全媒体报道从精品策划到落地过程浅析——以《中国航天报》“新春走基层”活动北京冬奥全媒体报道为例

摘要：航天科技点亮冬奥之夜，航天科技创造美好生活。在2022年“新春走基层”活动中，中国航天报社全媒体新闻报道团队贯彻新时代媒体融合理念，以精品意识牵引冬奥专题报道策划，新闻产品橱窗玲琅满目，深度与广度兼备；思想性、故事性、视觉感、科普感俱佳。记者发扬航天攻关精神，在做好疫情防控和安全保密的前提下，想尽一切办法做原创、拼独家。在叙事技巧和表现手法上寻求新突破，让作品可读、好看，赋予其充沛生命力，航天的高科技和系统工程管理理念被生动地呈现给社会各界。

关键词：北京冬奥会 全媒体报道 精品意识 航天系统工程

作为迎接党的二十大主题宣传的重要开篇，2022年“新春走基层”活动开展以来，中国航天报社积极组织记者编辑深入中国航天科研生产试验一线，热情书写航天发展成就，生动呈现了一幅航天事业欣欣向荣的景象。特别是在北京冬奥会期间，中国航天报社以新时代媒体融合理念，谋篇布局北京冬奥会新闻传播，推出一批“系统化”“精品化”的全媒体作品。

在北京冬奥会的开幕式上，航天科技之光点亮了冬奥舞台的每个角落。不仅如此，在这次精心策划的冬奥专题全媒体报道中，冬奥会上有航天参与的环节，就有中国航天报记者带来的有深度、有力度的新闻故事和影像画面，航天的高科技和系统工程管理理念被生动地呈现给社会各界，“航天科技创造美好生活”这句话亦余音绕梁，更加深入人心。

一、以精品意识牵引策划

要将中国航天全力保障北京冬奥会举行的全媒体报道做出彩，就要立足习近平总书记的指示，“高质量筹办北京冬奥会、冬残奥会，实现办赛精彩、参赛出彩的目标”。在当下复杂多元的环境下，要结合多维度特征做好媒体融合规划与构想，尤其是传统媒体和新兴媒体的融合构架，以在冬奥会报道中带给受众更好的新闻体验。

2021年下半年，中国航天报社启动冬奥全媒体报道策划，以全媒体新闻部作为报道主力，快速推进这一工作。对媒体来说，时代在变，技术在变，不变的永远是对精品内容的渴求。报道团队把坚持“独家原创、精品至上”作为主线，经过前期大量走访和调查，收集海量信息资料，精心策划了一批文字、视频、摄影报道，根据不同传播平台有的放矢，并将冬奥会开幕式定为全程报道的“发力点”。

作为开闭幕式的重要保障单位，航天科技集团共承担了地面舞台（含旗杆设备）、威亚、火炬、冰立方（含五环）、指挥监控、通信系统、地面显示系统、冰瀑、指挥中心、央视视频播放及VR、视频渲染机房等11个大项目，是让开幕式总导演张艺谋由衷称赞的“幕后英雄”。

抓准“航天以高技术和系统工程管理理念保障冬奥”这个最核心的主题后，团队策划了多篇重磅报道：有《“我们负责精彩，航天负责成功”》和《“科技冬奥”从愿景走向现实》这样的全景式深度报道，也有《冰与火之歌》《在水里点一抹“朱砂”》这样将航天人研制火炬的故事娓娓道来的特稿，还有《航天科技与文化艺术的完美交融》这样透视航天型号工程“两总”管理模式的硬核通讯。这些报道见诸于纸面的同时，还要一并推出角度多样、内容丰富的影像视频报道，进行全方位立体展示，新闻产品橱窗可谓玲琅满目。

策划这些报道的最大初衷，就是做出一批全媒体报道精品，实现深度与广度兼备；思想性、故事性、视觉感、科普感俱佳，在当下重大时事的新闻大战中独树一帜。对于这条策划主线的坚持，也是中国航天报社多年来深耕行业不断进步的最大法宝。作为行业媒体，只有坚守好、用好资源优势，做出更多更好的新闻精品，才能让自身的公信力不断增强，让行业品牌打得更响，才能跟上航天事业阔步向前的步伐。

二、采访突破彰显航天攻关精神

因为冬奥会开闭幕式的保密要求，所有参与采访的记者均在一开始就签署了保密协议，但在保密要求下现场采访的机会凤毛麟角，而且可利用的素材极少，再加上疫情防控措施，这些都给采访工作设置了极高的难度。尽管如此，每位记者都发扬航天攻关精神，在做好疫情防控和安全保密的前提下，想尽一切办法做原创、拼独家，“越挫越勇”，积跬步至千里。

例如，报道开幕式技术保障的记者无法见到“彩排”“联排”等预演场面，只能在办公室里对有关人员进行采访，更多还是通过拨打语音电话（也不能拨打视频电话）进行采访。在这种情形下，记者必须抓住一切宝贵机会尽可能细致地去采访，在脑海中构建出采访对象描述的场景，然后再结合开幕式电视直播和现场记者拍摄的影像，快速进行核准，以最快速度刊发，突出时效性。在写到冰立方和五环内容时，采访对象描述两者的配合关系很复杂，记者若追问都会被婉拒。再比如采访通信系统时，航天提供的通信设备多达五六种，每种数量不同，记者一通通电话锲而不舍地追问，才搞清楚每种设备从几个到几千个不等的数量。

在采访特种火炬水下传递试验时，周末的冬奥公园寒风凛冽，三位记者蹲点式跟踪一整天也只能拿到一点有价值的信息，但每往前走一步都当做是一次胜利；在采访主火炬研制过程中，许多重点环节无法现场记录，许多重要场景不能拍摄，两位记者抓住每次与技术人员的交流机会，并在寒冬深夜前往北京郊区的火箭试车台蹲点，像拼拼图一样对每一条信息、每一幅画面都视若珍宝，耐心推进采访。无论是一篇可读性极强的故事特稿，还是一支3分钟的视频短片，就是这样如工匠造器一般逐字逐帧地采出来、打磨好的。

中国航天报记者采访北京冬奥水下火炬传递试验现场

在撰写航天型号工程“两总”管理模式的稿件前，记者翻阅关于航天系统工程管理的海量资料，将抽象枯燥的知识嚼碎吸收，然后不断采访、不断完善，稿件结构经过四轮迭代，一篇化抽象为具象的通讯作品才正式出炉。

技巧纯熟赋予作品生命力

宏大主题报道中，新闻内核越硬就越要求作品在叙事技巧和表现手法上寻求新突破。在这次冬奥专题报道中，没有传统的说教式宣传报道，没有枯燥乏味的素材堆积，更没有只为博眼球的低俗杜撰，无一例外地都是充分运用各种写作和剪辑技巧，让作品可读、好看，赋予作品充沛生命力，收获了非常好的传播效果。

如同一部布满精密器件的航天型号产品，《“我们负责精彩，航天负责成功”》和《“科技冬奥”从愿景走向现实》都是六千字篇幅的跨版深度报道，浑身上下都是客观准确的细节描述、数据信息，如同卷轴徐徐展开，精彩章节一个接一个。记者犹如航天设计师，充分论证出方案，然后细心制作工艺图纸，一笔一划丝毫不偏，全景展现航天保障冬奥的每一个技术项目和背后的玄妙机关，平稳流畅，读起来解渴。前者的标题直接引用张艺谋原话，冬奥开幕式结束后迅速在微信平台推送，当晚便收获阅读量“十万加”的成绩。

《冰与火之歌》讲的是冬奥主火炬在航天人手上诞生的故事，采用非线性叙事方法，时间和空间的蒙太奇运用恰到好处，一气呵成，非虚构特写味道很浓，把航天人与开幕式导演组的沟通协作、航天技术解读，以及航天人支撑、配合重大国家活动背后的不易写透了，精彩的故事和难忘的群像呈现眼前，读起来过瘾。文章引来中国青年报、澎湃新闻、新浪、搜狐等媒体平台转发，热度较高。

在影像报道方面，记者采访拍摄制作的《今晚张艺谋负责精彩，航天负责成功》《谁说水火不容？航天人让冬奥火炬水火相融》《航天人让奥运火炬上珠峰、下冰湖》《冰与火之歌》等视频报道，既有珍贵的一手画面、又有巧妙的镜头语言，一面是纯熟的叙事剪辑、一面是快速得当的氛围渲染，这些都让移动端受众印象深刻，掀起转发热潮。在中国航天报微信视频号刚刚开通一个月、粉丝只有一百多的背景下，单支视频创下阅读量“十万加”的惊人成绩，其余多支视频阅读量均破万，传播效果可见一斑。

在冬奥会开幕前一周，《中国航天报》“新春走基层”活动中的冬奥预热报道率先刊出。开幕后，重磅全媒体报道作品在报纸正刊和新媒体平台矩阵上悉数亮相，并在2月4日~2月9日掀起传播热潮，有力烘托了冬奥氛围。

这些报道通过航天记者的专业视角，生动回顾了中国航天全力保障北京冬奥会举行的来龙去脉，记录了一批为冬奥拼搏奋斗的航天人，发出了中国冰雪闪耀世界的航天好声音。我们也愈加坚信“内容为王”，在做好原创内容的基础上，顺应时代开拓全媒体传播阵地，能闯出一片更大的天地。（作者系中国航天报社全媒体新闻部主任）

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