坚持“两个面向” 深耕监管一线——《市场监督管理》2026年“新春走基层”融合传播实践与思考
2026年是“十五五”规划开局之年，也是媒体深度融合向纵深发展的关键之年。面对信息传播格局的深刻变革，行业媒体如何在新春走基层活动中跳出同质化困境、找准自身坐标？作为市场监管总局直属媒体单位，《市场监督管理》给出了自己的答案。我们摒弃了粗放式的数量比拼与泛流量追逐，牢牢坚守“面向市场监管局、面向企业”的“两个面向”方向，以“精准策划、沉浸采访、内容共创、技术赋能”为路径，奔赴北京望京、河北定州、山东泰安、山西大同等基层一线，推出21篇全媒体矩阵报道。其中，4篇新媒体稿件阅读量均为10W+，在市场监管领域引发了强烈的情感共鸣与传播热潮。
这场“小而美、深而精”的新春叙事，不仅是一次成功的主题宣传实践，更是行业媒体以新质传播赋能新闻生产、服务行业治理的生动探索。
一、破题：锚定“两个面向”，构建差异化竞争壁垒
新春走基层是新闻战线践行“四力”的必修课。主流媒体重全景覆盖、民生媒体重温情叙事，而行业媒体的核心竞争力在于垂直深耕和专业表达。策划之初，我们便明确“不求面面俱到，但求直击痛点；不做泛化表达，只讲监管专属故事”，所有选题均紧扣“两个面向”。
一是面向市场监管局，讲透一线坚守与担当。我们将镜头对准政策落地“最后一公里”，聚焦高海拔、高负荷、高压力的基层监管阵地。在泰山之巅，记录海拔1500米、仅能徒步巡查的南天门所，执法人员五年四个春节坚守山顶，攀爬2800级十八盘台阶履职的艰辛；在大同古城，跟访监管人员日均两万步，从清晨餐饮后厨核查到深夜庙会秩序保障，守护文旅爆火城市的烟火与安心。用脚力丈量基层监管的责任，让“市敢当”精神从抽象口号变为具象细节。
南天门市场监管所负责人在春节期间巡查。
记者跟随大同市市场监管局执法人员检查年货特产。
《十八盘的坚守——记泰山之巅市场秩序的守护者》报道版面截图。
二是面向企业，呈现监管服务与民生温度。聚焦市场监管助企纾困和权益保障。在河北定州，走进百年焖子作坊与体育用品车间，见证企业从“回避监管”到“主动求助”的亲清政企关系转变，记录监管部门以标准指导、品牌帮扶护航特色产业发展；在北京望京配送站，以非虚构叙事拆解《外卖平台服务管理基本要求》国标落地实效，呈现骑手从“被算法追赶”到“被平台关怀”的真实改变，让宏观政策转化为可感可知的民生获得感。
这些选题覆盖新就业形态保障、助企纾困赋能、基层坚守、文旅消费监管等领域，紧扣市场监管主责主业，在一众走基层报道中形成不可复制的行业辨识度。
二、破圈：践行“内容共创”，重构融合传播生产逻辑
10W+点击的背后，是传播逻辑从“单向”输出到“多方”连接的根本转变。以互联网思维重塑生产流程，实现“一次采写、多元生成、精准触达”，让有限采编力量释放最大化传播效能。
一是构建“政企媒”三方共创机制。打破媒体与基层、企业的壁垒，在望京骑手报道中，联合海淀区市场监管局、平台企业、骑手代表共同挖掘素材；在定州帮扶报道中，与基层监管所、老字号企业、产业园区共同打磨内容，让报道既专业准确又贴地走心，激发了基层单位、企业主动转发欲，实现“要我读”到“我要转”的质变。
《在望京，我们收集到一份特殊的“骑迹”报告》报道版面截图。
《帮扶，是最好的年礼》报道版面截图。
二是深化“文视听”一体化融合生产。坚持“移动优先、视频先行”，文字、图片、视频同步策划、同步打磨，借助AI智能剪辑、自动配音等工具提效提质。大同报道以短视频呈现“两万步坚守”的现场感，图文深挖监管服务的专业度；泰山报道用镜头记录十八盘巡查的艰辛，以文字讲述基层所队的奉献史，形成情感冲击与专业解读互补的传播闭环。
《一城烟火，一心守护——跟访大同市场监管人新春工作纪实》报道版面截图。
三是聚焦垂直阵地精准分发。以《市场监督管理》、“市场监管半月沙龙”为主要传播阵地，覆盖全国市场监管人员、企业经营者及行业从业者。稿件被中国行业报协会转载，在全国市场监管系统工作圈自发转发，其传播效率与行业影响力，远胜于泛流量。
三、破局：从“节日突击”到“常态长效”，沉淀核心竞争力
此次“新春走基层”不仅是一次集中宣传，更是对我社融合转型、服务能力的全面检验。活动结束后，社里召开专题复盘会，总结经验、查摆不足，将“战时”转化为“平时”，为常态化走基层提供可复制样本。
一是以脚力共情筑牢内容根基。坚持沉浸式、体验式采编，让记者沉到一线、扎进现场，捕捉膝盖积液的坚守、风雪巡查的背影、企业求助的真心等细节。实践证明，媒体的“破圈”密码，从来不是盲目追热点，而是深耕行业的深度与扎根基层的温度。
二是以机制创新保障融合长效。打破部门壁垒，建立跨部门联合策划小组；补齐选题储备短板，建立常态化基层选题库，将“走基层”从春节专项行动，升级为贯穿全年的日常报道机制，持续挖掘一线故事、服务基层需求。
三是以连接赋能彰显媒体价值。推动角色从“新闻记录者”转向“行业赋能者”转变。为基层监管发声，展现一线坚守与困境；为企业发展赋能，传递政策红利与标准指导；为行业治理助力，搭建监管、企业、劳动者的沟通桥梁。在服务精准度、专业穿透力、行业连接力上持续发力。
新春的烟火终会散去，但那些在十八盘上、古城街巷里、配送站中记录下的故事，依然有着动人的力量。10W+点击，不只是数据的累积，更是市场监管系统、企业与社会公众对基层监管工作的认可，对媒体价值的肯定。
《市场监督管理》（半月刊）部分图片报道截图。
此次实践证明，在算法主导、流量喧嚣的时代，深耕垂直领域的专业定力、扎根基层的为民情怀、融合创新的进取精神，依然是行业媒体最核心的竞争力。未来，《市场监督管理》将持续秉持“立足监管 服务社会”的文化理念，以更专业的笔触、更多元的形态、更务实的作风，讲好市场监管故事、传递民生温度、赋能行业发展，为推进中国式现代化贡献媒体力量。
责任编辑：龚倩