”稿件均做到了在网络优先发布。

坚持实行“挂图作战”。这次“新春走基层”报道，是东方烟草报社融媒指挥中心建成后第一次开展大规模主题采访活动。东方烟草报社分党组高度重视，在充分讨论的基础上，根据前期选题遴选情况，制定《“新春走基层”端网微抖发布排期表》《“新春走基层”报刊刊发排期表》，把客户端频道、微信主号、抖音号和报刊的规定发布内容与微信矩阵的自定义内容进行细化，对所有选题策划的执行记者、采访时间、报道方式、发布日期、发布平台、栏目频道、责任编辑、审稿主任、值班总编都进行了明确，确保每个选题都有明确的时间要求、都能责任到人。

坚持领导挂帅靠前调度。通过融媒指挥中心大屏，对照《“新春走基层”端网微抖发布排期表》《“新春走基层”报刊刊发排期表》，报社领导每日查看选题策划采写和发布进度，关注报纸、网站、客户端、微信、抖音五个平台的发布情况，科学调度，提高稿件发布效率，避免稿件扎堆，确保稿件发布保持合理节奏，高度重视黄金时段的发布数量和质量，确保“新春走基层”实现最大传播效果。

重塑传播格局  实现多重效果

今年的“新春走基层”活动，东方烟草报社共有29人参与，记者参与率达到100%，采写各类稿件106件，整版报道4个，其中抖音视频作品30件，微信作品19件。据统计，“新春走基层”抖音视频播放量173.6万，报道期间，粉丝增长5.5万人，微信主号阅读量较去年同期增加37500，粉丝增加10000人。

通过组织社内外专家对稿件进行系统审阅，经过对参与人员进行访谈，我们认为，东方烟草报社今年的“新春走基层”呈现“三个实现”的鲜明特点：

实现了跳出行业看行业。在报道内容上，聚焦“乡村振兴”“疫情防控”“稳定就业”等重大主题，立足 “烟叶种植”“卷烟生产”“打假打私”等行业中心工作，走进乡村、烟田、车间、商店和打假打私最前线，把镜头对准“驻村第一书记”“95后烟农”“基层送货员”“车间工人”“零售店主”“缉私人员”，跳出烟草看烟草，坚持弘扬主旋律、传播正能量，写群众生活，为时代放歌，做到了在党和国家大局中报道烟草工作，在宏大时代背景下讲好烟草故事。

实现了沉到基层践“四力”。正所谓，脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。不到基层一线，没有沉浸式的现场体验，就无法掌握群众所思所想所盼所念，我们的新闻报道，就飘在空中。基层一线在哪里，新时代的烟草故事就在哪里。烟草行业基层一线无时无刻不在书写改革创新的奋进故事、上演暖意融融的动人篇章。“新春走基层”，引导全体采编人员将视角聚焦基层、把笔尖指向一线、让镜头对准群众，锻炼了脑力、眼力、笔力、脚力，加深了全体记者特别是年轻记者对行业基层工作情况的了解和对基层群众的感情。

实现了拜师群众转文风。通过与基层群众交流，参与“新春走基层”活动的记者和编辑深刻感受到群众生活是语言的富矿，从他们的言谈中学到了大量朴素而精准深刻的语言表达。今年的“新春走基层”报道，做到了沾泥土、带露珠、冒热气，出现了大量富有乡风土韵、生活气息的新闻语言。比如，“我见小郑，比见我亲闺女都勤。”“一个人富不算富，全村富才算富。”“土地就是金子，地块再小也不能浪费。”这些语言具有很强的吸引力，让整个表述充满着感染力。

总体来看，2022年的“新春走基层”活动，对东方烟草报社编辑记者而言，是一次练兵，也是一次实战，更是一次深刻的思想洗礼，激励全体采编人员不忘初心、牢记使命，在新闻报道中始终站稳人民立场。(作者系东方烟草报社考评室主任）

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